自從 Facebook 在 2010 年推出 Like Button (讚)，並且逐漸為眾多網站所（suǒ）采用以來，大家就一直在說（shuō） FB 的野心（xīn）是藉由 Like Button 所收集到的用戶數（shù）據，未來成為一個巨大、比 Google AdSense 更精準的廣告平台。那個未來現在來（lái）到了，Facebook 在日前正式宣布跨入廣告聯播（bō）網的業務，更重要的是，他們選的不是已經很擁擠 Web 廣告市場，他們（men）選擇的是（shì）正在飛速成長、戰國時代的 App 廣告市場。

這對於網絡廣告市場來（lái）說是非常重要的一步。長久以來，廣告投放隻能根據內容相關性（xìng） (Google AdSense) 或是使用者的瀏覽（lǎn）行為(Google AdChoices) 進行優化（huà），即使投放在特定媒體網站，也隻能大略的知道該網站使用者的樣貌，無（wú）法精準的隻對你想要的目（mù）標客戶 (Target Audience) 進行投（tóu）放。

但 Facebook 的廣告平台將能夠做到這樣的精準度。你不僅可以針（zhēn）對內容、針對瀏覽行為去（qù）投放，你甚至還可以非常明確的指定（dìng）目標客戶的年齡、學曆、工作、居住地，甚（shèn）至是（shì）興趣、按過哪些讚（zàn）。這讓個人等級（jí）的「精準營銷」成為可能，也（yě）將大幅的改革網（wǎng）絡廣（guǎng）告市場 — 你現在終於知道為（wéi）什（shí）麽（me） Google 急（jí）著推廣 +1 按鈕了（le）。

而 Facebook 選擇正在（zài）興起的 App 廣告市場作為切入點也是非常聰明的策略。Web 廣告經過十多年的發展（zhǎn），已（yǐ）經成為極度專業分工、列強割據的擁擠產業，這時 Facebook 要以新平台之姿（zī）進入，不是不可能，而是一場很（hěn）難打的仗。況且當（dāng）美國用戶已經平均每天花（huā）近（jìn） 1/4 的時間在 Facebook 上麵，光自家的廣告就已經做不完，FB 並（bìng）不急著把手伸到其他的網站去。

相反的，在 App 的世界，廣告聯播網還處於非常早期的戰（zhàn）國時代，第一名（míng）的 Google AdMob 在北美也隻有 25% 的市占率（lǜ）。另外（wài），在使用者黏度上，Facebook App 雖然有眾（zhòng）多的活躍用戶，但在占據（jù）用戶的時間比（bǐ）上卻是遠低於他們網站所產生的黏度。

所以 Facebook 從 App 廣告聯播（bō）開始切入（rù）市場，是非常合理的（de）選擇。事實上，在（zài） App 的世界（jiè），由於眾多賺（zuàn）錢（qián）的遊戲廠商非常敢（gǎn）花錢導下載，廣告的營（yíng）收轉換表現其實比 Web 上來的好很多。目（mù）前在北美（měi）市場，「買」一個遊戲下載可以高達 10-20 塊美金，在亞洲市場，CPI (Cost per Install) 也有 2-5 塊美金（jīn）不等的價碼。所以這個市（shì）場不僅還有很大的發（fā）展空間（jiān），連產生營收的能力都比 Web 來得強，也難怪成（chéng）為 Facebook 切入廣告連（lián）播網的首選。

總之，網絡真是瞬息萬變的世界，永遠都在洗牌，也永遠都有新的機會。Facebook 這個策略最終（zhōng）會是成（chéng）功的（de） Pivot，還是失敗的嚐試，就讓我們繼續看下（xià）去吧。

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