標識（shí）設計常識我們在進行設計標識係統規（guī）劃時，首（shǒu）先要規範設計用語，用語的標（biāo）準化能在工程的進程中使施工方和設（shè）計方保持良好的溝通。 

設計用語

文字居中（zhōng）：指同一版麵有多行文字顯示時，各行字（zì）均以中線對齊；

齊頭散尾：指同一版麵有多行文字顯示時，各行字均以左邊為（wéi）基準線；

齊尾散頭：指同一（yī）版麵有多行文字顯示時，各行（háng）字均以（yǐ）右邊為基準線；

打散：用於標題文字為表達特殊效果而將（jiāng）字距非常規拉開；

字體反（fǎn）白：指版（bǎn）麵底色（sè）比文字深，使文字呈反（fǎn）白效果；

模塊化結構（標準化材料）：指標識由基（jī）於某一功能麵設計，生產並可靈（líng）活組合（hé）的材料，通常為（wéi）量化（huà）生產的（de）半成品，由底板、座、麵板、彈夾連接元件（jiàn）組成，多為鋁（lǚ）合型材（cái），屬標準化加（jiā）工；

立體烤漆字：用於室內外的（de）非標加工文字，通（tōng）常由銅、鋁、不鏽鋼、鍍鋅鐵等板材焊接加工而成，成品表麵必須打磨並以烤漆作表麵（miàn）處理；

發（fā）光字：結構與"立體烤漆字"相近，正麵筆劃為使用透（tòu）光材料的特殊效果字體，其（qí）結構由底殼及（jí）麵殼構成，字內分（fèn）布冷光源照明；

有源標識：指類（lèi）似於燈（dēng）箱（xiāng），宣傳欄等（děng）需要電源照明的標（biāo）識。 

設計依據

標識的設計依據如下（xià）幾方（fāng）麵：

企業對表達其（qí）經營理念和定位的要求；

企業的人（rén）機信息交（jiāo）換流程（企業內部的科室結構，往來關（guān）係）；

企業的室內外建築環境條件；

標識的表達方（fāng）式；

標識（shí）的效果（guǒ）評價（由（yóu）企業方決定（dìng））

企業標識導向分類原理；

標識設（shè）計的理論參考依據。　 

企業方（fāng）（客（kè）戶方）可根據自身的情況與設計者交流，參（cān）照以往的工（gōng）程案（àn）例（lì），經驗和其他參考資料，整合出一個概念，其中包括用材、用（yòng）色、效果、成本、節能，售後維護等多方位考慮。有（yǒu）了一個清晰的目標就會使企業方（客戶），設計及承造方少走彎路程，效率（lǜ）顯著，並容易使雙方能在第一稿後即可（kě）進入一個更高層麵思（sī）考、論證方案。 

設計程序

有（yǒu）了設計構思後應（yīng）該（gāi）有一個（gè）合理的執行步驟，以便按部就班（bān）。標識設計最好與建築室（shì）內（nèi）裝飾設計時期介入，以便（biàn）同時考慮標識與建築風格的協調，以及標識安裝所需條件。

通常（cháng）整個（gè）導向（xiàng）標識工程由四個階段完成（chéng）：

概念設計（jì）－條件（jiàn）設計－方案評議修改（gǎi）－定案實施。

其中條件設計由如下程序進（jìn）行：

流程圖－布點定位－規格－內容－色彩。 

標識的分類

標識分類有兩個概念：

用途分類

按照一般企業環境的標識導向（xiàng）分級原理

表現形式分類（lèi）

標識導（dǎo）向分類（lèi）原理圖是由多家企業和專業工（gōng）程設計人員總結而成，在企業規劃設計導向標識程序中有較高的可操作性，企業方（客戶）可參照該表，選擇自己的需求，向設計方提出要求明細。 

關於標識的標識表現形式分類，則由以下三種構成（chéng）：

標準化　指由模塊化材料設計製（zhì）作（zuò）的組合型材標識，符合大多數企業環境（jìng）功能性要求，並且（qiě）在加工過程中可利用平麵設計組合、安裝方式、表（biǎo）麵處理來達到多樣化的效果，提供給企（qǐ）業一種係列性較強，管理方便的（de）標（biāo）識係統。

個性化　由專業公司提供（gòng）設計（jì），滿足企業對（duì）標識的（de）造型（xíng）、選材、規格、工藝手法更高的需求（qiú）。特點為表（biǎo）現手法（fǎ）自由，企業個（gè）性特征很強、獨創性、成本相對較高，但能更（gèng）好地體現文（wén）化內（nèi）涵特質，藝術特征（zhēng）濃厚。

人性化　標識的最高層次表現方式是人性化。更充分地表現功能性、文化本（běn）質、更（gèng）多更深刻（kè）地體現產品與（yǔ）人體工程學（xué）的關係，能更好地利用各種設計語（yǔ）言和方法滿足公眾的情感需求和美好願望。更注重細節表現，滲透著更多地使用者的關懷，更注重環保的（de）"綠色設計"還有無障礙設計等。

在今後的標識（shí）發展中，無論采用何種材料、工藝、科技，我（wǒ）們都不應忘記一個原則：科技本（běn）身並非終端，而是一種手段（duàn），真（zhēn）正的目標是突現（xiàn）產品的人性化需要（yào）。"人（rén）性化設計"的概念非常廣泛，由日常數例可見一（yī）斑（bān）。 

標（biāo）識的布點及定位

何時何地應有何種標識（shí）？這是一個企業、設計者、公眾都關（guān）心（xīn）的問題。真正的合理設計並非鋪天蓋地地出現標識，而（ér）是應該"化繁為簡"。布點定位關鍵是：清晰地突出主題，依照導向原理之次序，層次分明地"揭示"每一個點。除此之外，我們還應考慮人（rén）體工程學（xué）因素，預計，觀察（chá）出人流高峰匯集點（diǎn），使標識盡可能地做到"該有時（shí）有，該無時（shí）無"。可參（cān）照標識分類原則等（děng）相關標準和資料。 

標識（shí）設計中的尺（chǐ）寸

對企業標識（shí）設計參考（kǎo）而言（yán），標（biāo）識的基本尺寸包括標識自身外觀尺寸、文（wén）字尺（chǐ）寸、空間關係、模數化設計參考等。應用尺寸（cùn），其（qí）實（shí）就是比例關係（xì）。一直以來，人們總喜歡遵循黃（huáng）金比（bǐ）例法則來選取畫（huà）麵比（bǐ）例尺寸，尤（yóu）其是（shì）在書報等傳媒（méi）中更為常見，而作為現代（dài）企業標識係統應用的比例、大小的設定仍需視實際需要而出發。

戶（hù）外標識（企（qǐ）業名、LOGO、企業文化口（kǒu）號、戶外標誌分流牌等）的比例設計首先需考慮建（jiàn）築環境（一般建築設計時己有預留樓頂標識位置，老環境建築改造則需視外部環境）；要視建築物標誌朝向以及建築（zhù）構造特征而製定（dìng）比例，更要"量高而行"。過高過大的樓（lóu）頂標誌（zhì）往往未必顯示出企（qǐ）業的氣派、實力，反會帶來一種"頭重腳輕"的（de）失衡感覺。一般樓頂為10層以內的建築，樓頂文字宜在1.8－2.2m之間，10－20層以上的樓頂文字宜（yí）在2.5－3.5m之間。當（dāng）然還要顧及文字筆畫造型，而樓麵的形象標識或LOGO則可適度小些，因為它（tā）有參照物作襯托，而且可通過燈光、顏色來調（diào）整視覺效（xiào）果。

戶內導向牌比例關係，以使（shǐ）用功能（néng）為前提，由於醫用導（dǎo）向需與國（guó）際接軌，會遇到中英文對照問題，而醫用名詞通常會是較長的專用（yòng）名詞，因此在各種戶內標識牌中要預留足夠空（kōng）間。從閱讀習慣來講，較多的（de）設計采用橫式設計，尤其是麵積小的功（gōng）能診室，科室牌，可用橫置（zhì）的（de）黃金比例（lì）或窄長的版式。
排版定位　一般排版由專業設計（製作）公司提供，根據通用（yòng）標識設計原則，可采用兩種主要排版模式。

傳統的標準模式：方正，注意字距（jù）行距，易辨性高，遵循通用文字表述法則，中文上英文下，兩行以上文字的可采取文字居中，文字齊左（zuǒ）的方法。

現代的排版方式（shì）：在保證文字可讀性的前（qián）提下，在方寸標識中運用字體的適度變形、行（háng）距誇（kuā）張、對稱、錯位等方法，除單純的導向標（biāo）識外還涉及到部分的實用性標識，如樓層總索引、功能指南、文化宣傳（chuán）、可變更通知欄等，還應注意字體的字頂、中英文組合、行距與外型（xíng）協調等關係。 

標識設計（jì）中的用色

標（biāo）準顏色搭配

所謂"標準色"是指企業指定（dìng）的某一（yī）種（或（huò）一組）特定的色彩係統（tǒng）。運用於所有的視覺傳達媒介上，透過色彩（cǎi）具有的知覺刺激及心理反映，突顯企業的理念及形象特質。例如企業中成（chéng）功的標準色可以（yǐ）令人聯想：柯達－黃黑（hēi）白，富（fù）士―綠的，可口可樂－紅白，百事可樂（lè）－藍白等。理論（lùn）上，具備視覺設計手冊的企業都有各自的標準色或輔助色，其他尚未具（jù）備條件的企業則可從以下著眼點來（lái）選定標準色：

基於企業形象的需要　企業的經營（yíng）理念主導（dǎo）思想（xiǎng），其它定性，可信性、成（chéng）長性、專業性等特征的需要。

基於經營策（cè）略的需要（yào）　CI策略強調"差異化"，比如並非隻有綠（lǜ）色才能代表醫院，有時別樹一（yī）幟（zhì）的顏色能有效達到品牌突出的目的。

基於成（chéng）本與技術性因素　形象推（tuī）廣（guǎng）媒介涉及麵很廣，要兼顧到（dào）印刷和調（diào）色的成（chéng）本（běn）及可行（háng）性，盡量采用印（yìn）刷分色較為合理的用色，保障（zhàng）色彩（cǎi）的精確再現。

作為標誌使用的標（biāo）準色還應（yīng）注意以下（xià）的幾點原則：

標誌係統的設計並非單（dān）純地克隆（lóng）標準色彩，還應（yīng）注意輔助色的使用。

特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主調，標準色（sè）做（zuò）點綴，同樣可達嚴謹、清晰的效果。

根據環境、背景色的需要（yào）采用適當的色彩，當標準（zhǔn）色與環境相似時，以認知程度（dù）來選取較高反差的（de）顏色搭配。

總之，標識設（shè）計是一個複雜（zá）的係統性工作，在設計中既要參照一些科學的理論又要加入一些個性化的東西，這樣才能設計出一套成功的標識係統。
 

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