2012年9月，由SMG與風行網聯合舉辦的，首（shǒu）屆《“益”戰成名》新銳導（dǎo）演公益廣告大（dà）賽正（zhèng）式啟動（dòng）。

　　大賽旨在通過低成本（běn）重創意的公益廣告，為導演界的明日之星提供閃耀的平（píng）台。莫康孫、倫潔瑩、狄運（yùn）昌、勞雙恩、樊克明五位廣告創意大師作為導師，培訓入圍者，並從中（zhōng）挑選最有潛力導演的3位導演（yǎn），一對（duì）一指導，監製作品，由主辦方風行網出資（zī），共（gòng）同完成（chéng）公益廣告製作。成片後，公益廣告將（jiāng）在SMG旗下15個頻道海量播放，風行網、新浪網、梅花網、廣告門（mén）也將重磅播出作品，以全媒體之力，成就新銳導演。

　　SMG自2012年（nián）初啟動公益傳播計劃以來，已經製作播出了《改（gǎi）變世界一點點》、《戀上（shàng）·這座城》、《快樂誌願》係列公益廣告，受到社會名人、草根大眾和慈善圈（quān）的熱議，擁有（yǒu）了很高的社會認知度。經過這大半年的製作，團隊發現創意才是公益廣告的核心。好的公益廣告往往不是大製作，而是來自精妙（miào）的創意。好的創意能夠起到四兩拔（bá）千斤的作用：小製作卻能吸引人、打動人、感化人。SMG希望通過這次大賽，培育新銳公益廣（guǎng）告導演，從而產出更多的富有創意的作品，讓更多觀眾有觸動，有感動，有行（háng）動！

　　此外，SMG廣（guǎng）告經營中心還將繼續（xù）與政府機構（gòu）、創製（zhì）團隊、跨界媒體、企業品牌建立（lì）製播聯動平台，致力於讓公益廣告得到更多資金支持，打造更多製作精良的作品，將公益理念深（shēn）入人（rén）心。

　　五大殿堂級廣告大師，尋覓（mì）導演界千裏馬

　　本次大賽特邀（yāo）五位殿堂級廣告大師：被譽為“大陸廣（guǎng）告界領軍人物”麥（mài）肯光明總經理莫康孫，“香港公益廣（guǎng）告之（zhī）母（mǔ）”睿獅廣告董事長倫潔瑩，“不願做總統的“廣告人””DDB首席創意執行官狄運昌，“戛納廣告節第一位華（huá）裔評審（shěn）主席”智威湯遜東北（běi）亞執行創意總監勞雙恩，“史上100最偉大（dà）廣告始作俑者之一”樊克明(Graham Fink)。

　　得知是大賽為公（gōng）益廣告培養新人（rén），五位評委都表現出頗為興奮和主動。 狄運昌說“新銳導演，可能沒有強大的製作團隊，缺乏過去（qù）種種經驗。但是，好的創意往往就是年輕的時候，這麽逼出來的。要在有限的經費下，用大創意，小製作真正完成一部（bù）好的作品，才是真正體現導演水平的事。”大師們期盼在講座中與新（xīn）銳導演深入分享自己珍藏多年的創意秘籍、公益廣告拍攝的心得、創意路上的種種甜酸苦（kǔ）辣等。五位（wèi）大師將在最終勝出的五位選手中（zhōng）選擇一位，一（yī）對一輔導修改（gǎi）腳本，監製成片。2013年2月起，拍攝成片的公益廣告將在SMG旗下15個頻（pín）道海量播放。

　　不設門檻，夠（gòu）膽，你（nǐ）就來！

　　創意人談起公益廣告，表現出特（tè）別（bié）的熱情。狄運昌“夠（gòu）膽，你就來！”宣傳片（piàn）現場，引來一陣掌聲，連在旁拍片的導演也被打動了。公益廣（guǎng）告（gào）與品牌廣告不同，公益廣告鮮（xiān）有條條框框，可以大膽創意，百分百發揮出（chū）導演的真實實力。所以，創意人談起公益廣告都熱情倍增。

　　倫潔瑩“我做商業的（de）廣告幾十年了，用我們的創意、腦汁，去幫客戶，用盡（jìn）方法，出奇製勝，賣出東西。我做公益廣告，主要是（shì）享受那種（zhǒng）成就感。利用自己的專業，從廣告裏（lǐ）麵潛移默化我們的目標群（qún），對得起社會，也（yě）對得起自己！”

　　樊克明“做公益廣告非常有挑戰！在倫敦時，我曾（céng）做過一個關於製止青少年亂傳馬路的公（gōng）益廣（guǎng）告。在倫敦，平均每周有2個少年死於車禍，所以（yǐ），這條公益廣告的（de）社會意義非常（cháng）大。另外，說服這些少（shǎo）年，需要很特別的創意，才能先吸引他（tā）們、說服（fú）他們，所以，是一件很有挑戰、很好玩的事（shì）！”

　　樊克明坦言，年輕（qīng）時容易犯（fàn）的一個（gè）錯誤是迷信權威。有時（shí）候，因為那些人高高在上，有權威，所以，年輕人就很容（róng）易對他們言聽計從。事實上，的（de）確很多（duō）時（shí）候，應該聽他們的。但是，更重要的（de）是有自己的判斷。因為，每個人是獨（dú）一無二的，有自己的路要走。

　　做導演，年輕的時候（hòu），一定要有魄力、有膽（dǎn）識去打破常規（guī），用自己的創意，去改變一些人，甚（shèn）至改變社會風氣；哪怕隻是（shì）一點點，也會很（hěn）有成就感。

　　本次大賽SMG為（wéi）新銳導演開（kāi）放價值上（shàng）億的廣告時段，給予最佳的作品展示的機會，打造一（yī）場全新的熒屏盛宴。同時，SMG聯合網絡媒體、戶外媒體等等播放（fàng）平台，打造公益（yì）傳播聯盟（méng），海量播放作品，傳播公（gōng）益（yì）理念。一戰成名，你準備好了嗎！

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