在我們的生活中，廣告（gào）無處不在（zài）。於是很多（duō）商（shāng）人們把廣告與禮品結合在一（yī）起。那麽廣告禮品如何發揮它的作用呢（ne）？

    自從有了商品經濟（jì）以來，廣告就已經產生（shēng）了。廣告（gào）從字麵簡單理解就是廣而告之的意（yì）思，而根據“廣告管理學”的歸納與總結:“廣告”是由廣（guǎng）告客戶通過付（fù）費獲得可控製形式的非個體傳播（bō），以勸說的方（fāng）式向目標市場推銷產品、服務或觀念的工作。

    在古代，商品主（zhǔ）人在紙上寫下商品的名稱、價格、性能等信息以招攬（lǎn）顧（gù）客，這（zhè）就是最早的廣告。而隨（suí）時代的（de）變化，廣告的手段和方式也越來（lái）越多樣，燈箱、報紙、霓虹燈等都是現（xiàn）代廣告常用的（de）手段（duàn）。

    廣告禮品是商家產品宣傳與推廣的手段，廣告禮（lǐ）品存在的首要目的是幫助促進商家產品的銷售，而這一目的的實現，首先體現在廣告禮品（pǐn）對商家產品進行宣傳與推廣。廣告禮品對（duì）商產品的宣傳與推廣的（de）表現方式（shì）有很多種，在對廣告禮品設計時，首先要全麵係統的認識商家產品，深刻（kè）了解產品的內涵。其次尋找符合企業及企業產品形（xíng）象的切入點，將（jiāng）這切入點（diǎn）融入廣告禮品（pǐn）中（zhōng）去。隻有這樣。廣告禮品的作用才（cái）會顯現。最後，再通過印（yìn）刷（shuā）LOGO等方法來實現禮品與切入點的融合。

    當然品牌是強有力的團體化工具，消費者購買（mǎi）產品，除了考慮到產品的功能是否能滿足自己（jǐ），同時也因為他們認為產品的品牌（pái）、品牌（pái）價值與他們的（de）自我形象（xiàng）的設計相符合。品牌通常靠產品、服務來體現的（de）。好的產（chǎn）品能幫助企業品牌（pái）形象的提升，它（tā）們能通過自身來傳達企業的目標、價值和信仰，更重要的是它能內外（wài）雙向地向人們介紹企業，因此對產（chǎn）品設計的關注，將企業文化融入產品則尤其重要。

    廣告禮品作為企業的另一特殊產品，又是企業（yè）及企（qǐ）業產（chǎn）品傳遞信息的載體及媒介，廣告禮品使用的成功與否（fǒu）關係到企業的營銷戰略和產品銷（xiāo）售的好（hǎo）壞。一個好的廣告禮品能在消費（fèi）者的心目中擁有崇高的（de）地位，因而企（qǐ）業產品及企業就有（yǒu）可能獲得消費者的良好評價（jià）。對於企業來說，每（měi）個企業都有自（zì）己不同（tóng）的主發展策（cè）略及階段性發展主題，商家為了實現各種發展主題，往往會時常改變、革新自己（jǐ）的產品，此時廣告禮品的設計必須充分考慮企（qǐ）業發（fā）展的主題（tí），結合主題並運用（yòng）不同的表現方（fāng）式使（shǐ）廣告禮品最大限度地傳（chuán）達信息給消費者既然廣告禮品與企業及企業產品（pǐn）有如此密切（qiē）的（de）關（guān）聯，那麽對廣告禮品與（yǔ）企業的內在意（yì）義進行全麵（miàn）的認識是十（shí）分必要的。

    成功的廣（guǎng）告（gào）禮品首先必須建立起自己的特征。沒有特征的（de）廣告禮品，不僅不能幫助企業改（gǎi）善和增加銷售額，而且還會增加企業的額外成本，在激烈的市場競爭中更（gèng）不會為企業帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要表現體現在（zài）廣告禮品如何取悅消（xiāo）費者，如何誘導消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。廣告禮品特征的效益是由消費者所決定的，但廣告禮（lǐ）品特征並（bìng）不是消費者建立的，它是企（qǐ）業（yè）特征的（de）外延。企業特征與促消禮品（pǐn）特征相互依存（cún），從不同角度作用於企業。廣告禮品特征不僅在（zài）企業產品銷售中增強企業產品的個性，另一方麵，廣告禮品（pǐn）特征在社會消費（fèi）活（huó）動中更直觀（guān）的體現了（le）企業的整體形象。

    廣告禮品形象（xiàng）識別與企業形象有著密切的關係，廣告禮品形象（xiàng）的塑造是企業形象的（de）延伸。廣告禮品形（xíng）象是企業形象的代（dài）表，除了通（tōng）過企業產品外，廣告禮品也是消費者對企業的認知渠道。以廣告禮品（pǐn）形象為基礎，並通過廣告禮品形象的樹立來塑造企業形象，是塑造（zào）企業形象的途徑之一。
同時，廣告禮品形象更多地關注企業產品在市場的（de）表現（xiàn）能力，它通過自身良（liáng）好的廣告禮品形（xíng）象，從根本上促（cù）進企業產（chǎn）品的銷售。
    廣（guǎng）告禮品形象和企業形象（xiàng）的（de）塑造是相輔相（xiàng）成的。企業的企業形象和（hé）廣告禮（lǐ）品形象的關係就如同一（yī）棵樹，樹幹是企業形象，樹枝（zhī）是（shì）廣告禮品形象。廣告禮品形象可以是單元化，多方向的，但企業形象隻有一個。

    廣（guǎng）告禮品能使消費者直接地認識企業（yè），因此（cǐ）一個企業要得到消（xiāo）費者的認可，可以（yǐ）通過加大廣告禮品形象推廣。以廣告禮品形象樹立企業形象首先要（yào）樹立（lì）廣告禮品的整體概念，在現代市場中（zhōng），對廣告（gào）禮品的理解不能隻停在具體的功能與用途上，廣告禮品應該更多地關注企（qǐ）業的（de）文化及企業（yè）產品市場戰略。其次，廣告禮品的質量是建立廣告禮品良好形象的基礎。質量是廣告禮品的物化指標，好的質量能在（zài）消費者心裏產生好的印象（xiàng），同時也能在消費者的心裏建立起良好的企業形象。第（dì）三，有特色的廣告禮品是樹立廣告禮（lǐ）品形象的標誌。有特色（sè）的廣告禮品能使其與競爭對手有明（míng）顯的區別，它能幫助企業擊敗對手。

    廣告禮品設計的目的是促進產（chǎn）品銷售及建（jiàn）立與提升企業形象，而其設計的出發點則應該從消費者的（de）心理角度考慮。消費者心理（lǐ）對是否關注（zhù）產品的行為（wéi）有著決定性的作用（yòng），同一款（kuǎn）廣告禮品，當它被（bèi）擺放在（zài）不同的消費者（zhě）麵前，其被接受程（chéng）度（dù）往往會截然不（bú）同。因此在廣告禮品的開發之前對廣（guǎng）告禮品的最終消費群的心理行為、購買行為做充（chōng）分的調查顯得格外重要。正確處理好消費者心理與廣告禮品的關係，對於消費者，可提高消費效益；對於經營者，可提高經營效益。

    廣告禮品設計，如果遵循消費者的心理活動（dòng）規律，就會讓消費者容易接受，但如果不重視這些（xiē）規律，則往往可能使消（xiāo）費者難以接受，甚至會影響產品的銷（xiāo）售。廣告（gào）禮品是否能（néng）成功遵循消（xiāo）費者心理主要表（biǎo）現在（zài）以下（xià）幾個（gè）方麵:

    消費者的感知是（shì）指消費者感性認識某一產品（pǐn）的初級階段，它通常包括兩個過程，先是對（duì）產品（pǐn）的感覺（jiào）過程，這個過程是由產品直接作用於消費者感官而引起的（de）反應過程，而這一過程是消費者接觸產品（pǐn）的最簡單的心理（lǐ）過程。當感（gǎn）覺過程結束後（hòu），消費者會對感覺材料進行整合，而這個（gè）過程則是消費者（zhě）對產品的知覺過程。比如麥當勞每次推（tuī）出新的套餐玩具時，總會在每個（gè）店裏的醒目（mù）位置（zhì）放一（yī）個（gè）展（zhǎn）示區來展示其新（xīn）玩具，這樣做的目的是使消費（fèi）者直（zhí）接獲取廣（guǎng）告禮品信息，從而間接促使消費者購買（mǎi）套（tào）餐。

    在廣告禮品的設計中，合理運用消費者感知（zhī）規律是十分重（chóng）要的，它能使廣告禮品在短時間內引起消費者的感知（zhī），從而可以與消費者進（jìn）行進一（yī）步“交流”。

    當廣告禮品在短時間內引起消費（fèi）者的感知後，接下去它必須要能吸引消費者的注意，然後才能發揮它的（de）作用。廣告禮品如果不能引（yǐn）起消費者注意，那麽它的其他作用就無法繼續體現出來。因此，在設計（jì）廣告禮品時，必須要考（kǎo）慮消費者的注意規律。對於廣告禮品來說，引起消費者注意的因素有兩類，一（yī）是廣告禮品本身的特（tè）征。廣告（gào）禮品的新奇度、對比度，廣告禮品所處位置等特征都會影響消費中的關注度；第二類是消費者的主觀狀態，如（rú）對廣（guǎng）告禮品的需要、當時的心情等等。

    廣告禮品設計的最終目的（de）是促（cù）使消費者形成購買的行為，而消（xiāo）費者的（de）購（gòu）買行為和其情感活動是密切（qiē）相關的，消費者的情感（gǎn）可以轉變為（wéi）購買動機，因此對消費者的情感規律的關注是廣（guǎng）告禮品設計的重（chóng）要方麵。為了更好（hǎo）地讓消費者對廣告（gào）禮品產生情感上的共鳴，在設（shè）計廣告禮品時，設計師應該要重視設（shè）計語言的感染力和（hé）說服力，同時加強產品的人性化與情趣化，這樣設計出來的廣告禮品則更能被消費者認可與接受。

    廣告禮（lǐ）品的成功（gōng），帶動一（yī）個（gè）企業的發展。

上一（yī）新聞：展（zhǎn）會布展流程策（cè）劃技巧

下一新聞（wén）：工商部門將專項清理違規換季促銷廣告