廣藥和加多寶的“涼茶大戰”重心開始向“廣告戰”演進。

　　據上海（hǎi）廣告公司報道，廣藥與央視和湖南衛視（shì）牽手，將冠名數個大型綜藝欄目，據傳投入達5億元。不過這一說法未獲廣藥正（zhèng）麵證實。

　　廣藥“押（yā）注”大型電視欄目

　　據新京報（bào）報道，昨日，廣藥王老吉相關負責人表示，王老吉最（zuì）近的廣告合（hé）作動作包括冠名央視三套《開門大吉》欄目，以及冠（guàn）名（míng）湖南衛視明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會欄目（mù）。

　　但他未證實外（wài）界所傳言的（de）對上述兩家電視台廣告投入達5億元的消息，僅表示（shì）具（jù）體信息尚（shàng）不（bú）便公開。

　　據（jù）了解，《開門大吉》是CCTV3全新（xīn）引（yǐn）進的一檔大型益智遊戲類綜藝節目，湖南衛（wèi）視的三台晚會也收視率頗高。廣藥斥資冠（guàn）名顯然意在追趕（gǎn）加（jiā）多寶借“中國好聲音”品牌聲勢（shì）大漲的步伐。

　　目前，紅罐王老吉除了正在全國範圍內積極鋪貨，各地上市路演也在積極進行，紅（hóng）罐和綠盒的廣告配合投放。《中國好聲（shēng）音》被加（jiā）多寶冠名後，廣藥選擇在節（jiē）目的廣告（gào）時（shí）段進行紅罐王老吉（jí）的廣告宣傳。

　　針對此前加多寶在廣告（gào）投放上的（de）“狂轟亂炸”，並憑借“中國好聲音”達到良好品牌傳播效果，“王（wáng）老吉已做好充分準備。”上（shàng）述人士稱，“2013年是王老吉品牌的185周年創立（lì）華誕（dàn），王老吉（jí）將（jiāng）在明年通過強勢媒體傳播和（hé）盛大的落地活動（dòng），最大限（xiàn）度進行民族涼茶品牌的升（shēng）級推廣。”

　　兩家（jiā）企業在廣告的爭（zhēng）奪不僅僅體現在投入力度上，在廣告內容上爭奪更加激烈。加多寶在電視（shì）等廣告上（shàng）打出“全國銷（xiāo）量領先的紅罐涼茶改名加多寶。”而廣藥則在電視（shì）、公交車體等打出“正宗涼茶王老（lǎo）吉從未更名”。

　　加多寶2億（yì）再唱“好（hǎo）聲音”

　　電視娛樂節目（mù）《中國（guó）好聲音（yīn）》第一季剛結束不久，上周日，上一季的（de）冠名方加多寶以2億元再（zài）度拿下第二季獨家冠名權，這比上一季6000萬的冠（guàn）名費高出了兩倍多（duō）。

　　除了獨家冠名權，加多寶（bǎo）還在中國藍劇場特優段（duàn）位（wèi）T2競標上（shàng）奪得四個季度標的，成交價（jià）分別為3299萬、3299萬、3299萬（wàn）和2369萬，加上《中國好聲音（yīn）》獨家冠名權的2億元，此番加多寶（bǎo）共斥資逾3億元，投放浙江衛視2013年的廣告。

　　對（duì）於花巨資冠（guàn）名《中國好聲音》是否值得，加多寶集團（tuán）品牌管理部副總經（jīng）理王月貴昨（zuó）日表示，作為“中國好聲音“獨（dú）家（jiā）冠名商的加多寶，成功實現品牌（pái）轉換這一重（chóng）大使命。

　　據（jù）加（jiā）多寶（bǎo）昨日提供的資料，據（jù）近期零點（diǎn）調研公司的數據顯示，消費者對加多寶（bǎo）涼茶的知曉率高達99.6%。

　　北京誌起未來營（yíng）銷谘詢集團董事長、營銷專家李誌起表示，此前，沒有了“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶麵臨市場認（rèn）同難（nán）題。很（hěn）多消費（fèi）者分不清加多寶與王老吉的關係，這對加多寶的銷售造成負麵影（yǐng）響。而通過此次加（jiā）多寶冠名《中（zhōng）國好聲音》，讓更多的消費者重（chóng）新認（rèn）識了加多（duō）寶。

　　今年5月9日，中國國際（jì）經（jīng）濟貿易仲裁委員會做出裁決，加多（duō）寶母公司鴻道集團停止使（shǐ）用“王老吉”商（shāng）標，廣藥集團收回紅罐王老（lǎo）吉涼茶的商標使用權。

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