按照往年慣例,到11月中旬,各大衛視招標（biāo）工作基本（běn）上都結束了。衛視大多會第一時間（jiān）將招標數據（jù）通報媒體,以顯示衛視的創收能力。原本15日是湖南衛視和江蘇衛視招標的日子,但（dàn）是（shì）湖南衛（wèi）視招標會上未推出王（wáng）牌欄目,江蘇衛視招標會也延（yán）期。受到國（guó）內經濟形勢的影響,各大衛視對（duì）明年招（zhāo）標（biāo）數據捂得很嚴實,甚至將（jiāng）稀缺資源單賣以（yǐ）提高單品售價。

    衛視招標捂緊數據

    與去年（nián）招標會大張旗鼓（gǔ）地宣傳（chuán）相比,今年衛視（shì）招標會普遍靜悄悄。但是私底下,衛視廣告部工作人員卻比任何一年都要（yào）繁（fán）忙,因為生意（yì）不好做,廣告也受影響。連中央電視台廣告經營管理（lǐ）中心副主任何海明都向媒體說,受（shòu）經濟形勢影響,今年許多企業都削減了廣告預算。“今年（nián）是我個人（rén）從業十多年以來（lái）加班最多、出（chū）差最多、拜訪客戶最多的一（yī）年。”

    從（cóng）目前曝（pù）光的數據（jù）看,隻有安徽（huī）、浙江、湖南三家衛視的招（zhāo）標數據公布了招標（biāo）的一些情況,但也隻是籠統介紹數據並（bìng）不全麵（miàn）,其他衛視目前（qián）均未有數據披露。

    在已完成公開招標的省級（jí）衛視中,浙（zhè）江衛視收入提升主（zhǔ）要得益於《中國好聲音（yīn）》,其2013黃金資源招標核（hé）心資源共8.8億元的廣告標的物,最終中標額達到16.7億（yì）元,平均溢價（jià）率達89%。《中（zhōng）國好聲音》中標總額10.4億元,貢獻約60%。安徽衛視2013年拿出33個黃金時段廣（guǎng）告資源進行招標,標底價總計2.93億元；最後中標總（zǒng）額7.66億元,平均溢價率為161%,同比增長了66%。15日的湖南衛視招標會上僅推出15%的廣告資源標的物底價約8億元,實際中標總額為11.6062億（yì）元,還有85%的廣告資源標的物沒有拿出來。

    好資源單賣惜（xī）售

    既然（rán）廣告不好賣了（le）,衛視自然對自己的稀缺資源更加珍惜。湖南衛（wèi）視在（zài）招標會上僅拿出了15%的廣告資源招標,其王牌欄目《天天向上》、《快樂大本營》以及備受關注的2013年《超級男聲》冠名權等稀缺廣告資源招標方式將更加科學化。據了解,湖南衛視製（zhì）定了“穩中求勝”的方（fāng）針,改變了以往招標粗放式的方法,把黃金資源單賣進行招標（biāo）,以求在2013年實（shí）現曲（qǔ）線式增長。這種招標方式在之前（qián）從沒有出（chū）現過。而（ér）一（yī）向與湖（hú）南衛視鬥得很凶的江蘇衛視（shì）對這次招標（biāo）非常謹慎,去年《非誠勿擾》賺得頭彩,江蘇衛視正在醞釀更好的招標方式,以期獲得更大的效益。

    據悉,受（shòu）廣電（diàn）總局限娛令的（de）影響,電視劇中間都不能（néng）插入廣告,這也極大削減了（le）衛視靠電視劇營收時（shí）段,因（yīn）此好資（zī）源捂盤惜售、按市場行情分段售賣成了一個方法。

    央視逆勢上（shàng）漲但壓力不小

    相比地方衛視,央視坐守平台優勢,廣（guǎng）告招標方麵還是逆勢上漲。央視廣告部方麵曾表示,央視今年（nián）的增長將與國家（jiā）的GDP增幅大體一致。據了解,央視2012年廣告招標（biāo）預售共實現142.58億元,國家有關部門表示,今年經濟的增長可以保持在7.5%以上。若按7.5%的增幅計算,央（yāng）視2013年的廣告招標預計能達到153億元。據分析,央視（shì）能夠在（zài）整體環境不利因素下保持高於行（háng）業水平（píng）增長,還得益於2012年奧運會和歐洲杯足球賽。不過（guò）,也有業（yè）內（nèi）人士表示,2013年缺少了奧運會和歐洲杯（bēi）足球賽這樣的（de）稀缺（quē）資源（yuán）。還（hái）有消息稱,央視將按照廣電總局有關規定取消電視劇中插廣告,這（zhè）減少了部分時段廣告時長,從而影響了（le）央視廣告資源的上漲。

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