“2012雲南省廣告業跨越發展研討會”於30日召開，與會嘉賓將就“中國廣（guǎng）告業發展（zhǎn）的新趨勢及對雲南的挑戰”等6個相關議題進行探討。《雲（yún）南省廣告業發展狀況調研報告（gào）》（2011年（nián））顯示，雲南以29.48億元的廣告（gào）經營（yíng）額排名（míng）全（quán）國第19位，其中，81.52%的廣告經營（yíng）額集中在昆明地區。

傳（chuán）統媒體占雲南廣告經營額（é）64%

《報告》指出，截至2011年，中國全國廣告經營單（dān）位達到29萬餘戶，廣告從業人員167萬多人，廣告經營額3125億元（yuán），雲南省廣告經營單位、廣告（gào）從業人員、廣告經營額（é）分別隻占全國的2.25%、1.59%、0.94%，比值很低。全國文化產業在GDP中占4%，廣告在GDP中占0.6%。而雲南省文化產業在GDP中占6.1%，雲（yún）南省廣告經營額僅占雲南省GDP的（de）0.38%。相比（bǐ）較，文化產業比值高，廣告產業比值低。《報告》認為，雲（yún）南省廣告業發展落後於全國平均水平，也落（luò）後於雲南省文化產業發展速度。

並且（qiě），產業結構仍顯單一。雲南省廣播、電視（shì）、報紙等傳統媒體2011年（nián）度的廣告經營額達21.22億元，占全省廣告經營額的64%。傳（chuán）統媒體仍然是雲南省廣告產值的主要力量。而在上海，主要傳統媒體的廣告市（shì）場份額僅占全市（shì）廣告市場（chǎng）份（fèn）額的7.52%。

地區經濟發展差異導致雲南省廣告業發展不均（jun1）衡，主要集（jí）中在省（shěng）會中心城市。在雲南省的6539戶廣告經營單位，昆明地區有1044戶，占全省廣告經營單位的22.82%，戶均9.28個廣告（gào）從業人員。但全（quán）省（shěng）有（yǒu）81.52%的廣告經營額集中（zhōng）在昆明地區。

新媒（méi）介、新技術（shù）

將拓展廣告業空間

《報告》認為，雲南省廣告業存在的（de）主要困難有幾個方麵：政策難、資金（jīn）難、人才難、競爭難。

主要表現為，廣告業遊離在現代服務業、文（wén）化產業（yè）之間，無法享受國家支持兩類產業的扶持發展政策；政策將廣告業定義為“高利潤行業（yè）”而使其（qí）無法享受（shòu）貸款（kuǎn）優惠（huì）政策和財（cái）政資金的支持，也很難得到（dào）銀行（háng）授信；人（rén）才方（fāng）麵，“招（zhāo）不（bú）來、留不住”的現象在我省廣告企業普遍存在；而人（rén）才的缺失也導致（zhì）我省（shěng）廣告企業創意策（cè）劃水平能力低，流失了（le）我省本土的大量優質廣告資源，導致經營難。

雖然存在上述困難（nán），但《報告》同時認為，機遇與挑戰（zhàn）並存。

《報告（gào）》首先把（bǎ）視線聚焦到我省的“兩強一堡（bǎo）”建設方麵，認為其為廣告（gào）業發展提（tí）供了重要戰略機遇。在這（zhè）樣的政策下，雲南的經濟文化將有一個長足的發展，而廣告業的發展與GDP的增長呈現明顯的正相關關（guān）係，其（qí）中社（shè）會消費零售品的增長必然有廣告業全麵（miàn）發展的（de）支撐。而廣告行業也由此（cǐ）將獲得更多的政策支持和發展機會。《報告》認為（wéi），隨著橋頭堡建設的推進，經濟全球化及市場化（huà），為廣告（gào）業提供了（le）更為寬廣的舞（wǔ）台。同時，新媒介和新技（jì）術也將進一步拓（tuò）展廣告業的發（fā）展空間（jiān）。

園區建設是廣告業

發展重要載體

《報告》還為雲南廣（guǎng）告業的發展提供了一些（xiē）建議，“科學製定《促進雲南省廣告業發展的指導意見（jiàn）》和《雲南省廣告業發展‘十二（èr）五’規劃》是廣告業發展的基礎條件”，“單列‘廣告業（yè）發（fā）展’專章，以地方性法規的形式提出了促進廣告業（yè）發展的措施，填補雲南省廣告監管和發展的法規空白”。《報告》認為，政策方麵（miàn）的支（zhī）持（chí）和立法方麵的保障是廣告業進一（yī）步發展的（de）首要條件。

另外，《報告》認為，園區建設，是促進廣告業發（fā）展的重要載體。認為（wéi）通過廣告產業園區建設，可實現媒體聚集；廣告（gào）策劃、創意、市（shì）場調（diào）研功能；廣告人才培（péi）訓；政府（fǔ）服務及廣告資源交易；小廣告企業的孵化；廣（guǎng）告（gào）企業總部功能；完善廣告產業鏈等功能。

與此同時，引進新興媒介，以培育促進廣告業（yè）發展的新（xīn）生（shēng）力（lì）量。發展雲南省三網融合、電商、動漫（màn）遊戲、廣告裝備製造業等新興廣告產業，探（tàn）索“雲計算”、“物（wù）聯網”電商物流等新技術（shù）在廣告產業中的應用，不（bú）斷發展新媒體廣告資源，拓展廣告業務發展空間。

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