“心態要傻、形象（xiàng）要裝、創意要（yào）牛。這是做廣告（gào）和做創（chuàng）意的人需要做到的。”今日下午，在華文廣告青年創意精（jīng）英賽（sài）上，資深創意（yì）達人、上海BBDO執行創意（yì）總監賴致宇跟在場的廣告從業人員（yuán）和大學生分（fèn）享了自己的獨特創意心得，引得全場笑聲不斷。
    心態要傻 得失不要太在意
    所謂“傻、裝、牛”，是針對廣告人的心態、形象和創意而言的。
    “做創意的（de）人傻一點比較好。”這裏的“傻”，不（bú）是笨，也不是真傻，而是心態的豁達。
    工資低、工作時間太長（zhǎng）、身體太累，這些都應該用“傻”去對待。賴致宇說，廣告人不要（yào）太計較勞累和報酬。因為你選擇做創意是因為喜歡，因此得失不要（yào）太在意。
  形象要裝 好（hǎo）形象可以（yǐ）賣出壞東西
    廣告就是包裝。不僅僅是要包裝產品，廣告人也要包裝自己。比如一（yī）個“肥（féi）肥女”，隻（zhī）要包裝得（dé）體，也是可以成為人見人愛的大美女的，這樣的初級包裝技巧在微博上（shàng）隨處可見。
    “好形象可以賣出壞東西，爛形象賣不出好東西。”麵對客戶，西裝革履和邋（lā）遢不已帶來的必然（rán）是兩種結果，客戶（hù）肯定會選（xuǎn）擇看（kàn）上去氣質形象都更好的。
    創意要牛 從垃圾堆找（zhǎo）到（dào）最佳idea
    如（rú）果你覺得你現在的創意夠牛，沒人可以（yǐ）超越，那你很快就會被超越了。
    在賴致宇（yǔ）看來，創意（yì）產自“垃圾堆”。好的創意人員家中（zhōng）肯定都是“垃圾堆”，因為他們要不斷地想，不斷（duàn）地推倒重建，要在一張張廢紙中找到最佳的idea。
    “做廣告的不要滿足於眼前的一兩個創意。”創意主要來自憑空原創和二（èr）手拚裝。因此，廣（guǎng）告人要懂得越多越好，了解越多的領域，才能任意拚裝，產出最牛的創意。
 

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