本周新（xīn）發布的數據顯示，美國報紙數字廣告所占份額（é）在第三（sān）季（jì）度大幅下降，且與之（zhī）前相比有（yǒu）加重趨勢。

　　盡管美國數字廣（guǎng）告業務在（zài）第三季度增長18%，達到創紀錄（lù）的93億（yì）美元，但報紙在線廣告僅（jǐn）增長3.6%，為7.59億美（měi）元。同時，全國1300多份報紙的（de）整體數字廣告（gào）收入僅占同（tóng）期數字廣告收入的8%，而（ér）在2011年（nián）這一數字為10%。

　　此前有報道稱，報紙在線廣告2007年占數字廣告業務的份額為15%。盡（jìn）管數字廣告（gào）業務正在迅速發展，但由於報紙缺乏當下流行的定位和搜索廣（guǎng）告產品，其（qí）數字廣告份額自2007年（nián）以來一直處於下滑態勢。

　　互聯網廣告局的報告稱，三季度數字廣告（gào）收（shōu）入（rù）比二季度（dù）增加6億美元。報紙數字廣告的數據則由（yóu）美國新聞協會統計。

　　此前，報紙數字廣告的增長速度不遜於其它數字廣（guǎng）告業務，但2007年開始的經濟危機對其造成了不利影響。經濟危機期間，報紙和（hé）本土數字發行業務的報告收入都有所減少，而（ér）2010年二季度，報紙廣告（gào）營收的年增長率實際上與本土廣告收入的年增長率持平（píng）。但（dàn）從（cóng）那（nà）時起（qǐ），其它純數（shù）字業務公司的廣告收入增長速度（dù）大大超過了發行業。

　　報紙數字廣告收入萎靡不振的一大原因在於招聘（pìn）、房（fáng）地產和汽車廣告大幅減（jiǎn）少。經濟危機出現之前，發行業嚴重依賴“向上（shàng）銷售”策略發行廣告（gào）。而現在不僅招（zhāo）聘和房地產（chǎn）廣告需求低迷，汽車廣告收入（rù）也不見（jiàn）好轉，盡管汽車銷售狀況處（chù）於（yú）近四年半以來的最好（hǎo）時刻。

　　發（fā）行業廣（guǎng）告增長（zhǎng）低緩的另一個原因在於它（tā）們一般隻刊（kān）登頁（yè）麵上的橫幅廣告。這些廣告難以針（zhēn）對特定群體或人們的特定興趣。不同於出現在穀歌關鍵（jiàn）詞搜索結果裏的廣告，報紙廣告銷售是按訪問量衡量的。不同於（yú）LinkedIn和Facebook等（děng）社交網站，報紙也難以提供（gòng）訪問者的個人信息。

　　一（yī）些專家認為廣告關鍵詞搜索結果能夠帶（dài）來每千（qiān）次訪（fǎng）問95美元的收（shōu）益，而報紙頁麵橫幅廣告的僅為每千次訪問12-15美元。由於發行業難以占（zhàn）用太（tài）多版（bǎn）麵發布廣告，它們不得不刊登每千次訪（fǎng）問1-2美元的廉價廣告。

　　另外（wài）一個導致報紙數字廣告收入（rù）增長落後整個數字廣告業（yè）的原因在於後者擁有初步（bù）的移動和視頻廣告。發行（háng）業沒有投（tóu）資收集（jí）用戶信息或更新互聯網或移動網址技術，因此它們隻能刊登（dēng）靜態和非定（dìng）向（xiàng）廣告。

　　鑒（jiàn）於上述原（yuán）因，對報紙數字廣告（gào）份額持續下降的（de）最合理解釋（shì）就是越來越多的地方或全國性成熟（shú）市場營銷（xiāo）公司對網絡（luò）和移動廣告不怎麽感興趣。

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