2013蛇年（nián）央（yāng）視春晚的主題是“新春中國”。哈文曾透露，整台（tái）四個多小時的晚（wǎn）會一（yī）共分四個板塊（kuài）：“新春來”，主要表現年（nián）俗；“新喜來”，涵蓋這一年的各類家國喜事；“新意展”，呈現創（chuàng）意類的節目；“新篇開（kāi）”，零點以後預（yù）兆來年有個好彩頭。
 
　　昨日（rì）央視春晚官方微博曝光的宣傳片也盡量體現了新春中國的主（zhǔ）題。
 
　　不少網友稱讚“很有年味，很（hěn）期待”。加之短短一分鍾的宣傳片中有10秒左右的鏡頭是對準2012年倫敦奧運會的奧運冠軍孫楊，讓不少喜歡這位“賣萌正太”的粉絲們歡（huān）呼雀躍，直呼“今（jīn）年春晚一定要看，有孫楊。”
 
　　不過，溫馨年味雖（suī）占了大頭，但這一（yī）宣傳片中的三個植入（rù）廣告讓網友（yǒu）覺得很煞風景。
 
　　35秒時，奧運冠軍親（qīn）吻著金牌站在地鐵車廂，手（shǒu）機裏在播放家人（rén）的視頻，“哥，早點回來”的聲音從視頻裏（lǐ）傳出，而五秒多的時間鏡頭（tóu）都（dōu）給了這個手機特寫，某手機品牌的logo十分醒目。
 
　　40秒時，鏡頭拍到了一家人包餃（jiǎo）子的畫麵，在一（yī）堆白乎乎麵粉中，是一瓶醒目的某品牌白酒，雖（suī）然隻（zhī）有兩秒鍾一晃（huǎng）而過，但還是讓（ràng）人印象深刻。
 
　　宣傳片快要結束時的52秒，片中的一家人已（yǐ）經團聚圍坐在炭爐邊吃著火鍋，大家把某品牌果汁傳來傳去倒著喝，包裝（zhuāng）盒上的品牌名稱十分醒目。
 
　　有網友直言（yán）：“被廣告搞（gǎo）得沒感覺了，廣告可以不要這（zhè）麽明顯嗎？”“我看到的廣告有某手機、某白酒、某（mǒu）果汁，其中後（hòu）兩者是央視的廣告大客戶。”“不（bú）是說春晚不（bú）讓植入（rù）廣告了嗎？這個宣傳片算不算廣（guǎng）告植入啊。”網友質疑稱，難倒因為春晚要保證“零廣告”，所（suǒ）以就把這預告片淪為廣告片了？
 

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