新浪微博最近處於輿論的風口浪尖，媒體討論的焦點（diǎn）則是新浪微博的商（shāng）業化。21日下午（wǔ），新浪接受本報記者采訪時透露了微（wēi）博（bó）商業化路徑：一是通（tōng）過新浪微任務平（píng）台保證微博的商業生（shēng）態健康良性，二是即將發布（bù）新浪自（zì）助廣（guǎng）告平台，麵（miàn）向中小企業提供微博廣告服務。
　　微博微任務平台運營方（fāng）天下秀公司CEO李檬接受本（běn）報記者采訪時表示：微任務平台不是與草根大號、微（wēi）博紅人、第三（sān）方代理（lǐ）爭（zhēng）利，而是充當裁判的角色；自助廣告係統也不會與上述參（cān）與者爭利，而是開（kāi）拓的中小企業廣告市（shì）場。
　　新浪近期（qī）加（jiā）速商業化（huà）的舉措，已經明顯影響（xiǎng）到（dào）了包括微博大號、第三方微博營（yíng）銷（xiāo）公司等微博生態參與者的利益（yì），如何平衡整（zhěng）個微博生態係統中多方（fāng）的利益，是新浪（làng）需要考慮的問題。
　　新浪整肅草根大號
　　新浪微博的（de）商業化，在一定程度上是打著淨化微博生態的旗號開始的。
　　新浪的數據（jù）顯示：新浪微博目（mù）前（qián）已擁有超過4億用戶量，超過4230萬日活躍（yuè）用（yòng）戶，但新浪微博認（rèn）為，虛假廣告的泛濫成為危害微博生態的重要（yào）推手。
　　據金（jīn）山網（wǎng）絡（luò）統計，新浪目前有6萬微博大號（hào）從事虛假廣告營銷，平均每天轉發（fā）13萬條虛假廣告（每個微（wēi）博大號平均轉（zhuǎn）發2.17條/天），創造1326萬點（diǎn）擊量（liàng）。
　　虛假廣告產生了驚人的經濟效益。金山網絡統計，新浪微博每天每3個活躍用戶就有（yǒu）1個會被虛假廣告所吸引，每100個活躍用（yòng）戶就有1個（gè）會產（chǎn）生交易，平均每天創造（zào）40萬購買量，數千萬交易額。
　　“微生存”驅動著虛假廣告。有（yǒu）數據稱，一個微博大（dà）號（hào）平均每天轉發2.17條商（shāng）業廣告（硬廣告），一個（gè）持（chí）有100萬粉絲的微博大號平均每月靠硬廣（guǎng）告收入18228元。
　　新浪微博認為，“微任務”的推出是為（wéi）了淨化微博生（shēng）態。新浪微博規（guī）定，隻有無不良記錄的草根大號、微博紅人、第三方代理才可注冊微任務平台。
　　而廣告主支付的廣告費則是先打入微任務的支付賬號，如果廣告主發現微博主發布（bù）信息在質量、數量等方麵不符合要求，則可以選擇（zé）退款。除了提供（gòng）類擔保（bǎo）服務之外，微任務平台還可以對發（fā）布信息進行優化（huà），比如保證不同賬號發布的消息充分個（gè）性化，避免重（chóng）複。
　　李檬透露：目前已（yǐ）有兩萬微博大號，5000家企業加入微任務平台，每天約產生1000單交易。
　　微任務平台希望以認（rèn）證的方式，清理微博平台（tái）上（shàng）諸如售假（jiǎ）、售（shòu）假廣告等不良現象。
　　但新浪（làng）微博的做法也引起許多草根大號及微（wēi）博營銷公司的不滿，因為微（wēi）任務平台規定，通過這（zhè）一平台接訂單需要分給新（xīn）浪總收入（rù）的30%這被認為是“雁過拔毛”，分成比例有些偏高（gāo）。
　　但李檬辯解道，30%的分成不是主要目的，與整體收（shōu）入相比，微任務的收入微乎其微。
　　一些微博大（dà）號、第三方代理認為微任務壟斷微博賬號是（shì）行政化的行為，比如規定廣告價格。對此李檬表示：新浪隻是規（guī）定了一個價格區間（jiān），但實際價格（gé）則由微博大號（或第三方代理（lǐ）公司）與廣告主協商（shāng）決定，新浪不會（huì）進（jìn）行任何（hé）幹預。
　　微博盈利依靠自（zì）助廣告平台
　　新浪新聞發言人劉奇（qí）同（tóng）時透露，在（zài）收入方向，自（zì）助廣告係統（tǒng）將（jiāng）在2013年被新（xīn）浪（làng）微博重點推廣。
　　2013年（nián）上半（bàn）年，新浪微博將推出“自助廣告係統”：企業注冊這個廣告係統，就能直接向（xiàng）新浪微博用戶推（tuī）送（sòng）消息。自助廣告係統會根據微博用戶粉絲、所粉的對象、微博內容、評論分析用戶特性（xìng），以決定向用戶推送什麽樣的廣告內容。
　　目前自助廣告係統已經開始（shǐ）內測，還沒有正（zhèng）式確定名字。
　　自助廣告係統是一套精準廣告係統。分析人士認為，這使新浪繞過微（wēi）博紅人、草根大號以及第三方代理，微博紅人、草根大號的貨幣化空間會被自助廣告（gào）係統部分壓縮。劉奇表示：自助廣告係統的客戶主（zhǔ）要是中小企業。
　　中小企業廣告市場與百度重合。有消息稱，百度與阿裏巴巴（bā）競購新浪微博。百度成功並購，可（kě）消除（chú）雙方（fāng）在中小企業市場的競爭。對於百度競爭購新浪微博股（gǔ）份，劉奇對此表示（shì）：對此消（xiāo）息無任何評論。
　　目前，新浪微博的收入主要為廣告（gào）收入。據新浪（làng）財報，2012年第三季度，微（wēi）博廣告收入達2000萬美元，另有500萬美元來自遊戲收（shōu）入分成。
　　微（wēi）博去年決定商業化（huà）之（zhī）際，曹國偉（wěi）認為微博存（cún）在（zài）六大商業（yè）模式（shì）：互動精（jīng）準廣告、社（shè）交遊戲、實時搜索（suǒ）、無限增（zēng）值（zhí）服務、電子商務平台，以及數字內容收費。
　　不過，諸多業內人士接受本報采訪時指出，新（xīn）浪微博現在最大的（de）敵人是新浪微博活躍（yuè）度（dù）下降的情況。騰訊微信的（de）迅猛（měng）發展，已經明顯影響到（dào）了新浪微博的活躍度（dù），在加速商業化的同時，新浪必須設法（fǎ）提（tí）升用戶活躍度。
 

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