招牌是商家展示自己優勢特性的廣告牌匾，她實際上也是商家的品牌標（biāo）識。
招牌設計製作的形式多樣，從古至今，形式各異，古代（dài），由於招牌製作（zuò）的技術限製（zhì），普遍采用木（mù）材作為基本材料來製作，製作的（de）形式也多為雕刻，手繪。
近代，隨著（zhe）製作（zuò）技術的提（tí）升，招（zhāo）牌設計製作的形式給商家提供（gòng）了更多的選（xuǎn）擇。時下比較（jiào）流行的招牌（pái）設計製（zhì）作有“噴（pēn）繪布牌匾，亞（yà）克力燈箱，亞克力廣告字，霓虹（hóng）燈牌匾，LED顯（xiǎn）示屏（píng）”等。
不論是什（shí）麽（me）材質和工藝的招牌設計製作，都要注意以下四點：
第一：招牌形式設計（jì）的（de）位置，有平行放（fàng）置，垂直放置，縱橫放（fàng）置等；造型，獨特（tè）的造型對於（yú）廣告受眾來說具有強有力（lì）的吸引力，達（dá）到招牌吸（xī）引顧客的目的；光照情況，絢爛多彩的光照可以給廣告受眾製造（zào）熱鬧和歡快（kuài）的氣氛，更具吸引力。
第（dì）二：招牌內容設計，簡明扼要的廣告信息不但令顧客過目（mù）不（bú）忘，還能達到良好的交（jiāo）流目的。
第三：招牌色彩設（shè）計，除了（le）注意在形式、用料、構圖、造型等方麵要（yào）帶給顧客（kè）良好（hǎo）的心理（lǐ）感受外，色彩選擇也不容忽視，顧客對招（zhāo）牌的識別往往是先識別色（sè）彩再識別店標店徽的（de），如果在色彩設計的選擇（zé）上別具一格，那麽會對消費者產生很強的吸引力，而當把這種設計一（yī）致推廣（guǎng）到各個連鎖分店時，更會使消費者產生認同感，從而有利於企業市場（chǎng）地（dì）位（wèi）的提高。
第（dì）四（sì）：招牌情感設計，要融入對（duì）顧客忠實的情感，這樣顧客才會忠實我們的品牌。
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