劉先生長年（nián）在北京從（cóng）事室外裝飾（shì）廣告業，今年春節回蘭期間（jiān），他特別留意蘭州市沿街LED大（dà）屏幕及廣告牌匾的變化。在（zài）他眼中，各種形式的（de）公益廣告已然成為蘭州城市文明的一大亮點，路牌廣告、燈箱廣告、車載廣告（gào）以及大型LED電子屏幕，都以其獨特新穎的形式發布，令人賞心悅目。會心之餘，使人受到教育和啟（qǐ）迪。

    2012年，蘭州市共製作、懸掛各（gè）類宣傳標語橫幅2萬餘條，道旗近2萬麵（miàn），平（píng）麵廣告牌、三麵翻廣告牌2000餘塊，拍攝製作了公（gōng）益宣傳片8部，在中國蘭州網和全市繁華路段24塊LED屏幕上滾動播出，累計播放時間超過7200小時……這不（bú）僅是一組曆曆在目的數字，更是一次次城市正能（néng）量的傳遞。今年，蘭州（zhōu）市進一步完善（shàn）了公益廣（guǎng）告的製作、播出、督（dū）察機製，知榮辱、講正氣、做（zuò）奉獻、促和（hé）諧的良好風尚將在（zài）城（chéng）市每個角落孕育、怒放。

    “好人牆”引領公益宣傳傳遞正能量

    在蘭州東方紅（hóng）廣場、南關什字、西關十字、雙城門、火車站、五裏鋪橋（qiáo）頭、雁灘大潤發這些繁華地段的（de）商業大廈上，LED大屏每天都（dōu）在反（fǎn）反複複地播放著蘭州好人的故事，數百名平凡崗（gǎng）位上默默無聞的普通人，因其感人“善舉”被人們（men）所（suǒ）了（le）解，成為這（zhè）座城市人們最熟悉的“明星”。市委宣傳部策劃推出的“凡人善舉和你一起”典型宣傳活動（dòng），在城區繁華地帶的24塊LED大屏幕，每天（tiān）以60-80次（cì）的頻（pín）次滾動播出“蘭州好人事跡”，它們被形象地稱之（zhī）為“好人牆”，而（ér）這項舉措成為2012年蘭州市街頭最耀（yào）眼的（de）景致。

    用微笑溫暖乘客的售票員何璟、被市（shì）民親切稱為“井蓋大王”的好司機張建（jiàn）民（mín）、甘肅省（shěng）公務員隊伍中（zhōng）捐（juān）獻骨髓幹細胞的第一人豆麗娟……這些平凡（fán）人的感人事（shì）跡通過24塊LED大屏幕為蘭州市民所熟知，其新穎的傳播方式、強烈的視覺衝擊力和感同身受的（de）宣傳效果，引起了巨大的衝擊波。“凡人善舉和你一起”已成為蘭（lán）州流行的詞（cí）匯之一。

    “他們都是城市建設發（fā）展中湧（yǒng）現出的有代表性的典（diǎn）型人物，有血有肉，貼近生活！不僅讓民眾對身邊好人的形象有了一個非常好的認識，同時也能夠召（zhào）喚大家為社會做一些貢獻。我自己每天上（shàng）下班路過這裏，都會停下來多看一會。”在南關十字附近工作的刁海（hǎi）表示（shì），作為“80後”，他非常關注國家的公民道德建設。“我們的時代需要的不僅是偶（ǒu）像的引（yǐn）領，更需要每一個平凡人都（dōu）擁有善的力量，這種力量是國家進步、社會（huì）文明的象征。”他認（rèn）為（wéi）蘭州能以大屏幕（mù）公益廣告的形式（shì）把身邊助人為樂、敬老孝親、誠實守信的好人事跡製成“好人牆”，使受眾（zhòng）更多，對提升整個社會的正能量有不（bú）可低估的作用。

    “公益宣傳就是讓普通百姓人人參與”

    “讓普通人成為城市的（de）視覺中（zhōng）心和聚光焦點，讓普通百姓人人都參（cān）與城（chéng）市文化建設，這便是公益（yì）宣傳的宗旨。”市委常委、宣傳部部長周麗寧（níng）說。

    “很多商家都被凡（fán）人善舉（jǔ）所感動，主動參與到公益宣傳的行列中來。”負責協調LED大屏（píng）幕播（bō）放的蘭州市城市（shì）管（guǎn）理綜合行政執法局的馮傑說，“LED大屏幕的擁有者多是商家，他們對播放這種公益宣傳片都持積極態度，免（miǎn）費播放。”

    承擔南關十字開盛（shèng）集團（tuán）LED大屏幕廣告業務的蘭州天威廣告有限公司總經理梁峰介紹，他們專門編排了（le）公益廣告播出（chū）表，在上下（xià）班高峰期插播蘭州好人牆節目，每10-20分鍾將在商業廣告中插播（bō）公益廣告，為此公司每個月損失的廣告費在10萬元以上，但（dàn）梁峰認為這樣做很值（zhí）。“能在我們的大屏幕上播放公益節目，對公司本（běn）身來說是件回報社會的好事。”

    與開（kāi）盛集團LED大屏幕遙相呼應（yīng）的百（bǎi）安（ān）購（gòu）物中心LED大屏幕也成為公益廣告播出的主陣地。一部在此播出的蘭州新區宣（xuān）傳片讓市民張婷對新區建設蓬勃發展的強勁（jìn）勢頭讚歎不已，“通過這些LED大屏幕，讓我們知道了蘭州新區成（chéng）為第五個國家級新區，這令我們驕傲，也讓我們年輕人信心百倍，希望可（kě）以參加到新區的建設中（zhōng）去，為自己的（de）家園貢獻出一份力（lì）量。”

    截至目前，蘭州市共完成製（zhì）作7期公（gōng）益廣告（gào）宣傳片，其（qí）中包括“蘭州好人事跡”、“蘭州新（xīn）區”、“最美夫婦”、“中國西北遊，出發在蘭州”、“治汙染、暢交通（tōng）”等。蘭州時光集團負責人陳瑩表示：“通過公益廣告（gào），宣傳了很多感人事跡，也讓很多公益活動深入人心。作為商家（jiā）他（tā）們非常願意加入到公益事業這個（gè）行列（liè）。”

    公交車等公益宣傳平台正不斷（duàn）擴大

    一個城（chéng）市的發展，不僅要有物（wù）質文明的建（jiàn）設，更應該包括精神文明的建設。健（jiàn）康向上的公（gōng）益廣告是當（dāng）代城（chéng）市展示文明、傳（chuán）承文明、弘揚文明的重要媒介載體，公益（yì）廣告也以其靈活新穎的形（xíng）式、靚麗時尚的外觀、發人深省的內（nèi）容受到廣大市民的普遍歡迎，並以其特殊的價值導向和教（jiāo）化功能，在改善城市環境（jìng）、提升市民素質、促進經濟社（shè）會（huì）發展方麵發揮著越來越重要的作用。從某種（zhǒng）意義上說，公益廣（guǎng）告的水平及普及程度，是一個地（dì）區文（wén）化道德水平和社會風氣的重要標誌。

    2012年，蘭州市共製定選用宣（xuān）傳標語口號360餘條，製（zhì）作、懸掛各類宣傳標語橫幅2萬餘（yú）條，道旗近2萬麵，平麵廣告牌（pái）、三（sān）麵翻廣告牌2000餘塊（kuài），拍攝製作了公益宣傳片（piàn）8部，在中國蘭州網和全市繁華路段24塊LED屏幕上滾動播出，累計播（bō）放時間超過（guò）7200小時。

    同時（shí），不（bú）斷開（kāi）拓創新，將蘭州（zhōu）市（shì）社會（huì）公益（yì）宣傳外延至機場、車站、高速公路、城市出入口等重要場所，內擴至公交車、出租車和各類LED顯示屏等陣地，方式手段不斷增加，資（zī）源平台不斷擴大（dà）。目前，全市（shì）30多條公交線路的1003台車載電視上，以每天50次的頻率滾動播出以“文明餐桌”、“華夏文明”等為主題的公（gōng）益廣告片。在蘭州（zhōu）國際馬（mǎ）拉鬆比賽和蘭洽會期間，還在全市32條（tiáo）公交線路近千台車載電視（shì）上反複播放公益宣傳片，播出時長達1萬個小時，為曆年來所罕見。

    如今，行駛在市區的35路、56路、72路、71路、137路等95條公交（jiāo）線路近千輛公交（jiāo）車車尾窗戶上（shàng）都安裝了長方形的（de）電子顯示屏，屏幕以黑底紅字播報公益宣傳（chuán）標（biāo）語。“樹立節約意（yì）識、倡導節約行為”、“建設華夏文明傳承創新區、促進甘肅經濟轉型（xíng）跨越發展”等公益廣告十分醒目，同時還有（yǒu）站點、運行時長和發車時間，方便乘客換乘。與此同時，3000餘輛出租車車頂LED屏幕上也不再是單一的商業廣（guǎng）告，每10-20分鍾插播的宣傳（chuán）標語口號也正在（zài）為城市文（wén）明建設傳遞正能量（liàng）。

    今年各項公益（yì）宣傳機製逐步健全

    2013年，以學習宣傳（chuán）貫（guàn）徹黨的十八大精神為契機，按照中央文明辦等7部委（wěi）《關於深入開展（zhǎn）“講文明樹新風”公益（yì）廣告宣（xuān）傳的意見》的要求，蘭（lán）州（zhōu）市鞏固和擴大了全市社會公益宣傳陣地，市文（wén）明辦起草完成了《蘭州市深入開展“講（jiǎng）文明樹（shù）新風”公益廣告宣傳（chuán）工作（zuò）方案》，對全市各相關部門、單位提出了具體任務分工和考評標準。各縣區製作懸掛（guà）以“樹立節約意識、倡導節約行為”、“建設華夏文明傳承創新區”、“治汙治堵”、“建設幸（xìng）福美（měi）好新（xīn）甘肅”等為主題的戶外廣告牌、標語橫幅，其中，市委宣傳部和城關區（qū）委宣傳部在城區重要位置交通護（hù）欄和人行天橋設置相關宣傳標語牌近（jìn）60塊。與此同時，市（shì）文明辦在今年還將繼續進（jìn）行每周一（yī）次的督察，並逐步完善此項機製，確保公益廣告宣傳落到實處。

    周麗寧說，今年（nián）蘭（lán）州市的公益宣傳繼續要著重圍繞培育（yù）社會主義核心價（jià）值觀、規範道德行為、建設生態文明以及人民群眾生（shēng）活關係（xì）密切的治汙染、暢交通等（děng）方麵內容，設計製作貼近生活（huó）、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告，拿出重要（yào）版麵、黃金時（shí）段、顯著位置持續刊播，形成規模，形成聲勢，形成廣泛的社會影響，同時（shí），發揮蘭州市已有社（shè）會公益宣傳陣地的優勢，讓公益宣傳真正起（qǐ）到促進經濟（jì）社會發（fā）展的良好作用。

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