江西宜春旅遊政務網打出一條“叫春”廣告：“宜春，一座叫春的（de）城市”引發網民（mín）熱議，並被迅速叫停。近日，宜春市繁（fán）華的高士路（lù），某樓盤又打出了巨幅（fú）滾動廣告：“一座叫做愛的香（xiāng）巢”，引發市（shì）民和網友非議。（3月18日人民網）
　　如果說“叫春”的城市（shì）還多少有點歪才，那（nà）“叫做愛”的樓盤則是相當低俗的（de）拿來（lái）主義（yì）。發生在宜春的（de）前後兩段廣告語，為何都在慫恿觀者不由自（zì）主的往那個方麵想，是（shì）先入為主的暗示，還是葷腥段子的公開化，我們不得而知。但是（shì）如果僅僅以為炒作就是廣告的終極目標的話，那精明的商家可就大錯特錯了，流芳百世和遺臭萬年同樣具有（yǒu）銘（míng）記性，為何陽光道你走，偏偏要走獨木橋（qiáo），還自以為是捷徑。
　　也許（xǔ）該（gāi）廣告（gào）策劃（huá）人會說，這一句話有明顯的斷句——“一個叫做，愛的香巢（cháo）”，我們應該逐字逐句的念，就不會歪想。然而中國文字博大精深，每個字拆開跟合在一起，可以產生不同的解讀（dú）方式。而一個人（rén）的心態決定對（duì）一（yī）句話的理（lǐ）解（jiě），心悸所向（xiàng）爭（zhēng）議自然就有了。所以說大眾對於廣告當事人進行“有罪推定”，完全在清理之中。當然廣告始作俑者也無需多說些什麽了，輿情已經給你一次深刻（kè）的缺席審判。
　　這類靠字（zì）而不是靠質為主打的廣（guǎng）告，到底能起到多大的吸（xī）引眼球效應（yīng），答案恐怕是多元化的。一直以來（lái），房地產廣告語總（zǒng）是在“氣勢磅礴”中（zhōng）做大做強，類似於“國際典範、超然生活”“尊貴隻因稀（xī）有”“一線海景絕版豪庭”等等（děng）諸如此類沒有營養的陳詞濫調（diào）在市麵上潮起潮落，以至於大眾審視疲勞感頗強（qiáng）。突然間橫空殺出“叫（jiào）做愛的香（xiāng）巢”，前（qián）後皆有香（xiāng）豔之詞烘托，讓人浮想聯翩（piān）之餘，突然產生某種（zhǒng）對於家最本質的追思，這也許就是吆喝者所想要的。
　　糅雜著荷爾蒙，這並非孤版。且看“做好廣告，上我吧！”、“我靠，輕軌”、本田汽車“換妻進行中”…… 為吸引眼球，廣告中出現各類稀奇古怪的廣（guǎng）告（gào）語，打了擦邊球的現象屢見不鮮（xiān），且又以低俗曖昧為潮（cháo）流風尚，似乎有種把大家平（píng）日裏都心知肚明的（de）話語公開（kāi）化。這種撓癢癢的策劃方式，看似小聰明（míng），其實缺乏大（dà）智慧，更缺乏公眾傳媒道德。
　　有句話叫“小贏靠智大贏靠德”，僅僅憑借一些自以為很出彩，但事實（shí）是根本拿不到台（tái）麵的宣傳語給（gěi）自己代言，給企業代言，乃至給城市代言的，試問這樣的伎倆真能承載住未來的發展空間嗎？曾為海爾（ěr）的廣告語——“真誠到（dào）永遠”而叫好，言簡意賅至於把企業理念、服務準則放大（dà）到無數（shù）倍，同時（shí）更是道出企業說的好不如（rú）做（zuò）的好的本質，這樣好的案例不學，卻一門心思想著嘩眾取寵，真是太過（guò）聰明。
　　國人是（shì）有極其（qí）固執的美醜標準，奉勸那些做廣告營銷策劃的精英（yīng）們，千萬別再拿些不入流的（de）字眼來挑戰大家的智商，你玩（wán）弄了（le）大家，那接下來被玩弄的恐怕就是你自己了！

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