2012年（nián），電視觀（guān）眾看什麽（me）？答案很（hěn）可能是“自製劇！”記者昨日從湖南衛視、安（ān）徽衛視、浙江衛視、東南（nán）衛視（shì）、江蘇衛視等多家衛視獲悉，這些收視大台都將走“自製劇”製播路線（xiàn），並由（yóu）此開發新的電視（shì）劇廣告（gào）時段。

觀劇：

多家衛視加入“自製”大軍

應對“限娛令”“限廣令”及傳說中的“限宮廷劇令”，在新一年的編播調整中，眾衛視紛（fēn）紛將“自（zì）製劇”和“廣告植入（rù）”作為“改版方式（shì）”。

記者（zhě）昨日從湖南衛視電視劇宣傳組負責人佘先生處獲（huò）悉，作為國內自製劇（jù）的（de）“始祖級”頻道，2012年湖南衛視（shì）將延續“自製劇”，讓更多簽約藝人投身影視行業，由海陸、高（gāo）子淇、李（lǐ）佳（jiā）航出演的《我家有喜》預（yù）計明年播出。此外，湖（hú）南衛視還將延伸“自（zì）製劇”概念，“魏晨（微博）、張傑（jié）、朱梓驍等詮釋的《童話二分之一》，有望成（chéng）為首部自製（zhì）周（zhōu）播劇”。

近日（rì），同樣宣布將在明年扛起“自（zì）製劇”大旗的，還有浙江衛視、江蘇衛視、東（dōng）南衛視等近（jìn）十家國內衛視，記者昨日則從安徽衛視宣（xuān）傳（chuán）人員宋女士處獲（huò）悉，該台自製偶像劇《幸福三顆（kē）星》將作為2012年開年（nián）大戲，打響第一炮，隨後推出《愛情正美味》《愛情公（gōng）寓（yù）3》也都（dōu）是該（gāi）台自製（zhì）。

探風：

植入廣告將大行其道

衛視窺探自製（zhì）劇市（shì）場，除了看到自製（zhì）劇“性價比超高”的商機版權、營銷權和品牌及衍（yǎn）生經濟利潤都屬於電視台，還在於通過“觀眾參與編劇”、“主角海選”等模式，拉（lā）動與（yǔ）觀眾（zhòng）互動。

而說（shuō）到自製劇“明年尤其多”的最大原因，估（gū）計莫過於明年（nián）正式施行的“限廣令”。一位電視業內人士告訴記者，要想（xiǎng）彌補取消插播廣告的“損失”，最直接的方式就是增加兩集電視劇之間的廣告時長，“但這樣的方法太（tài）直接，必然會影響觀眾的收視期待，這樣一（yī）來，在劇中"植入廣告"就是另一種最（zuì）佳的彌補方式”。

安徽衛視一位工作人員（yuán）也坦言，安徽衛視明年的自製劇將以（yǐ）時裝劇為主，因為古裝戲裏的廣告植入（rù）空間（jiān）非常低（dī），很難找到（dào）產品關聯（lián）的環節。對比之下，時裝劇的廣告植入則大有可為，汽車手機等高端產品出鏡率極高。

除（chú）了安徽衛視，其他衛視目前公布的自製劇也（yě）多以時裝劇為主（zhǔ）。有業內（nèi）人士預（yù）測，此前一直受觀眾詬病的廣告植入，極有可能在明年卷土重來，並且比以（yǐ）前要來得更猛烈。

把脈：

提高自製劇品質才是王道

自製劇將在明年蜂（fēng）擁而上已是不可逆轉的事實。但同樣難以回避（bì）的是，此前國內的許多（duō）自（zì）製劇已經暴露出（chū）許多問題（tí），比如湖南衛視，就因“流星雨”係列電視劇，被網友狠批創新不足（zú），演員演技一（yī）般，山寨式（shì）的造型、道具，使得整體很（hěn）粗糙。

如今，國內（nèi）不（bú）少自製劇都采用“購買劇本（běn）+模仿複製”的拍攝模式，把國外優秀作品或者國內經典劇（jù）集進行（háng）翻拍，讓觀眾感到反感。也正因此，如（rú）何提升自製劇水準，也成了各大衛視想的（de）更多的問題。新（xīn）加入“自製劇大軍”的東南衛視就表示，將拿出3億元資（zī）金啟動自製劇項目，邀請港台的成熟團隊參與籌備（bèi）、拍攝以及發行。該台相關負責人昨日向記者表示：“"植入廣告"隻是自製劇很小的一塊功能，我們想做的是高品質自製劇，所以要從根本上提（tí）升頻道節目品質，提高含金量，而不是僅僅應對限廣令。”

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