繼“粉絲通”之（zhī）後，新浪微博（bó）商業化（huà）又有新進（jìn）展。昨日下午（wǔ）開始，新浪（làng）微博與淘寶合作推進的“櫥窗推薦”功能正式上線，每日在用（yòng）戶信息流（liú）中推送約3-5條商品展示櫥窗，當用戶所發布微（wēi）博中含有淘寶單（dān）個商品頁（yè）麵鏈接時，下方也（yě）會自（zì）動出現該模塊，點擊（jī）會進入更豐富的淘寶（bǎo）產品展示頁麵。
按照新浪微博方麵的解釋（shì），“櫥窗推薦”功能是（shì）新浪微博與主（zhǔ）流電商平台基於微博用戶（hù）社交關係和興趣圖譜進行的數據方麵的深度（dù）合（hé）作（zuò）產品，依據微博信（xìn）息流中商品相關數據的深度挖掘匹配觸發相關內容的推薦。
據介紹，新浪微博（bó）通過廣告內容（róng）篩選機製，由微博（bó）平台與合作方共同對短鏈進行分析，向用戶（hù）推薦可能感興趣的相關產品，並在此基礎上了解用戶在（zài）電商網站（zhàn）的行（háng）為數（shù）據，向這部（bù）分用戶實現精準化推送（sòng）。
“櫥窗推薦”功能的推出標誌著新浪微博用（yòng）戶（hù）數據挖掘從單兵作戰轉向跨平台合作，也符合微博自成立之初就推出的開放平台策（cè）略。
新浪（làng）微博商業化步伐加快
2012年，新浪微博（bó）用（yòng）戶突破5億，但龐大的用戶數並未帶來收益並（bìng）不（bú）足以與（yǔ）之匹配，2012年新浪微博總收入僅（jǐn）為6600萬美元，卻耗費了1.6億美元（yuán）的支出。另一方麵，騰訊微信在短短兩年間用戶數（shù）突破4億，也給新浪微（wēi）博（bó）帶來不小的壓力。
商（shāng）業化已（yǐ）經成為新浪微博2013年必（bì）須要做的事。事實證（zhèng）明，其商業化步伐也正在逐步加（jiā）快。
目前，廣（guǎng）告仍然是（shì）新浪微博的主要收入模式。據2012年財報顯示，新浪微博有77%的（de）年（nián）度收入來自於廣告，數額超過5000萬美元。這些廣告是基於“社交媒體”的（de）展示廣告，廣告主主要為（wéi）品牌廣告主。
新（xīn）浪微博目前主要采（cǎi）取兩種廣告變現形式，一種是PC端及移動端廣告的展示廣告，另外一種就是信息流廣告。“櫥窗推薦”也是繼（jì）“粉絲通”之後，新浪微博嚐試的另一種信息流廣告。
去年年底，新浪微博首（shǒu）次嚐試信息流廣告“粉絲通”，即統（tǒng）一、定（dìng）時、定（dìng）量向用戶微博信息流中推（tuī）送廣告。據（jù）內部（bù）數據顯示（shì），“粉絲通”采取（qǔ）CPM+CPE的計費方式，CPM計價方式為5元（yuán）/千次曝光，曝光針（zhēn）對的是在線的活躍粉絲；CPE方（fāng）式為0.5元/次（cì）起有效互動計費，每次最低競價幅度為0.01元（有效互動包括轉發、關注、收藏、短鏈點擊）。
此外，新浪微博在增值服務方麵也推出支付係統，以及試水社會化電子商務的銷售等模式。2012年，微遊戲以及會員等增值服務為微（wēi）博貢獻了23%的（de）收入。
新浪相關負責人（rén）層表示，盡管（guǎn）目前展示類廣告仍占據微博廣告收入（rù）的重頭，但（dàn）信（xìn）息流廣告作為一種典型的原生廣告，從效果（guǒ）上（shàng）講比右側的微博展示類廣告效果提升了（le）10倍左右，且更適合移動端平台。
電（diàn）商或成微博商（shāng）業化爆發點
隨（suí）著近年來社交網（wǎng）站的發展，電子商務與社交網站的結合正在逐（zhú）漸加（jiā）深（shēn）。在（zài）新浪微博商（shāng）業化進（jìn）程中，電商的地位也越來越重要（yào）。
從2012年年底到今（jīn）年3月，小米手機、奔馳Smart、樂視盒子相繼在微博上發起在線銷售活動，被（bèi）稱為微博試水社會（huì）化電商的代表案例。新浪微博相關負（fù）責人表示，微博（bó）與電商有（yǒu）著天然的結合契（qì）機，微博平台對於（yú）電子（zǐ）商務（wù）的導流效果明顯，而電商也已成為微博商業化的爆發點（diǎn）。
DCCI發布的《2012中國微博藍皮書》顯（xiǎn）示（shì），微博平台對於電子商（shāng）務的導流效（xiào）果明顯，有超過半數的微博（bó）用戶看到（dào）微博平台上的電（diàn）子購物信（xìn）息後會進入到電子商務網站，進一步（bù）了解和操作，還有接近50%的（de）用（yòng）戶會（huì）主動點擊微博上的電子購物產品的鏈接（jiē）或者圖片等。
而為何選（xuǎn）擇首先接入（rù）淘寶，也源於微博及淘寶用戶定位及興趣的高度相關性。眾所周知，在淘寶上（shàng）開店的絕（jué）大多數商家都屬於中小企業，對社會（huì）化營銷的需求強烈；而（ér）微博上（shàng）充斥的大量年輕用（yòng）戶對於購物類營銷的接受度也位於前茅，與此同時，新浪微博也希望借此與第三方共（gòng）同開拓中小（xiǎo）市場。
新浪微博《2012年（nián）網站微博年度發展報（bào）告》顯示，2012年，新浪（làng）微博短鏈分享排名中，前10名（míng）網（wǎng）站共占總分享量的27.2%，其中僅淘寶網就占到8.2%；短鏈點擊量排名中，淘寶網排第一占7.6%，天貓占0.5%；短鏈回流比排名中，前10名網站電（diàn）商占據6席，天貓2328%，淘寶（bǎo）網1006%。
此（cǐ）次新浪微博推進信息流展示廣（guǎng）告，瞄準的也是電商。其模（mó）式是通過向電商網站導流，獲得流量或交易量分成，至於具體分成比例（lì）新浪微博方麵並未透露。但不（bú）可否認的是，這還僅僅是開始，下一（yī）步新浪（làng）還將引入更多電（diàn）商平台（tái）。
上述人士透露，除了根據商品ID進行相關推薦，未來微博與電商的合作（zuò）還存在更多想象空間，微博賬號和淘寶賬號也可能實現打通，進而可根據用戶曆史點擊興趣和購買數據（jù）進行精準推薦。
 

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