從對廣告支出的（de）激進程度來講，廣州藥業堪稱（chēng）第一，此前曾高調宣布，將在2013年投入20億元市場費用打造（zào）紅罐王老吉品牌。

    隨手打開電視（shì），每（měi）個（gè）電視（shì）節目（mù）中最常見的廣告就是醫藥類（lèi）廣告，而廣告費用支出也是醫藥上市類公司的重要支出之一。據記者通過同花順數據統計，共有108家藥企公布了去年公司的廣告費用支出，金額總計超68.76億元，其中哈（hā）藥股（gǔ）份以接近9億元的廣告費用（yòng）位居首位，占總額的13.09%，上海醫藥以8.8億元的廣告費位居第二。

    國家工商（shāng）總局近期對2013年2月全國（guó）部分電視、報紙媒（méi）體發布的（de）醫療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務類廣告（gào）進行了監測抽查。抽查發現20則典型（xíng）嚴重（chóng）違法廣告，其中包括8則藥品廣告、2則醫院及診所醫療廣告、1則醫療器械廣告、5則保（bǎo）健食品廣告、3則（zé）化妝品廣告及1則足（zú）道降糖（táng）方廣（guǎng）告。有業內人士建議取締醫藥類廣告的（de）投放，但也有（yǒu）分析人士指出，這樣的呼籲在短期（qī）內難實現。

    一（yī）位醫藥行業業內人士稱，醫藥廣告支出是醫藥公司銷售（shòu）費用的重要科目之一，不過（guò）目前處（chù）方藥是不允許投（tóu）廣（guǎng）告，而非處方藥才可以打廣告，這類藥品大多數是治療感冒發燒、腹瀉等常（cháng）見疾病。

    銷售費用增加137億元

    據Wind數據顯示，2012年醫藥板塊179家上市（shì）公司實現營業收入4863億元，其中上海醫藥、九州通、南京醫藥、國藥一（yī）致、哈藥（yào）股份、華東醫藥、雲南白藥、康美藥業、華北製藥、英特集團等十家公司主營業務收入超過百億元。然而，在醫藥公司實（shí）現高收入增長的（de）背後是公（gōng）司銷售費用的高支出。

    2012年醫藥板塊（kuài）179家上市（shì）公司銷售（shòu）費（fèi）用總額為591億元，占（zhàn）去年主營業務收（shōu）入的比重為12%，2011年這179家公司的銷售費用為454億元，同比（bǐ）增加137億元。其中銷售費用超過10億（yì）元的公司有（yǒu）上海（hǎi）醫藥、哈藥股份、恒瑞醫藥（yào）、華潤三九、雲南白藥、健康元、複星醫藥、麗珠集團、華東醫院、同仁堂、廣州藥業、益佰製藥、三精製藥、天士力（lì）、康（kāng）恩貝（bèi）、華潤雙鶴、中新藥業、太極集團（tuán）等。其中上海醫藥（yào）的銷（xiāo）售（shòu）費用為39億元。

    而（ér）值得注意的是，有17公司（sī）的銷售費用占主營（yíng）業務的收入比例高（gāo）達40%以上，其中，沃華醫藥、永生投資、佐力藥業、益佰製藥、舒泰神、上海凱寶、漢森製藥等公司的銷售費用占主營業務收入的比例超過50%。華潤三九2012年的主營業務收入為68.9億元，而公司的銷售費用卻高達近22億元，同比2011年增長25%，而銷（xiāo）售費用占主營業務收入的比例高達32%。

    廣告費增加11億元

    對於醫藥類公司來說，銷售費用的重要支出之一就是廣告費的支（zhī）出。

    據不完全統計，去年醫藥生物板塊公布廣告費的公司共有108家，支（zhī）出的廣告（gào）費總額（é）為68.76億元，而據2011年，該值為57.46億（yì）元，一（yī）年之間，廣告費支出增加達11億元。

    據記者通過同花順數（shù）據統（tǒng）計，哈藥股份2012年的廣告費用（yòng）支（zhī）出額為8.9億元，同比2011年增加近4.5億（yì）元，廣州藥業（yè）去年的廣告費用支出為5.4億元，同比2011年增加支出3.48億元，上海醫藥去年的廣告費用支出為8.8億元，比2011年增加支（zhī）出2.95億元。

    從對（duì）廣告支出的激進程度來講，廣州藥業堪稱第一。廣州藥業此前高調宣布，將（jiāng）在2013年投入20億元市場費用打造紅罐（guàn）王老吉品牌，其中，廣告費用預計10億元，相當於去年（nián）全年（nián）廣告投入的（de）1.8倍。有業內人士表示，為和加多寶爭奪商標權，去年王老吉在廣告和宣傳費用上加大了資本開支，這也導致公司運營成本增（zēng）加。

    而一（yī）些（xiē）大型藥（yào）企在打廣告的同時，也容易（yì）被一些非法醫藥機構趁機“渾水摸魚”。近日，同仁堂就無辜中槍。5月11日，同仁堂發布聲明（míng）稱，發現有人（rén）冒用“同仁堂健康藥業股份有限公司”或“北京同（tóng）仁堂健康藥業股份有限公司”名義，在多家媒體發布杞黃降糖膠囊或複方杞黃（huáng）降糖（táng）膠囊的違法廣告。而在國家工商總局發布的違法廣告公告中，一家標注生產廠家為“同仁堂興安盟中藥材有（yǒu）限責任公司”的“中國足道（dào）降糖方(足浴養（yǎng）生方)”廣（guǎng）告讓同仁堂再次上榜。這一事情已經爆（bào）出，相關公（gōng）司立即（jí）澄清：沒有“中國足道降糖（táng）方(足浴養（yǎng）生方)”產品，也從未委（wěi）托任何單位和個人刊登上述（shù）產品廣告。

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