促銷禮品是指企業為推(tuī)廣產(chǎn)品、增加產品銷量、傳播品牌、提升品牌忠誠度而對消費者贈送的禮品。受贈者為企業產品(pǐn)或服務的消費者(zhě);以促銷、增值,品牌傳播(bō)為目的;對禮品的表現力或者說(shuō)服力、定製性需求明顯,要求量大和廣泛的知名(míng)度。所以促銷禮品常(cháng)常跟廣告禮品一起開(kāi)展,就是通常所說(shuō)的廣告促銷禮品。
廣告(gào)促銷禮品策劃(huá)對加速商品流通、傳播信息、指導消費、促(cù)進企業競爭起到(dào)積極的作用。根據要達到的廣告促銷目的(de)不同,促銷禮品又(yòu)可以分為廣告禮品、買贈禮(lǐ)品、積分禮品。而且上海廣告公司研究發現對禮品(pǐn)公司廣告禮品(pǐn)促銷傳播活動的戰略和策略進(jìn)行(háng)的整體運籌規劃(huá)的活動。抓住廣告禮(lǐ)品(pǐn)五個大特性,傳播定(dìng)能行。
指導性(xìng)
廣告禮品策劃是(shì)對廣告禮品促銷整體活動的(de)策劃,策劃的結果就成為廣告禮品促銷活動的藍圖。所以,廣告禮品策劃對整體廣告禮品促銷活動具(jù)有指導性,它指(zhǐ)導廣告(gào)禮品促銷活動中各(gè)個(gè)環節的工作以及各個環節的關係處(chù)理。
係統性
廣(guǎng)告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷活動的運籌規(guī)劃,因此具有係統的廣告禮品策劃,是由若幹相互(hù)聯(lián)係和相互作用的要素所構成的有機係統,策劃時要考慮周(zhōu)到。廣告(gào)禮(lǐ)品策劃是對整(zhěng)個廣(guǎng)告禮品促銷(xiāo)活(huó)動的運籌規劃,是有(yǒu)步驟、有重(chóng)點、分階段進行的。
1.要對策劃對象的各個方麵、各個環節進行權衡,從而客觀地(dì)估(gū)計自己所處的環境。廣(guǎng)告禮品策劃要在競爭激(jī)烈、變幻莫測的(de)市場發展中保持清醒的頭腦,采取正確的對(duì)策,立於不敗之(zhī)地。
2.要在廣告禮品促銷活動的各個環節中保持統一性。包括廣告禮品促銷目標的統一性,廣告禮品促銷策略的(de)統一性,廣告禮(lǐ)品(pǐn)促銷主題的(de)統一性等,這有利於避免造成用戶的錯覺(jiào)或混(hún)亂(luàn)模糊,從而最大限度地實現(xiàn)廣(guǎng)告禮品促銷活動目標。
目標(biāo)性
進行廣告禮(lǐ)品(pǐn)策劃(huá)時,應首先(xiān)明確廣告禮品促銷活動應達到什麽樣的目的。是為了擴大影(yǐng)響,提高知名度,創建名牌企業,追求(qiú)社會效益,為了接下來的商務(wù)高檔禮品做鋪墊?還是為了配合營銷策略,搶占市場或(huò)促進(jìn)產品銷售(shòu),追求經濟效益?
一般來說,整體廣告禮品策劃(huá)是以(yǐ)追求經濟效益和社會效益相統一(yī)為目標的(de),目標越(yuè)明確,行為越堅定。目標的明確性,是保證廣告禮品策劃順利進行的關鍵所在,廣告禮品策(cè)劃者的策劃行(háng)為,受廣告禮品(pǐn)策(cè)劃(huá)目標的製約,要為實現廣(guǎng)告禮品策劃目標而進行的。
創造性
廣告禮品策(cè)劃活動是一項創造性思維活動,一個成功的廣告禮品策劃是建立在策劃(huá)者的創意能力和創造性想像基礎上的。創造性是廣告禮(lǐ)品策劃的(de)關鍵(jiàn)和保證(zhèng)。創造性(xìng)可以具體表(biǎo)現在廣告禮品定位的抉擇,廣告禮(lǐ)品標語的藝術渲染,廣告禮品設計表現的獨特形式,擺放廣告禮品櫃台的利用等(děng)等各個(gè)方麵。一個成功的廣(guǎng)告禮品策劃,不能缺少創造性(xìng)。創造(zào)性(xìng)是廣告禮(lǐ)品策(cè)劃的靈魂,策劃者切忌簡單化,程式化。
變通性
變通(tōng)性主要是指戰術策劃的變通性。如果說,廣告禮品策劃中戰略策劃必須具有相對的穩定性,統一性的話,那麽,戰術策劃則恰恰相(xiàng)反,廣告禮品促銷戰術必須具有非常強的適應性、變通(tōng)性。《孫子兵法》上說:"兵無常勢,水無常形,能因敵變化(huà)而取勝者,謂(wèi)之神。這裏所(suǒ)言之“神”,即指戰術(shù)上的(de)靈活(huó)性,變通性(xìng)。成功的廣告禮(lǐ)品策劃也應(yīng)當(dāng)是依據市場變(biàn)化而變化的策劃,而不應是個永(yǒng)恒不變的策劃。
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