促銷禮品是指企業為推（tuī）廣產（chǎn）品、增加產品銷量、傳播品牌、提升品牌忠誠度而對消費者贈送的禮品。受贈者為企業產品（pǐn）或服務的消費者（zhě）；以促銷、增值，品牌傳播（bō）為目的；對禮品的表現力或者說（shuō）服力、定製性需求明顯，要求量大和廣泛的知名（míng）度。所以促銷禮品常（cháng）常跟廣告禮品一起開（kāi）展，就是通常所說（shuō）的廣告促銷禮品。

    廣告（gào）促銷禮品策劃（huá）對加速商品流通、傳播信息、指導消費、促（cù）進企業競爭起到（dào）積極的作用。根據要達到的廣告促銷目的（de）不同，促銷禮品又（yòu）可以分為廣告禮品、買贈禮（lǐ）品、積分禮品。而且上海廣告公司研究發現對禮品（pǐn）公司廣告禮品（pǐn）促銷傳播活動的戰略和策略進（jìn）行（háng）的整體運籌規劃（huá）的活動。抓住廣告禮（lǐ）品（pǐn）五個大特性,傳播定（dìng）能行。

    指導性（xìng）

    廣告禮品策劃是（shì）對廣告禮品促銷整體活動的（de）策劃，策劃的結果就成為廣告禮品促銷活動的藍圖。所以，廣告禮品策劃對整體廣告禮品促銷活動具（jù）有指導性，它指（zhǐ）導廣告（gào）禮品促銷活動中各（gè）個（gè）環節的工作以及各個環節的關係處（chù）理。

    係統性

    廣（guǎng）告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷活動的運籌規（guī）劃，因此具有係統的廣告禮品策劃，是由若幹相互（hù）聯（lián）係和相互作用的要素所構成的有機係統，策劃時要考慮周（zhōu）到。廣告（gào）禮（lǐ）品策劃是對整（zhěng）個廣（guǎng）告禮品促銷（xiāo）活（huó）動的運籌規劃，是有（yǒu）步驟、有重（chóng）點、分階段進行的。

    1.要對策劃對象的各個方麵、各個環節進行權衡，從而客觀地（dì）估（gū）計自己所處的環境。廣（guǎng）告禮品策劃要在競爭激（jī）烈、變幻莫測的（de）市場發展中保持清醒的頭腦，采取正確的對（duì）策，立於不敗之（zhī）地。

    2.要在廣告禮品促銷活動的各個環節中保持統一性。包括廣告禮品促銷目標的統一性，廣告禮品促銷策略的（de）統一性，廣告禮（lǐ）品（pǐn）促銷主題的（de）統一性等，這有利於避免造成用戶的錯覺（jiào）或混（hún）亂（luàn）模糊，從而最大限度地實現（xiàn）廣（guǎng）告禮品促銷活動目標。

    目標（biāo）性

    進行廣告禮（lǐ）品（pǐn）策劃（huá）時，應首先（xiān）明確廣告禮品促銷活動應達到什麽樣的目的。是為了擴大影（yǐng）響，提高知名度，創建名牌企業，追求（qiú）社會效益，為了接下來的商務（wù）高檔禮品做鋪墊？還是為了配合營銷策略，搶占市場或（huò）促進（jìn）產品銷售（shòu），追求經濟效益？

    一般來說，整體廣告禮品策劃（huá）是以（yǐ）追求經濟效益和社會效益相統一（yī）為目標的（de），目標越（yuè）明確，行為越堅定。目標的明確性，是保證廣告禮品策劃順利進行的關鍵所在，廣告禮品策（cè）劃者的策劃行（háng）為，受廣告禮品（pǐn）策（cè）劃（huá）目標的製約，要為實現廣（guǎng）告禮品策劃目標而進行的。

    創造性

    廣告禮品策（cè）劃活動是一項創造性思維活動，一個成功的廣告禮品策劃是建立在策劃（huá）者的創意能力和創造性想像基礎上的。創造性是廣告禮（lǐ）品策劃的（de）關鍵（jiàn）和保證（zhèng）。創造性（xìng）可以具體表（biǎo）現在廣告禮品定位的抉擇，廣告禮（lǐ）品標語的藝術渲染，廣告禮品設計表現的獨特形式，擺放廣告禮品櫃台的利用等（děng）等各個（gè）方麵。一個成功的廣（guǎng）告禮品策劃，不能缺少創造性（xìng）。創造（zào）性（xìng）是廣告禮（lǐ）品策（cè）劃的靈魂，策劃者切忌簡單化，程式化。

    變通性

    變通（tōng）性主要是指戰術策劃的變通性。如果說，廣告禮品策劃中戰略策劃必須具有相對的穩定性，統一性的話，那麽，戰術策劃則恰恰相（xiàng）反，廣告禮品促銷戰術必須具有非常強的適應性、變通（tōng）性。《孫子兵法》上說："兵無常勢，水無常形，能因敵變化（huà）而取勝者，謂（wèi）之神。這裏所（suǒ）言之“神”，即指戰術（shù）上的（de）靈活（huó）性，變通性（xìng）。成功的廣告禮（lǐ）品策劃也應（yīng）當（dāng）是依據市場變（biàn）化而變化的策劃，而不應是個永（yǒng）恒不變的策劃。

上一（yī）新聞：上海PVC字（zì）製作,PVC字製作安裝公司

下一（yī）新聞：有機玻璃化妝品展示架的製作（zuò）工藝