多少年（nián）以來，蘋（píng）果的（de）廣（guǎng）告都是采用了一下這種模式：在空（kōng）白的屏幕上出現了一款產（chǎn）品，然後一支毫無吸引力（lì）的手就（jiù）開始在（zài）操（cāo）作設備，演示設備的各種特性。最後由演員彼德·考（kǎo）約特（Peter Coyote）通過畫外音的形式來宣稱這（zhè）款產品“魔法般（bān）的”體驗。

　　在這裏蘋果就走進了一個誤區：他們並不是通過展示的方（fāng）式來告訴我（wǒ）們這些“魔法”，而是通過聲音來告訴我（wǒ）們，來宣稱這款（kuǎn）產品的“魔法”。

　　但是在蘋（píng）果最近發布的四則廣告中，他們終於拋棄了這種（zhǒng）模式，通過一（yī）種（zhǒng）更有深度（dù）的方式來（lái）向觀眾傳（chuán）遞振奮人心的消息，告訴用戶蘋果產品在現實中是如何操作的。去年 iphoness 5 上市（shì）之後發布的蘋果廣告就已經略（luè）顯老套。

　　也是從那之後，蘋（píng）果好像進行了深刻的自我反省。《彭博社》此前（qián）也報道了蘋果廣告合作機構 TBWA/Media Arts Lab 為蘋果製作（zuò）廣告的（de）整個過程。而這些廣告最終是否可以（yǐ）播出來，都要經過（guò）蘋果全球營銷（xiāo）副總裁（cái）菲爾·席勒的審查。目前（qián）這些變化也已（yǐ）經（jīng）小有成（chéng）效。

　　在最新的廣告中一共有五個人講述了（le）應用對（duì）他們生活的影響（xiǎng）。這些用（yòng）戶包（bāo）括一名殘奧運動員會利用應用來調（diào）整她的假肢；一名肯尼亞醫生行醫是也會使用醫療（liáo）保健應用；還有一款應用它會保存生活在北極（jí）圈的人所使用的語言（yán）。

　　另外蘋果還發布了（le）一則塑造公司在設計方麵的形象，廣告畫外音是“This is oursignature, and it means everything.”，在廣告的最後，標語“Designed by Applein California.”赫然顯立。

　　此前蘋果還（hái）發布了（le）兩則讓我們印象非常深刻的 iphoness 廣告，分（fèn）別體（tǐ）現 iphoness 在攝像和音樂（lè）播放方麵的（de）強大功能。蘋果在廣告（gào）中演示了人們在現實生活中如何使用 iphoness。通過這個方式向人（rén）們傳遞一個信息：我們讓（ràng）這些（xiē）事情變得更統一，這就是為什麽你選擇我們。

　　在很多人看來這（zhè）可能是微不足道的。但是對於一家大型公司，特別（bié）是對蘋果這樣的公司來說，改變企業形象（xiàng），發起一個全新的營銷陣營則是一件非常重要的事情。每年蘋果在廣告上的投資大約為 10 億美元，所以可以說這是今年蘋果最重大的一次企業形象變化。

　　蘋果（guǒ）的營銷人員現在肯定在焦急等待，迫切地想知道這次影響方（fāng）向的變化會對產（chǎn）品銷量產生怎樣的影響。但是有一樣東西他們不用擔心（xīn），那就是他們在創意。這（zhè）些廣告給人的感覺非常不（bú）錯。蘋果確實是冒險了，不過他們也得到了回報，用戶（hù）都（dōu）非常喜歡這些廣告（gào）。

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