6月24日（rì）消息，一說到廣告（gào），很多人的第一反應都是電視、雜誌、戶外以（yǐ）及（jí）網絡等媒體（tǐ）上的各種廣告（gào）。但（dàn）是《華爾街日報》日前（qián）在一篇文章中介紹（shào）了廣告業界的一大新趨勢（shì）——采（cǎi）用了種種新科技的廣告“硬件”。
　　以下為文章主要內容：
　　在上周（zhōu）開幕的第60屆戛納廣告節（CannesLionsAdvertisingFestival）上，喜力啤酒的數字及媒體創新主管傑瑞米•布魯克（JeremyBrook）在休息時間掏出手機，向《華爾街日報》的記者展示了一段視頻（pín）：成（chéng）百上千人手（shǒu）持閃閃發光的喜力啤酒瓶盡情（qíng）起舞。
　　喜力啤酒將這款名為“HeinekenIgnite”的酒瓶稱為“世界上首款互（hù）動式啤酒瓶”，它加裝了一個配備LED燈和無線傳感器的綠色塑料底座，能隨著音樂閃（shǎn）爍或是在有人喝酒時發光。它是廣告傳媒巨頭奧（ào）姆尼康（Omnicom）旗下數字廣告機構TribalDDB的創意（yì），旨在（zài）提升喜力啤酒在夜店的銷量。
　　“HeinekenIgnite”酒瓶雖然仍處於原型階段，但是它（tā）反映了今年廣告界的一大趨勢：結合最新科技、融合現實與數字世界，打造具（jù）有社交影響力的產品以（yǐ）吸引消費（fèi）者的注意力。各種各（gè）樣的廣告新發明層出不窮，例如會（huì）製作（zuò）噴繪的機器人，以及能根（gēn）據穿著（zhe）者跑步速度變換顏色的運動（dòng）鞋。
　　廣（guǎng）告（gào）機構奧美環球（Ogilvy&MatherWorldwide）的數字業務主（zhǔ）管布蘭登•貝爾格（BrandonBerger）指（zhǐ）出，廣告屆正在加速走向“硬（yìng）件時代”，而客戶（hù）們也越來越樂於嚐試新事物（wù）。
　　奧（ào）美環球（qiú）最近為Beam集團的Pinnacle伏特（tè）加酒發明了（le）一款頂端配（pèi）有小型數字攝像頭的酒瓶，當有人把酒倒出來的時候，這（zhè）個攝像頭會拍攝照片並（bìng）快捷上傳至Facebook等社交（jiāo）網絡。
　　荷蘭（lán）數字產品設計（jì）公司MediaMonks與獨立數字廣告機構（gòu）WorkClub進行（háng）合作，為百齡壇酒（Ballantines）開發了（le）一款數字T恤，它配有顯示屏、攝像頭、麥克風和揚聲（shēng）器，能通（tōng）過智（zhì）能手機進（jìn）行控製（zhì），還能（néng）顯示社交狀態更新、播放音樂（lè）或是拍照。
　　上述新（xīn）型廣告“硬件”究竟能否成為未（wèi）來的主流廣告形式，依然有待觀察。喜力啤酒的布魯克認為這一（yī）領域（yù）潛力巨大而且品牌們擁有巨大的創意空間；但（dàn）是聯合利華的首席營銷官凱（kǎi）斯•韋德（KeithWeed）也指出，創新廣告形式（shì）不應偏（piān）離（lí）品牌主旨，否則就（jiù）是嘩眾取寵（chǒng）。

上一新聞：上海學校旗幟製作價格

下（xià）一新聞（wén）：中（zhōng）超推（tuī）廣大使成（chéng）廣告專（zhuān）業（yè）戶?