7月12消息（xī），數據報告（gào）顯示，2012年電（diàn）商網站（zhàn）站內廣告規模接近175億元，占（zhàn）整個互聯網廣告市場的23.3%，正在成為廣告主投放的重要媒介。

來（lái）自（zì）艾瑞網最新的《2012年中國網絡廣告發展報告》指（zhǐ）出，搜索引擎（qíng）網站依然是（shì）最大的類型網站，2012年收入規模達到255.8億，廣告市場份額為34.0%；門戶和垂直媒體的份額進一步下降，至13.0%和13.6%；電商網站、獨立視頻網站分（fèn）別增（zēng）長到23.3%和7.7%。

上海廣告（gào）公司從數據圖（tú）中注意到，2011年，電商網站廣告市場份額達到17.5%，首度超過垂直行業網站，成為僅次於搜索（suǒ）引（yǐn）擎的廣告平台。

電商廣告

而根據相關預測，2015年，電商平（píng）台廣告將和搜索引擎廣告市（shì）場份額持平，均達到32.6%；2016年，電商廣（guǎng）告規模將首度超過搜索引擎，成為最大的（de）廣告投放平台。

據上海廣告公司了解，相比於電商平台廣告，搜索引擎、垂直行業網站、門戶、社區（qū）等廣（guǎng）告份（fèn）額在未來三到五年內均處於萎（wěi）縮狀態（tài），其中門戶網站市場份額丟失嚴重，從2008年的27.9%降至目前13.0%，預計2016年將僅剩8.9%左右。

值得注意的是，視頻網站（zhàn）成為廣告主投放的新目標，同電（diàn）商平台一樣，呈現出增長態勢，但幅度並不如電商明顯。目前，視頻網站市場份額為7%到8%之間（jiān），位列第（dì）五。

分析人士指（zhǐ）出，電商網站廣告投放增勢迅猛，主要得益於淘寶（bǎo）係電商。來自互聯網（wǎng）數據機構DCCI報告顯示，2012年第三季度（dù），國內網絡廣告營銷市場發生劇變，阿裏淘寶係的廣告營銷收入單季度超過百度，以63億元的營收規模，成（chéng）為網（wǎng）絡廣告營銷第（dì）一平台。

不過，淘寶2012年整體廣告收入仍以172.2億元屈居百度（dù）之後。而除了淘寶之外，排名前20的互（hù）聯網廣告（gào）投（tóu）放平台中，再無（wú）電商身（shēn）影（yǐng）。

上一新聞：“麵部識（shí）別”促智能廣（guǎng）告誕生

下一新聞：企業畫冊對企（qǐ）業有何作用