廣告的（de）終極目的在於追求廣告（gào）效（xiào）果，而廣告效果的（de）優（yōu）劣，關鍵在於廣（guǎng）告設計的成敗。廣告設計想要成功，必（bì）須先了解廣告設計（jì）的基本技術要點。廣告設計基本技術要點有哪些?
廣告設（shè）計基本（běn）技（jì）術的四大（dà）要點：
　　1、標題：標題從形式上可分為（wéi）引題、正題、副題、旁（páng）題等。標題（tí）選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的（de）短語，不一定是（shì）一個完整的句（jù）子（zǐ），也有（yǒu）隻（zhī）用一、二個字的短語，但它是廣（guǎng）告文字最重要的部分（fèn）。標題主（zhǔ）要是表達廣告主題的短（duǎn）文（wén），一般在平麵設（shè）計中起了畫龍點睛的作用（yòng），獲取瞬間的打動效果，經（jīng）常是運用文學的手法，以生動精彩的短句（jù）和一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注（zhù）意，還要爭取（qǔ）到消費者的心理。標題在整個版麵上，應該是處於最醒（xǐng）目的（de）位置，應注意配合插圖造型的（de）需要（yào），運用視覺引導，使讀者的（de）視線從標題自然地向插圖、正文轉移。
2、圓點：不管是現在的報刊廣（guǎng）告、郵寄廣告（gào）、還是我（wǒ）們比較經常看（kàn）到的廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置（zhì）、組合而成的。平麵設計除了在視覺上（shàng）給人一種美的享受外（wài），更（gèng）重要的是向廣（guǎng）大的消費者轉達一種的信息，一（yī）種理念，因此在平麵設計中，不單單注重表麵視（shì）覺上的美觀，而（ér）應該考（kǎo）慮考慮（lǜ）信息的傳達，現在平麵（miàn）設計主要是有以下幾（jǐ）個基本要素構成的：標題、正文、廣告語、插（chā）圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。
　　3、廣告（gào）語：廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，它順口易讀、富有韻味、具有想象力、指（zhǐ）向（xiàng）明確、有一定（dìng）的口號性和警（jǐng）告性（xìng）。例：①雀巢咖啡廣告："味道好極了"，仿佛（fó）是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十（shí）分親切。②雕牌洗（xǐ）衣粉廣告："媽媽，我能幫您（nín）幹活了"，既與（yǔ）產品功能（néng）相符又體現了母子間的深（shēn）情，感動了（le）很多人（rén）。這些廣告語聽起來就像每天發生在我們身邊（biān）的一點一（yī）滴的事情，既宣傳了產品又便於流傳。
　　4、正文：正文（wén）的字形運用采用（yòng）較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字（zì）體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便於閱讀（dú）。正文一般指（zhǐ）的就是說明文，說明廣告（gào）內容的本文，基本上（shàng）是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正（zhèng）文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢，概括力強，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬高檔次以（yǐ）文來及銷售成績和獲（huò）獎情況來樹立企業的信（xìn）譽度。
　　上海廣告公司現代廣告（gào）設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略（luè）的要求（qiú），通過（guò）引人入勝（shèng）的藝術（shù）表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助於銷售的品（pǐn）牌形象與企業形象，給企業帶來社會效（xiào）益與經（jīng）濟效（xiào）益。
 

上一新聞：車身彩繪製作技術（shù）,車體廣告製（zhì）作

下（xià）一新聞：穀（gǔ）歌微軟共同簽署反盜版與假（jiǎ）冒產品（pǐn）廣告自律守則