銀行廣告宣傳對（duì）形象的提升具有（yǒu）推動作用，對知名度的提高具有帶動作用（yòng），對業務經營的提速（sù）具有拉動作用，同時能夠增強銀行的吸引力和輻射力，能夠（gòu）增強全體員工的自豪感和歸屬感，是一項必須長期堅持、不斷創新、逐步深化的基礎性工作。上海廣告公司在基層行工作中（zhōng）發（fā）現，基層行廣告投放存在以下問題：有（yǒu）的廣告投放（fàng）沒有考慮目標客戶群，廣告投放不切實際，客（kè）戶理（lǐ）解起來非（fēi）常吃力；有的廣告（gào）投放沒有選好受眾群體，沒有選對（duì）宣傳載體，雖然耗費（fèi）了精力、財力，但形同虛設、收效甚微。

　　對此，上海廣告公司認為基層行（háng）在廣告投放上（shàng），應該選準載體和投放時間，並把握好以下幾（jǐ）個關鍵點。

　　一是鎖（suǒ）定受眾群體。廣告（gào）投放中如果（guǒ）不了解自己的目（mù）標受眾就顯得（dé）盲目，隻有掌握了受眾需求，廣告投放才具有針對性（xìng），才會收到更好的效（xiào）果。如某基層行開展貴金屬銷售前（qián），由於事先研究了受眾群（qún）體，廣告宣傳做足了功（gōng）課，他們認為高檔車型車（chē）友會應該是此次產品的營銷群體（tǐ）之一，就鎖定這個群體（tǐ）經常（cháng）活動的場（chǎng）所進行有（yǒu）效廣告投放（fàng），結果取得了很好的廣告效應；再如某行營銷手機銀行時（shí）把（bǎ）目標（biāo）鎖定在20歲至30歲（suì）左右的時尚新銳一（yī）族，針對他們經（jīng）常出入的場所進行（háng）廣告投放，也取（qǔ）得（dé）了立（lì）竿見影的效果。

　　二是選好廣告投入時機。廣告投放要（yào）選擇恰當（dāng）的時機，要根據受眾群體瀏覽媒體的（de）習慣來選擇時間段進行（háng）投放。如基層行要進行惠農信用（yòng）卡和農戶小額貸款的宣（xuān）傳，就（jiù）應該把廣告投入時機放在外出務工人（rén）員返鄉（xiāng）比較集（jí）中的（de）“雙節”期間進行投放，或者在農村廟會、集貿市場等人群密集的地方進（jìn）行宣傳。

　　三要選準廣告投放媒介。怎樣把有限的宣（xuān）傳費用（yòng）用在刀刃上，選擇合適的宣傳媒介是其中關鍵一環。如某（mǒu）行（háng）在營銷“雙利豐”、“匯利豐”等理財產品時（shí），在該（gāi）市幾家高檔小區選（xuǎn）擇了LED電子顯示屏進行有效投放，並（bìng）在廣告中重點推介了優惠條件（jiàn），結果前來該行辦理此（cǐ）項業務的顧客絡繹不絕；再（zài）如（rú），某行在（zài）金穗旅遊卡（kǎ）宣傳（chuán）中，把目標瞄準通過該市各交通要道和景區（qū）的必經路口（kǒu）設置巨幅戶外廣告牌也獲得了成功。

　　上（shàng）海廣告公司認（rèn）為，在實（shí）際工（gōng）作中，除把握以上三個原則外，基層（céng）行廣告投放時（shí）應抓住重點（diǎn），運用多種宣傳形式（shì），做到長、短期結合，才能起（qǐ）到事半功倍的效果。
 

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