正在熱映的《失（shī）戀33天》，剛剛播出的《男人幫》，兩大影視劇除了情節和明星，更（gèng）因為頻繁植入的廣告（gào），給觀眾留下深刻印象。這是一個全民信息的時代，也是一個（gè）廣告無孔不入的時代。一係列大片（piàn）熱劇中的廣告植入帶給商家和製作方巨（jù）大利潤空間，吸引了眾多品牌商家一哄而上。但廣告植入可不是任何影視劇都能hold住，是（shì）讓人（rén）惡心還是拍案叫絕？夠聰明的植入往往讓觀眾完（wán）全忽視了它的存在（zài），讓人無語的植入“無處不在，赤裸裸（luǒ）”。潤物細無聲的如《失戀33天》，既賣了影片也賣了廣告；粗暴低級的，如《男人幫》，就因為其將某網上商城融入男女主角生活（huó）的植入，讓網友發出“廣告植入（rù）電視劇”的感歎。現代（dài）題（tí）材的電視劇裏，廣（guǎng）告被植入的情況在所難免，一邊是成（chéng）千（qiān）上萬，金燦燦（càn）的植入廣告，一邊是影視劇的衣（yī）食父母——觀眾的口碑，影視作品植入廣告是該適可而止（zhǐ）還是“存在即合理（lǐ）”？

　　當下，反映現實題材（cái）的影視（shì）劇中，植（zhí）入已經（jīng）成為一種（zhǒng）主流。弄個（gè）現實（shí）題材的電視劇，如果不弄十個八個植入，製片人和導演甚至覺得沒臉（liǎn）麵。而即便是銀幕和（hé）熒屏（píng）上充斥（chì）著鋪天蓋地的植入廣告時，觀眾做出選擇其（qí）實（shí）也不（bú）難，大體上，廣告植入可被分為“不（bú）著痕跡（jì）”的最高境界，“無所不在”的最雷境（jìng）界和（hé）“獨家定製”的最牛境界。

　　第一類自然過渡 潛移默化

　　典型代表：電（diàn）影《失戀33天》等

　　已經創造兩億票房，仍在熱（rè）映中的小成本電影《失戀33天》，已經成為年度華語電影的一個奇跡。影片（piàn）精巧、幽默、寫實，連常被詬病的植入廣（guǎng）告也處理得恰到好處。

　　黃小仙（xiān）情敵（dí）約黃小仙出來聊天時喝（hē）的匯源（yuán）果汁、王（wáng）小賤玩的（de）安卓手機遊戲（xì）、大老（lǎo）王帶黃小仙吃飯的地方是常被人提及的某高級（jí）會（huì）館……片中出現了不下十處廣告。據影片發行（háng）方負責人透露，《失戀33天》的成本僅為900萬人民幣，植入廣告也是不得已而為之，但大部分觀眾表（biǎo）示：“有些廣告植入得比較自然，不提醒（xǐng）我們還真發（fā）現不（bú）了（le）。”比如文章扮演的王小賤房間裏（lǐ）有很多樂凱膠卷，由於不甚明顯，很多觀眾以為這隻是片中一件普通道具，但這依然是一處非常（cháng）徹底的廣告植入。更有網友總結了該片幾處浪漫的廣告植入：“最幸福的植入”——三裏屯SOHU。王小賤和黃小仙的辦公地點是在三裏屯（tún）SOHU，黃小仙總喜歡看窗外的廣告牌，王小賤為黃小仙在廣告牌附近亮起了燈，這（zhè）個植入還是非常幸福的，因為（wéi）那一刻，很打動人。

　　而最順理成章的植入莫過於“美薇亭婚禮顧問”了。《失戀33天》講的（de）就是一對工作在婚（hūn）禮顧問中心的男女故事，講公司名稱植入再（zài）正常不（bú）過了。在該（gāi）片裏，王小賤和黃小仙都是婚禮策劃顧問，而張嘉譯則出演了美薇亭（tíng）婚禮顧問的老板大老王。婚禮顧問的植入非常浪（làng）漫，也富（fù）有喜感。在黃小仙同學的婚禮現場，王小賤設計了一個圈套，讓小仙前男友當眾出醜，而就在三個人的背景大屏幕（mù）上，打出（chū）來的正是“美薇亭婚禮顧問”，而“美薇亭婚禮顧問”也不是那種花了錢就是（shì）大爺的主兒，還主動策劃了整個電影的婚禮現場布置（zhì），堪稱一舉（jǔ）兩得。

　　第二類銷（xiāo）售提升 名聲下降

　　典型代表：電視劇《男人幫》等（děng）

　　夢中（zhōng）購買京東網上商（shāng）城的商品、特侖蘇牛奶特（tè）寫鏡頭比女主角還頻繁……平日裏低調的植入廣告在近日熱播的電視劇《男人幫》中不（bú）但數量眾多，還明目張膽地和主（zhǔ）角搶（qiǎng）鏡。觀眾調侃（kǎn），《男人幫》簡直成了“廣告幫”。從顧小白手中的iphoness4到身上的七匹狼，從莫小閔代言的玉蘭油化妝品到艾（ài）米的巴（bā）寶莉圍巾、羅書全的羽絨馬甲……這些熱門商品指向了一個（gè）方向——京東商城。

　　《男（nán）人幫（bāng）》中赤裸而直接的（de）京東（dōng）商城（chéng）廣告，引（yǐn）起了不（bú）少觀眾的爭議，就連（lián）顧小白和阿千在家看電視，討論的也是京東商城廣告中的女主角，但導（dǎo）演還不滿足，非讓孫紅雷在瀏覽該商城（chéng）網頁過程中（zhōng）睡去，夢中還到（dào）該商（shāng）城的倉庫遊覽了一圈，隔天上門服務的商城工作人員態度很好地為他錯買的商品辦理了退（tuì）貨，而這些插曲絲毫看不出和劇情有何關係。除了在劇中植（zhí）入廣（guǎng）告，京（jīng）東商城在（zài）劇外也下足了功夫。打開京東商城的網頁，鋪天蓋地全是孫（sūn）紅雷的代言（yán），據不完全統計，京東商城日訂單（dān）量超過（guò）40萬單，同比增長超過290%。在該劇播出期間，京東商城聯手眾多（duō）國際、國內知名服飾鞋帽品牌商，在其開放平台同（tóng）步上線了多場“男人幫”主題營銷活動，讓追逐（zhú）時尚的都（dōu）市白領們足不出戶，就能在（zài）京東商（shāng）城購買到與劇（jù）中人物同款的服（fú）裝和（hé）鞋帽。

　　京東商城有（yǒu）關（guān）負（fù）責（zé）人表示，在《男人幫》劇（jù）中植入廣告，並在首播期間同步推出多場主題營銷（xiāo）活（huó）動，是京東商城在娛樂營銷（xiāo）方麵的一次嚐試。隨著《男人幫》的熱播，京（jīng）東商城開放平（píng）台的服裝銷量（liàng）大幅提升，並從淘寶等其他（tā）網絡購物商城迅速吸（xī）引了大批優質品牌加盟，Vera Wang、Paris Hilton等（děng）深受當下時尚潮人追逐的國際潮（cháo）流品牌，都將（jiāng）於（yú）近期在京東開放平台上線。但當記者試圖詢問（wèn）京東商城市場營銷部總監禇（chǔ）世元這次全（quán）麵植入《男人幫》究竟（jìng）花了多少錢，電視劇又給商城帶來了多少效益時（shí），他（tā）卻以“不方便去說這個話（huà）題，不接受（shòu）你的采訪”為由拒絕透露。唯一可獲得的數據是，去年京東商城年銷售額突破100億，今年將（jiāng）衝擊300億元大關，這（zhè）中間的巨大增長，肯定少不了《男人幫》的（de）推波（bō）助瀾。

　　不過，雖然京東商城（chéng）通過《男（nán）人幫》賺（zuàn）得盆滿缽滿，但植入廣告的無孔不入也給不少觀眾帶（dài）來了負麵效應，“看著看著，突然被廣（guǎng）告從劇情裏（lǐ）拽出來。哪兒都有京東，懂不懂什（shí）麽叫物極必（bì）反？”

　　第三類

　　影視廣告 本末倒置

　　代表（biǎo）：電視劇《無懈（xiè）可擊》

　　現如今，觀眾都“吃軟（ruǎn）不吃硬”，既然硬性植入效果（guǒ）不好，許多品牌商家紛紛將目（mù）光瞄準了“獨家（jiā）定製劇”。所謂“定製”，就是商家與電視台從選題或者劇本開始就介入對電視劇的創作，一起投資（zī）製作。說白了，就是徹底（dǐ）的廣告中植入電視劇。而（ér）獨家，就是除此品（pǐn）牌外，絕（jué）不容許其他（tā）品牌的介入。

　　曾在各大衛視創下收（shōu）視高潮的《無（wú）懈可擊之美女如雲》便是開啟“獨家定製（zhì）劇”先河的典型代表，這部電視劇（jù）劇名看似拗口，卻（què）很容易讓人聯（lián）想到洗發水品牌的廣告語。該劇是（shì）屬於由清揚獨家定製的劇集，與普通植（zhí）入廣（guǎng）告電視劇不同：定製劇中“清揚”品（pǐn）牌的獨家權益（yì）將得到保障（zhàng），有效地避免出現類似《杜拉拉升（shēng）職記》中泛濫淩亂的各類產品（pǐn）植入幹擾導（dǎo）致的焦點模（mó）糊不（bú）清，保證定製商權益回報。其次，與簡單的（de）品牌信息植入不同，獨家定製劇（jù）的野心不僅在於宣傳品牌，更在於向受眾潛移默（mò）化地傳播著品牌的理（lǐ）念與精神。該劇播出後（hòu），在網絡搜索引擎上對“無懈可擊”和“清揚”品（pǐn）牌的搜索（suǒ）率上升了6～10倍，全國“清揚（yáng）”洗發水的市場份額相較於2007年同期增長了35%左右。

　　至（zhì）於費用方麵，獨家（jiā）定製劇（jù）的讚助（zhù）費用自然（rán）要比多家聯合植入費用高許多，安徽衛視專門負責定製劇的工作人員表示：“雖然這種廣告投入的價格比直接購買電視台時（shí）段廣告價格要高，但商家對（duì）獨家（jiā）定製劇的熱情依然很高。”但（dàn）也有營銷顧問領（lǐng）域的專家表示，不管（guǎn）是獨家定製，還是普通的多家軟廣告植入，目前都有（yǒu）很大的存在市場，對製片方來（lái）說（shuō），這是一種很好的資金（jīn）籌措方式，對品牌商而言，比硬廣（guǎng）告來得更有說服（fú）力，所以並不會因為受到爭議而終止。而想要得到觀眾歡心，還有賴於製片方和品牌商雙方的共同努力，把握好藝（yì）術（shù）的界限，不能太急功近利（lì），否則隻會適得其反。

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