8月（yuè）23日消息，熟悉互（hù）聯網的（de）用戶都知道，企業廣告主們通常都花（huā）費（fèi）了巨額的（de）廣告費在網頁廣告上，無論是通欄、焦點圖還是（shì）其它位置。而對於廣告主來說，廣告的展示量是決定（dìng）本次網頁推廣費（fèi）用（yòng）是否值（zhí）得的重要依據。但是，真的有人看那（nà）些廣告嗎?如果有，究竟（jìng）有多少人看過?另外對（duì）於戶外及非互聯網上的廣告（gào），展示效果又如何呢?通常來說（shuō），按照廣告業的（de）慣例，隻要網民打開了網頁讀取廣告，就算一次有效的展示，但是究竟用戶是否真的（de）看了，誰也無法準確判斷。不過最（zuì）近穀歌公司剛剛宣布獲得了一項新專（zhuān）利，而這項專利將會充分（fèn）利用穀歌眼鏡上的眼球追蹤傳感器，為穀（gǔ）歌眼鏡的商業化起到重要的作用。
據（jù）悉，該項（xiàng）穀歌公司新專利名為“按每次注視付費”(pay-per-gaze)廣（guǎng）告技術機製，該專（zhuān）利（lì）利（lì）用穀歌眼鏡之類的眼球傳感器，對人類的眼球活動進行（háng）追蹤，判斷（duàn）用戶（hù）是否正（zhèng）在觀看現實世界（jiè）或者網絡上的廣告。無論是（shì）線上（shàng）的網頁（yè）廣告、還是線下的廣告牌，穀歌都可以以此為（wéi）依據向廣告主收費。
穀歌公司早在2011年5月就提交了該項專利（lì），不過在專利中並（bìng）未（wèi）涉及穀歌（gē）眼鏡，隻是在專利描述草圖上能夠看到一種比較（jiào）傳統擁有兩片鏡片的眼鏡。穀歌公司在專利描述文件中專門提出了一種眼球動態追蹤技術，而（ér）這種（zhǒng）技術可以利用內置於（yú）鏡片中的眼球追蹤傳感器確定（dìng）使用者正在注視（shì）的內容。
在該項專利申請描述文（wén）件中穀歌公司寫（xiě）到：
“按注視次數付費廣告技術將（jiāng）不僅僅局限於在線廣（guǎng）告（gào），對於諸如戶外廣告、雜誌成報紙等傳統廣告形式及其它傳統印（yìn）刷媒體廣告都可以將這項技術（shù）進行（háng）應用。因此，本專利（lì）中所描述的眼球動態（tài）追蹤（zōng）係（xì）統還可以采用類似於（yú）在（zài）線廣告的統計機製來對線下的廣告（gào）進行（háng）展示量追蹤及計費。”
根據穀歌在專利（lì）中（zhōng）的描述，該項專利的工作原理並不複雜。內置於眼（yǎn）鏡中的眼球傳感器將（jiāng）瞳孔的擴（kuò）張情況來自動（dòng）判斷用戶的反應（yīng），來確定用戶是否真的“用心”觀（guān）看了廣告。另外，不僅要追蹤用戶是否（fǒu）直接盯著廣告看，而且還可以根據用戶盯著廣告看的時間（jiān）長短來作為依據（jù）對（duì）廣告主收費。另外，穀歌還能夠搜集各類數據進行分析，如用戶（hù）對廣告的情緒反應等。技術人員（yuán）則可以（yǐ）依據用戶（hù）瞳孔擴張情況，判斷他們對廣（guǎng）告的情緒反應。
同時，穀歌公司還表示，用戶完全可以自主選擇退出或（huò）加入機製，自（zì）主決（jué）定可供分享的數（shù）據類（lèi）型、具體時間（jiān）和方式或注銷“按注視次數付費”的追蹤行為。並且本項專利對於追蹤後產生的相關數據也將以匿名的形式進行提供給廣告主，並不會泄露用戶的個人隱私。
另外，在該項專利中還包括一種被稱為“潛在預搜索”(latent pre-searching)的增強顯示場景。在這種場景下（xià），穀歌眼（yǎn）鏡會根據用（yòng）戶所看到的東西自動顯示（shì）相關搜索結果。這項技術（shù）可以改善視覺搜索質量，一旦相關目（mù）標進入了用（yòng）戶的視線之內，穀歌設備就會（huì）自動激活視覺搜索功（gōng）能，並且提高（gāo）對已經確認目標的潛在（zài）信息搜索速度。
比如一旦某項廣告進入了潛在預搜索的視線範圍，相應的信息搜索還可以作為潛在預搜索目（mù）標，自（zì）動激活該（gāi）項技術，並且信息搜索還會（huì）根據用戶當時的需求進行即使需求快速（sù）檢索行為。
根據（jù）專利描述，潛在預（yù）搜索中的視覺搜索數據同樣會（huì）被穀歌眼鏡等設備（bèi）保存下來，並且會看（kàn）看作是未來廣告精準投放的重要（yào）依據（jù）。相信隨著廣告分析工具的技術越來越成熟，數據分類越來越精細，以及穀歌眼鏡等智能可穿戴設備的逐漸成熟與（yǔ）普及，穀歌這種線上線下廣告眼球追蹤技術或許將成（chéng）為未來廣告（gào）行業一種（zhǒng）全新的收費（fèi）形式。
 

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