廣義廣告分為非經濟廣告（gào）和經濟廣告（gào）。非經濟廣告又稱效應廣告，指不以盈利為目的的廣告（gào），如社會事業單位、政府行政部門乃（nǎi）至個人的（de）各種聲（shēng）明、公告、啟事等，主（zhǔ）要目的（de）是推廣;狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指為達到經濟目的而做的廣告，即直（zhí）接（jiē）或（huò）間接推銷（xiāo）產品或服務以贏利為目的的（de）廣告，通常是企業占領市場（chǎng）、推銷（xiāo）產品、提供勞務的重（chóng）要形式，也是商品生產者、經營者和消費（fèi）者之間溝通信息的重（chóng）要（yào）手段，主（zhǔ）要目的是擴大經濟效益。
　　廣告策劃是對廣告的整體戰略與策略的運籌規（guī）劃。廣告策劃就是對於（yú）提出廣告決策、實施廣告決（jué）策、檢驗（yàn）廣（guǎng）告（gào）決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣（guǎng）告業務，而是廣告決策的形成過程。
　　廣告策劃是現代商品（pǐn）經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。
　　商業（yè）廣告策劃（huá）是為商業廣告活動進行的謀劃，具體地說，就是為宣傳產品或服務出主意，訂計劃。即提出采用什麽形式（shì），通過什麽媒體，選在什麽時間，麵向什麽人，傳達有關產品或服（fú）務哪（nǎ）個方麵的信息（xī），以（yǐ）便使廣（guǎng）告（gào）活動在一定經（jīng）費的限製下取得最好的促銷效果。
　　上海廣告公司(上（shàng）海廣告製作安裝)廣（guǎng）告策劃（huá）不是具體實施的（de）廣告活動，而（ér）是決定廣告活動的基本方向，廣告策（cè）劃也不是廣告製作，而是廣告製作（zuò）的指導思想;廣告策劃更不是廣告作品，但任何一個廣（guǎng）告作品（pǐn）都能反映（yìng）出策劃的優劣，因此可以說商業廣告策劃是商業廣告活動的精髓。

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