雜誌與報紙一樣，有普及性的，也有（yǒu）專業性的。但（dàn）就整體而言．它比報（bào）紙針（zhēn）對性要強（qiáng）．它具有（yǒu）社會科學、自然科學、曆史、地理、醫療衛生、農業、機械、文（wén）化教育（yù）等等種類，還有針對不同年齡、不（bú）同性別的雜誌，可以說是分門別（bié）類，非常豐富。
雜誌廣告沒（méi）有（yǒu）報紙那樣的快速（sù）性、廣泛性、經濟性的（de）優越（yuè）性，然而它（tā）有著自己的特占：
1．選擇性
各類雜誌都有不同的（de）辦刊宗旨（zhǐ）和內容，有著不同的讀者群體。通過（guò）雜誌發布廣告。能夠有目（mù）的地針對市場目（mù）標和（hé）消費階層。減少無目的性的浪費。
2．優質性
雜誌廣告可以刊登在封麵、封底，封二、封（fēng）三、中頁版，以及內文插頁。以彩色畫（huà）頁為主，印刷和紙張（zhāng）都精美，能最大限度地發揮彩色效果，具有很（hěn）高的欣賞價值。雜誌廣告麵積較大，可以獨居（jū）一麵（miàn）．甚至可以連登幾頁，形（xíng）式上不受其它內容的影響（xiǎng）．盡情發揮，能夠（gòu）比較詳細地作商品的內容介紹。
3．多樣性
雜誌廣告設（shè）計的製約（yuē）較（jiào）少，表現形式多種多樣（yàng）．有直接利用封麵形（xíng）象和標題、廣告語、目錄為雜誌自身做廣告；有獨居（jū）一（yī）頁、跨頁、或采用半頁做廣（guǎng）告；可連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年曆、甚至小唱片．當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力的同時．潛（qián）移（yí）默化地接受了廣告信息。並通過雜誌的相互傳閱，壓在台板下、貼在牆上的插頁經常被觀摩，不斷發揮廣告的作（zuò）用。
正因為雜誌廣告表現力豐富．讀者閱讀（dú）視覺距離（lí）短。可以長時間靜心地閱（yuè）讀．所以（yǐ）雜誌廣告，無論其形式（shì）和內容上都要仔細推敲。以求藝（yì）術性較高．內容較為具體的畫（huà）麵出（chū）現。讓讀者（zhě）能（néng）夠被吸引深入到廣告之中去。
宣傳卡設計
宣（xuān）傳卡是商業貿易活動中的（de）重要（yào）媒介體．俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳（chuán）達商業（yè）信息．國外稱“郵件廣告”、“直郵（yóu）廣告（gào）’等。宣傳卡具有針對（duì）性．獨立性和整體性的特點．為工商界所廣泛應用。
1．針對性
我國的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片（piàn）（包括傳單、折頁（yè）、明信片、賀（hè）年片、企業介紹（shào）卡、推銷（xiāo）信等），用於提示商品、活動介紹和（hé）企業樣本設計宣傳等；另（lìng）一類是樣本（包括各種冊子、產品目錄、企業刊物、畫冊），係統展現產品，有前言、廠長或經理（lǐ）致辭、各部門、各種商品、成果介（jiè）紹、未來展望和介（jiè）紹服務等，樹立一（yī）個企（qǐ）業的整體形象；最後一類是說明書。一般附（fù）於商品包裝內，讓消費者（zhě）了解商品（pǐn）的性能、結構、成分、質量和使用方法。 由此看來象這種（zhǒng）內容繁（fán）多的（de）廣告刊登在其它的（de）媒介物上（shàng）．不易達到全麵、詳實的效果和定向宣傳的目的（de）。宣傳卡（kǎ）卻是以（yǐ）一個完整的宣傳形式．針對銷售季節或流行（háng）期（qī），針對（duì）有關企業和人員，針（zhēn）對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分（fèn）發、贈送．以擴（kuò）大企業、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解．強化了（le）廣告的效用。
2．獨立性
宣傳卡自成一體．無需（xū）借助於（yú）其它（tā）媒體．不受其它媒體的宣傳環境（jìng）、公眾特點、信息安排、版（bǎn）麵、印刷、紙張等各種限製．又稱之為“非媒介性廣告（gào）”。而樣本和說明書是小冊子·有封麵和內頁。象（xiàng）書籍裝幀一樣．既有封麵的（de）完整．又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性（xìng）。
正因為宣傳卡具有（yǒu）針對性（xìng）強和獨（dú）立的特點．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務，應當從構（gòu）思到形象表現、從（cóng）開本到印刷、紙張都提出（chū）高要求，讓（ràng）消費（fèi）者愛不釋手（shǒu）。就（jiù）象我們得到（dào）一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存，起（qǐ）到長久的作用（yòng）。
A．紙張
宣傳卡根據不同形式和（hé）用途選擇（zé）紙張一般用（yòng）銅版紙（zhǐ）、卡紙、玻（bō）璃卡等。
B．開本
宣傳卡的開本，有32開、24開、16開（kāi）、8開等，還（hái）有采用長（zhǎng）條開本（běn）和經過折疊後形成新的形式。開本大的用於張貼（tiē），開本小的利於郵寄、攜帶（dài）。
C．折疊
折疊方法主要采用“平（píng）行折”和“垂直（zhí）折”兩種（zhǒng），並由此演化出多種（zhǒng）形式（shì）。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可（kě）采（cǎi）用。“平行折”即每一次折疊（dié）都以平行的方向去折，如一張六個頁數的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一麵向內折入，稱之為“折（shé）荷包”，左邊向內折、右（yòu）邊向反麵（miàn）折，則稱為“折風琴”，六＿頁以上的風琴式折法，稱為“反複折”也是一（yī）種（zhǒng）常見的折法。
D．整體設計
在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基（jī）礎上（shàng），宣傳卡封麵（包括封底）要抓住商品（pǐn）的特點，運用逼真的攝影（yǐng）或其它形式和牌（pái）名、商標、及（jí）企業名稱（chēng）、聯係地址等，以定位的方式、藝術的表（biǎo）現．吸引消費者；而內頁的設計要詳細地反應（yīng）商品方麵的內容，並且做到（dào）圖文並茂（mào）。對於專業性強的精密複雜商（shāng）品，實物照片與工作（zuò）原理圖應並存，以便於使用和維修。封麵形象需色彩強烈（liè）而顯目；內頁色彩 相對柔和便於閱讀。對（duì）於複雜的圖文．要（yào）求講究排列的秩序性．並突出重點。對於眾多的張頁．可以作統一的（de）大構圖。封麵、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性．統一風格氣氛．圍繞一個主題。

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