穀歌考慮用一套新的匿名識別（bié）符係統取代傳統的cookie追蹤技術，令大範圍使用這種技術的廣告（gào）主產（chǎn）生了擔憂。雖然這有可能從一定程度上改善cookie係統的缺陷，但仍然麵臨很多未知因素。

　　放棄cookie係統

　　穀歌可能停用cookie的消息在麥迪遜大街引發了不小的騷（sāo）動。

　　對（duì）上網記錄追蹤技術的任何一點調整，都會給行業帶來影響，更何況是停用cookie這種最常見的追蹤模式。廣（guǎng）告和科技公司的高管，以及關注網絡廣告行業的分析師都認為，一旦這一消息落實，勢必極大（dà）地顛覆規模達到1200億美元（yuán）的數（shù）字廣告行業。

　　穀歌正在考慮用（yòng）一種（zhǒng）匿名識別符取代傳（chuán）統（tǒng）的cookie。行（háng）業高都在等待穀歌（gē）披露更多細節（jiē），但他們也表示，此舉可能（néng）令這家已經占據主導的網絡搜索巨頭獲得更加穩固的（de）地（dì）位。

　　“這可能違（wéi）反競（jìng）爭原則，甚至可能對所有的網（wǎng）絡內（nèi）容發布商產生負（fù）麵影響。”其中一位廣告行業高管說（shuō）。

　　美國數字廣告行業組織互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)總裁兼CEO蘭道爾·羅森博格(Randall Rothenberg)表示，任何在缺乏行業標準的前提下強行改變現有cookie係統的行為都令他感到（dào）擔憂。“這可能會對數字廣告供應鏈產（chǎn）生惡劣影響。”他（tā）說。

　　羅森博格和其他行業高管警告稱，目前還不清楚（chǔ）穀（gǔ）歌的具體計劃，也不知道他們準（zhǔn）備何時部署這一變化。其他業內人士則表示，倘若該公司最新的匿名識別符（fú）仍然允許定向廣（guǎng）告，而（ér）且仍可以被廣告網絡使用，就不會帶來太大的改變。

　　穀歌表示，除了周三發表的聲明外，該公司拒絕對（duì）此做進一步評論。

　　改（gǎi）善現（xiàn）有模（mó）式

　　一（yī）位知情人士稱，穀歌的目標是創造一套標準化的追（zhuī）蹤係統，以便改善cookie。另一位知情人士透露，穀歌有意讓這套追蹤係統（tǒng）兼容智能手（shǒu）機等不同的（de）設備。

　　多位行業高管認為，cookie的確有很多缺點。例如，這一模式在智能手機上的使用範圍很有（yǒu）限，而隨著越來越多的人使用智（zhì）能手機上網衝浪，相關影響便日益凸現出來。

　　“除了改善用戶隱私和解除用戶疑慮外，所有人（rén）都在努力向cookie無法發（fā）揮作用的移動平台挺進。”在法國陽獅集團旗下的Razorfish和（hé）DigitasLBI兩大數字部（bù）門擔任（rèn）董事長的裏沙德·托巴考瓦拉(Rishad Tobaccowala)說。

　　cookie可以幫助廣告主了解用戶（hù）的上（shàng）網習慣，從而建（jiàn）立用戶資料。隱私維權人士一直都對此（cǐ）表示擔憂，但（dàn）營銷（xiāo）人（rén）士稱，此舉可（kě）以向網民（mín）們展示更相關的廣告。例如，當網民們在網上商城查看鞋履後，便會在（zài）瀏覽（lǎn）其他網站時看到鞋履廣告（gào）。

　　隱私維權人士抱怨稱，cookie可以輕易找到，從而泄（xiè）露真實姓名（míng）等敏感信息，甚至能（néng）讓營銷人（rén）員了解用戶的財務曆史或健康狀況。雖（suī）然很多網站都允許用戶關閉追蹤模式，但多數（shù）用戶不知道有這樣的選項存在。

　　“很多公司都在濫（làn）用第三方cookie。”專門放置cookie的ShareThis公司CTO南達·基（jī）紹爾(Nanda Kishore)說。而ShareThis正在向著“無（wú）cookie”的方向發展。

　　其（qí）他潛在影響

　　專門幫助站長管理和（hé）出售廣告位（wèi）的PubMatic公司CEO拉吉（jí）夫·高爾(Rajeev Goel)表示，整體來看，縮減cookie的使用量將會對（duì）小網站造成衝擊。小網（wǎng）站通常沒有自己的（de）廣告銷售團隊，所以必須依賴第三方（fāng）廣告網絡來出售廣告位。這些廣告網絡則要使用cookie來搜集用戶信息，提升廣告價值。

　　高爾說，由於廣告位將無法實（shí）現定向，所以廣告主為小網站支付的費用將會減少。

　　紐約廣告網絡Undertone聯合創始人埃裏克·弗蘭奇(Eric Franchi)表示，倘若穀歌此舉能夠成功，便（biàn）會（huì）蘊含風險，尤其是當穀歌“決定不向整個市場推廣這項（xiàng）技術時”。不過，他（tā）認為這種情況不太可能發（fā）生。但弗蘭奇還有另外一（yī）個擔憂，那就是穀歌（gē）有可能針對新產品或（huò）新服務收取過高（gāo）的費用（yòng）。

　　弗蘭奇表示，倘（tǎng）若（ruò）能夠獲得更好的（de）追蹤器，幫助其（qí）發（fā）布更精（jīng）準的廣（guǎng）告，將是最理想的結果。

　　專門幫助廣告主追蹤用戶的Tealium公司CTO麥克·安德森(Mike Anderson)說，網絡廣告行業目前識別用戶時的精準率隻有30%至60%，原因是（shì）很多cookie不能（néng）相互交換數據。穀歌的新係統可能（néng）在這方麵做出改進，幫助企業更加詳細地了解用戶。

　　cookie還可以（yǐ）用於保存用戶密碼，以免（miǎn）反複輸入。但用戶可以利用網絡（luò）瀏覽器提供的工具，清理存儲在（zài）電腦上的cookie。

　　當Mozilla宣布將從今年（nián）開始在火狐瀏覽器中封鎖第三方cookie時，遭到了營銷人員的激烈反對（duì）。與此同時，微（wēi）軟也在新版IE瀏覽器中配備（bèi）了“請勿追蹤”功（gōng）能。

　　埃裏克·巴德爾(Eric Bader)所在的網絡廣告公司可以根據（jù）用戶（hù）在社交媒體上分享的信息發布發布廣告（gào），他認為，多數公司一直都在尋找第三方cookie的替代品（pǐn）。

　　但有專家認為，除了已經從Gmail中搜集的數據外，穀歌還有可能（néng）借（jiè）助這（zhè）項（xiàng）新技術控（kòng）製更（gèng）多（duō）用戶信息，從而（ér）引發（fā）新的安全問題。

　　“倘若用3個字母簡稱的政府機構要求穀歌交出所有數據該怎麽辦？”安全（quán）公司Lastline創始人兼CTO吉奧瓦尼·維格納(Giovanni Vigna)說，“你隻能指望穀歌（gē）不作惡了。”

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