調研數據顯（xiǎn）示，去年中國（guó）電影廣（guǎng）告市（shì）場達21.5億（yì）元，預計今年將達28億元，同比增長77%。而就在短短（duǎn）一周內，我觀摩了兩場營銷植入“大戲”：一場是正（zhèng）在熱映的《藍精靈2》，靚靚死命按壓藍月亮（liàng）洗（xǐ）手液，弄出（chū）滿池泡泡，厭厭和笨笨在洗手池裏歡（huān）快洗澡，周遭觀眾捧腹大笑不止；一場則是白雲山和黃中藥拍攝的關注老年癡（chī）呆症患者微電影《讓愛回家》首映，現場不少觀眾邊看邊悄悄（qiāo）抹淚。
　　熒屏（píng）營銷已不是稀（xī）罕事，無（wú）論是都市愛情（qíng）片還是綜藝節目、偶像劇，滿屏充斥著品牌植入，其中尤以日化、飲料等快消（xiāo）品為多。不少（shǎo）觀眾吐槽連連：這是廣告片裏找劇情（qíng）嗎（ma）？敢再“違和”、“山寨”點嗎？大病（bìng）初愈為何睜眼就要（yào）喝碳酸飲料？扶貧山區會用最高檔洗衣粉嗎？
　　“砸錢植入誰不會？關鍵還（hái）得動腦子。”一位行（háng）業觀察人士認為，大熒幕植入投入高昂且風險不低，像藍月亮在《藍精靈2》裏打的“中國定製（zhì）”牌就比較巧妙，好（hǎo）萊塢“收錢”完很負責，劇情設置合理（lǐ）搞笑；“等我喝完我（wǒ）的舒化奶再跟你說話！”這句出現在《變（biàn）形金剛3》裏的台詞就讓（ràng）網友直呼“雷人”。而（ér）國產不少影視作品的強行植入既濫又爛，花了錢還誤傷品牌形象。
　　而不少企業瞄準的微（wēi）電（diàn）影在國外本（běn）屬於電影學院學生“牛刀（dāo）小試”作業，發展到中國便演變為（wéi）商業廣告性質的劇情短片。由於投資成本多在幾十萬元左右，且話題性、品牌性或好於傳統廣告，所以越來越多企業願投（tóu）身微（wēi）電（diàn）影中，但海（hǎi）量作品中“吸睛（jīng）”叫好的卻少之又少。
　　對國內企業來說，直接冠名綜藝節目還算容易，想在大熒幕微電影界混出口碑和銷量（liàng）來，的（de）確有待企（qǐ）業、廣告公司、影片製作方共同努力。創意夠（gòu）好，觀眾樂於（yú）為植入埋單；“強（qiáng）塞硬賣”隻會賠了夫（fū）人又折兵。但“中國定製”的顯現，還（hái）是體現了好萊塢電影（yǐng）對中國市場的（de）看重，也意味著國內公司實力和營銷理念在不斷提升。

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