上海廣告公司認為報紙是廣告傳播應用最早、曆史最長的載體。在傳播媒體高（gāo）度發達的今天，報紙（zhǐ）仍然不失為提供廣告信息（xī）服務的優（yōu）良（liáng）工具。精心設計（jì）報紙廣告，對於更加有效地發揮（huī）報紙的（de）傳播功能（néng）是十分重要的。
    紙張主要運用字符、圖像、色彩、線條及空白等版麵（miàn）語言表（biǎo）現廣告內容，這些版麵語言的不同組合，構成不（bú）同形（xíng）式的報紙廣告。
    從視覺構成角度看，上（shàng）海廣告發現報紙廣告（gào）常見的表現形式有（yǒu）：純文字型和圖文（wén）並茂型。純文字型廣告內容（róng）全用文字表現，沒有任何圖片，適用於表現信息內容比較抽象、莊重而（ér）又嚴謹、時效性（xìng）較強的廣告，製作簡捷，發布方（fāng）便。圖文並茂型（xíng）廣告由多種視覺要素 構成（chéng），既有文字，又有圖片。通過圖片，能直觀地展（zhǎn）現商品的形（xíng）狀、特征等，而文字則是能對商品做進一步的說明或解釋，這樣既刺激消費者的感官，又有助於加深對廣告對象的理解。
    從色彩表現（xiàn）角（jiǎo）度看，有（yǒu）黑白廣告、套色廣告、空白 。黑白廣告，一（yī）般以純（chún）文字為主，也有圖文結合的，色（sè）調為黑灰色。套色（sè）和（hé）彩色廣告（gào），利用色彩形成反差，產（chǎn）生強烈刺激（jī），以引起讀者的注（zhù）意，能得到比較理想的傳播效果。空白廣告，既（jì）利用（yòng）大麵積的版（bǎn）麵空（kōng）白，通過虛實的強（qiáng）烈（liè）對比，使廣告主題內容更突出、醒目，產生強烈的視覺效（xiào）果。但這種手法（fǎ）隻能根（gēn）據廣告主題表（biǎo）現的（de）要求而采用，較適應版麵較大的廣告，或者係列報紙廣告。

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