據國家新聞出版廣（guǎng）電總局（jú）網站消息，國家新聞出版廣電總局發布了《關於進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的（de）通知》，《通知》要求，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播（bō）出電視購物短片廣告。其他時段播出時，不得使用“叫賣式”誇張配音、語調、動作等作宣傳。（中新網10月30日）

　　可能很多電視觀眾都被電視（shì）購物廣告所困擾，那種聲嘶力竭、你不看一眼電視購物廣告（gào）都（dōu）對（duì）不起推銷者、不賣出商品不罷休的熱情絕對讓（ràng）觀（guān）眾印（yìn）象深刻。有的觀眾甚至套用電視購物廣告的模式大講電視購物廣告對其造成的影響。針對電視（shì）購物廣告在內的電視廣告問題，國（guó）家新聞出版廣電總局出台的《規定》真的是一場及時雨。但效果如何，還真的（de）“別（bié）看廣告看療效”。

　　應該（gāi）說，針對（duì）電視廣告泛濫問題，原國家廣電總局2009年就出台了《關於加強電視購物（wù）短片廣告（gào）和居家購物（wù）節目（mù）管理（lǐ）的通知》，要求上星頻道（dào）每天18點至24點的時段內不得播出電視購物短片廣告，播出（chū）機構禁（jìn）止播出介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥等產品的（de）電視購物短片（piàn）廣告和（hé）居家購物節目。《通知》出台之後的一（yī）段（duàn）時間內，上星頻道（dào）在規定時間內的廣告數量和播出模式確實按照《通知》要求加以落實，但在個別省級電視台以及省級以下電視台（tái），仍然存在著變化產品名稱、偽造產品類型、改變播出模式等打擦邊球的廣（guǎng）告（gào）插播現（xiàn）象。因此，此次出台規定（dìng）效果如何，叫賣式電視（shì）購物（wù）廣告會否搖身一變以另一（yī）種形式繼續招搖過市，《通知》要求的（de）其他內容，會否被打折執行（háng），仍（réng）然應該打一個問號（hào）。

　　電視（shì）購物廣告之所（suǒ）以泛（fàn）濫，原（yuán）因在於電視台對經濟利（lì）益的過分追求，源於對電視購物廣告審批管理體製過於寬泛以及（jí）追責的相對寬鬆，倘（tǎng）若（ruò）將播（bō）放電視購物廣告的違規成本提高，通過轉變（biàn）和優化電視台運營方（fāng）式，保證電（diàn）視台應有收益，自然就會堵住（zhù）或壓縮違規電視購物廣告播放的渠道，電視購物廣告應該有所收斂，觀眾打開屏（píng）幕時應該就會享受到“清淨愉悅”的電視畫麵（miàn）。

　　曾幾何時，觀眾曾將“請別在廣告裏（lǐ）插播連續劇”戲說電視購物廣告（gào）的“瘋狂”，希望此次國家新聞出版廣電總局出台《通知》後，能夠（gòu）動真格，追真責，保持久，隻有監管部門和電視台雙方相向而行，觀（guān）眾才不會守（shǒu）在電視機旁看教授們專家們掏心（xīn）窩子的推銷，才（cái）不會看到“叫賣式購物（wù）廣告”。

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