廣告傳媒(Advertising media)
廣(guǎng)告傳媒實質上,就是一種商品的廣告信息與另外一種商品的互利共存關係(xì)。廣告媒體是(shì)用(yòng)於向公眾發布(bù)廣告的傳播載體,是指傳播商品或勞(láo)務信息所運用的物質與技術手段。媒(méi)體商品攜帶廣告,媒體商品廠家就(jiù)可以獲得廣告收入,如果廣告內容極其吸引消(xiāo)費者,還會(huì)拉動媒體商品(pǐn)的銷售;而另外一種商(shāng)品以低廉的成本獲得了廣告發布渠(qú)道,擴大了影響、達(dá)到了增加銷售的目的,兩(liǎng)者都是受益者。傳統的“四大廣告媒體”為電(diàn)視、電台、報紙、雜誌。在廣告行業把電視媒體和電台(tái)媒體稱為電(diàn)波媒(méi)體;把報紙和雜誌媒體稱為平麵媒體,以此區分。
廣告傳媒 - 廣告傳媒概念
廣告傳媒理念的(de)核心是(shì):萬物皆媒體,主張(zhāng)通過商品本身(shēn)來攜帶(dài)信息,為有相同消費群體的其他商品進行有效宣傳。在幾乎不增(zēng)加任何(hé)投(tóu)入、不需建立新(xīn)的渠道、不產生任何汙染的前提下,促進另外一種商品的銷售;並且由於人們對於另外一種商品信息的關注,反過來購買更(gèng)多的載體商品,使兩種商品(pǐn)的銷售能夠相互促進。就如同自然裏,不同物種之間的“共生現象”,我們把這(zhè)種廣告宣傳方(fāng)式稱為共生傳媒,把攜帶廣告信息的商品稱為廣(guǎng)告傳媒。
“共升傳媒”的(de)理想就是在廣告界再造生物界(jiè)的(de)“共生”現象,為所(suǒ)有商品媒(méi)體提供者(zhě)和所有廣告傳媒需求者建立一(yī)個平台,使(shǐ)各方均能最大(dà)限度的宣傳(chuán)自己的產品、最大限度的受益、最大限度的減(jiǎn)少能源消耗、最大限度的減少對環境的汙染,在紛繁蕪(wú)雜的廣告界開辟出一片互利共生的純潔淨土,至少是一小片。
我(wǒ)們對廣告媒體的分類主要有以下幾種:
按表現形式分
廣告媒體分為印(yìn)刷媒體和電子媒體。
1、印刷通(tōng)過在紙張上印製一些(xiē)廣告而進行廣告宣(xuān)傳的媒體,我們平常所看到的報紙、雜誌、說明書等(děng)都屬這一類廣告(gào)媒體。
2、電(diàn)子媒體是以一定的電子手(shǒu)段,通過先進的電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體。平(píng)常常見到的(de)電視、廣播及Internet等屬這一類。目前,這類媒體發展很快,特別是Internet即將成(chéng)為主導的廣告媒體。
按功能分
廣告媒體可分為視覺媒(méi)體、聽覺媒體及視聽兩用(yòng)媒體。
1、視覺媒體包括海報、傳單(dān)、月曆、報刊、雜誌等。其主要(yào)通過對(duì)人的視覺器官的刺激,來進行信息傳播。
2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播(bō),錄音及電話等其主要(yào)通(tōng)過對人的聽覺器官刺激來(lái)達到信息傳播(bō)的目的。
3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視等,它們主要通過對視覺、聽覺器(qì)官進行宣傳,來達到宣傳的目的。
按(àn)性(xìng)質來分
1、報紙媒體:各種日報、周報、晚報、中文報紙、外文報紙等。
2、雜誌媒體:各種周刊、月刊、綜合雜誌、專(zhuān)業雜誌、學術雜誌等。
3、廣播媒體(tǐ):地(dì)方台、中央台、體育台等。
4、電視媒體:中央台、地方台、商業台等。
5、戶(hù)外媒體:路牌、海報、傳(chuán)單、招貼(tiē)麵等。
6、書(shū)刊媒體:日曆、台曆(lì)、掛曆等。
7、交通媒體:公共汽車(chē)、火車、飛機等交通(tōng)工具。
8、店鋪(pù)媒體:店堂門麵、櫃台、貨(huò)架。
除以上以外,還有包(bāo)裝媒體、錄像媒體、郵(yóu)遞媒體等的分媒體,這一些都(dōu)是廣告媒體的組成部分。
清楚地了解(jiě)一些廣告媒體,有利(lì)於我們在廣告媒體選擇(zé)時遊刃有餘。
媒體的(de)選擇方法
[1]廣告媒體(tǐ)的選擇一般采用以下幾種方法:
①信息到達程度篩選法
以基本讀者(zhě)輛、到達率、毛評點作為比較參數進行縱(zòng)向火橫向比較,從中(zhōng)選擇與目標對象吻合度高的媒體。
②廣告訴求(qiú)定位法。
以廣告的訴求定位判斷標準,選擇與訴(sù)求(qiú)定位相適應的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為(wéi)宜(yí)。
③媒體接觸機會比較法
對廣(guǎng)告目標市場(chǎng)內各(gè)種媒體的接觸機會進行比較(jiào),一般以接觸率為對比參數,在同類型媒體中進行縱向(xiàng)比較,在不同類媒體之間進行橫向比(bǐ)較,從中選擇接觸率比較高(gāo)的媒體(tǐ)。
④千人成本效率比較法
千人成本是指每1000人所需要的廣(guǎng)告費用。廣告接觸者的人數越多,每千(qiān)人成本就(jiù)越低。千人成(chéng)本是媒體選擇的一個重要標準,一般選擇與傳播目標吻合度好,每千人成本較低的媒體。
共生現象:眾所周知,自然界裏(lǐ)存在著非常普遍的共生現象。兩(liǎng)種生物或多種生物相互依存(cún),每一方都在選擇了對自己最有利的(de)生存方式的前(qián)提(tí)下,同(tóng)時為對方創造了更好的生存條件。不同的生物之間形成的這(zhè)種緊密的互利關係,我們稱之為“共生”。典型的(de)共(gòng)生例子有“蜜蜂和(hé)花朵”,蜜蜂在花朵(duǒ)上采蜜的同時,幫助花朵授粉,花朵也在為蜜蜂提供食(shí)物的同(tóng)時,順(shùn)利完成授粉,兩(liǎng)者都是受益者。
廣告傳媒(méi) - 廣告(gào)傳(chuán)媒的優勢
極具廣度和(hé)深度(dù)
商品載(zǎi)體可(kě)以到達的地方,廣告就可以到達,沒有任何的空間限製。例如,把所有(yǒu)出廠的可樂瓶上都做上廣告,廣告信息就會(huì)隨著可樂迅速傳遍(biàn)全國,可以到達各個省份、各個城市(shì)、各個鄉鎮、甚至有可樂賣的各個(gè)村莊。
時間有效性極強、傳播極為迅速
眾所周知,每個商品都有有效期(qī),也就是說如果商品附帶了廣告,一般而言,廣告信息一定會(huì)在商品(pǐn)有效期內迅速到達消費者手裏,尤其是快速消費品所附帶的廣告信息。舉個例子,把新電影即(jí)將隆重上(shàng)映的廣告信息,發布在某種銷量非常高的休閑食品上,例如某品牌瓜子,在一個星期之內(nèi),這個(gè)信息將傳遍全國。
有(yǒu)效閱讀率高
任何一種傳統(tǒng)媒體,有效閱讀率都是非常低的,一份報(bào)紙可能攜帶上萬條的廣告信息,讀者讀到(dào)某一條廣告信息的可能性也隻有萬分之一。廣告傳媒完全不(bú)一樣,想象(xiàng)一下,如果在你(nǐ)的牙膏管上(shàng)、在你的簽(qiān)字筆上印(yìn)刷了一條精美的(de)廣告信息,我們完全可以相(xiàng)信(xìn),你100%會把它讀完,還不止一次,而且(qiě)還經常複習,直(zhí)到(dào)永遠忘不了。
不浪費廣告主的錢(qián)
利用傳統媒體來發布(bù)廣告,大部分錢都花在媒體公(gōng)司的(de)身上了,電(diàn)視台、報社、傳統媒體公司的運營成本(běn)太高了,他們的各種開銷、各種活動,花(huā)的都是廣告主的錢,有多少錢真正(zhèng)為廣告主進行了有效宣傳?太少了,有10%的錢花在消費者身上就不錯了。廣告傳媒完全不一樣,因為共升傳媒沒有那些亂七八砸的成本,廣告主(zhǔ)也(yě)不需(xū)為此買單。每一分錢都花在(zài)刀刃上,以商品做為媒體,能夠輕鬆的區分有消費能力(lì)的人和(hé)沒(méi)有消費能力(lì)的人(rén)。經(jīng)常買瓜子、買可樂、買紅(hóng)酒,這些人就是有消費能(néng)力的人,所以把任何廣告發布在這些商品媒體上都是對的,因為他們才(cái)是花錢的人。費牛勁拍個100集的(de)電視劇(jù)給農村老太(tài)太看,老太太倒是看(kàn)得很(hěn)高(gāo)興,可是她會為電視劇後麵的幾個(gè)廣告(gào)買單嗎?她不會,因為她沒有購買力。隻有共升傳媒可以做到,讓(ràng)每一分錢都花在刀刃上(shàng),每一分錢都花在有購買能力的潛在消費者(zhě)身上。
極有粘性
隻要商品(pǐn)的包裝還(hái)存在,媒體商品(pǐn)就一直為另(lìng)一商品進行代言。比如,在(zài)洗發水(shuǐ)的標簽上印上快遞公(gōng)司和租車公司的廣(guǎng)告,看過之後,即(jí)使你暫時把這些信息忘掉了,但在你需要這個信息(xī)的時候,你一定知(zhī)道從哪把它找回來。
極容(róng)易吸引注意力、印象極深刻
幾個朋友走在街上,其中的(de)一個人隨手買了一瓶礦泉水,誰知礦泉水瓶上(shàng)竟然印著最新的電影信息,可以想象一下,這瓶水和這部電影必定(dìng)會成為大家討論的焦點,而且還會轉述給別人聽。看到報(bào)紙上的廣告他們會這樣做嗎?看(kàn)到電視上的廣(guǎng)告他們會這樣做嗎?看(kàn)到電梯裏的廣告他們會這樣做嗎?不會,大家對那(nà)些東西已經麻木了。
極其(qí)精準
沒有比這種廣告形式更為精(jīng)準的廣告傳播方式了。比如,如何找到高血壓治(zhì)療儀的目標消費者?滿天做電視廣告?不行,費用太高。做報紙廣告?不行(háng),因為沒有研究表明高(gāo)血壓患(huàn)者比其他人更愛讀報(bào)紙。廣(guǎng)播、網絡、戶外,一(yī)切的一切都是(shì)不行,說到最後,最好的廣告傳播方式就是使用高(gāo)血壓(yā)藥物(wù)的包裝作為媒體,通過高(gāo)血壓(yā)藥物的市場自發流(liú)通,來精準的找到目標消費者,這一(yī)點隻有共升傳媒可以做得到。
極低的(de)廣告製作成本
隻需要對原有商(shāng)品的包裝進行重(chóng)新設計,幾乎(hū)不(bú)需要增加任何的廣告製作成本。一袋洗衣(yī)粉的(de)版麵和一(yī)張報紙的版麵差(chà)不多,洗衣粉本身(shēn)沒有那麽多的內容可寫,為什麽不拿出一半的版麵來為其(qí)他商品服務(wù)?不增加任(rèn)何成本,利己利人。
極低的廣告發布成本
不需要組(zǔ)建新的團隊、不需要搭建(jiàn)新的發布渠道、不需要支付巨(jù)額的(de)廣告費用,隻需要低廉的發布成本,共升傳媒就可以為你做好一切。
充分(fèn)滿足各個行業(yè)的廣告投放需求
餐飲(yǐn)、娛(yú)樂、住(zhù)宿、服裝、零(líng)售、教育(yù)、培訓、旅遊、IT、影視、遊戲、地產、醫療、會(huì)展(zhǎn)、日化、互聯網、銀(yín)行(háng)、理財、母嬰用品、網上購物等(děng)等,各個行業,無所不包。