外媒稱，中國最強大的宣傳工具目前正苦苦應對（duì）全球媒體公司都普遍麵臨的問題：如何在數字化的時代（dài）留住廣告客戶。
據美國《華爾街日報》11月21日報道，中國中（zhōng）央電視（shì）台本周一（yī）改往日的做法，拒絕（jué）透露（lù）受到（dào）密切關注的（de）明年廣告時段招標的結果。在書麵回答記者的提問中，這家官方（fāng）電視台說，今年央視廣告招標預售（shòu）額漲（zhǎng）幅與（yǔ）國家的經濟增長率相一（yī）致。較（jiào）一年前相（xiàng）比，中國經濟第（dì）三季度增長了7.8%。
相比之下，去年拍賣帶（dài）來的收（shōu）入比2011年增加了11%，達到創（chuàng）紀錄的159億元人（rén）民幣。之前，2011年和2010年的（de）招標額同比分別增長了14%和16%。
報道說，與此同時，北京廣告公司昌榮傳播估計，今年招標會上（shàng）飲料（liào）公司購買（mǎi）廣告的金額要比上年同期下降了12%。該公司（sī）說，信息（xī）科技公司的廣告購買金額下（xià）降了28%，金融部（bù）門的購買額下降了51%。昌榮傳播表示，此次（cì）招標會廣告招標額降幅最大的是白酒行業，同比驟降85%。昌（chāng）榮傳播撮合廣告交易，並（bìng）跟蹤每年（nián）央視（shì）的廣告（gào）招標會。
報（bào）道指出，在（zài）過去幾年中，央視廣告拍賣的結果被視為是中國發展迅速的廣告業乃至整個（gè）經濟的晴雨表。但是今年招標會舉行（háng）的時候，包括可口可樂公司和寶（bǎo）潔公司在內的各公司都在反思在中國公眾上網時間不斷增加的情況下，如何向它們推送廣告的問題。在中國研究公司ZDC今年進行（háng）的調查中，接受調查的900名中國人中，45%的人說他們已（yǐ）經不再看電視，23%的人說他（tā）們每天都看電視，21%的人說經常（cháng）看（kàn）電視。調查顯示，另有11%的人（rén）隻在周末看電視。
廣告（gào）預測公司實（shí）力傳（chuán）播中國區首席執行長官鄭香霖說：“目前壓力很大。”
報道稱，央視誓（shì）言要跟隨廣告市場的動向迅速調整戰略。央（yāng）視將利用移（yí）動軟件應用程序、可掃描代碼等網絡工（gōng）具吸引（yǐn）更（gèng）多人（rén）瀏覽其數字內容。用戶可以通（tōng）過其手機和平板應用（yòng）程序實時觀看電視節目，從央視（shì）網站上（shàng）還可看到過去的節目。
央（yāng）視還說（shuō），將不斷增加與（yǔ）衛視頻道的（de）合作，這些衛視頻道通過人氣頗高的選秀和相親（qīn）節（jiē）目（mù）而獲得越來越高的評價。本月，中央電（diàn）視台與湖（hú）南衛視同步播出了電視劇《咱們結婚吧》。
報道說，商業頻（pín）道與（yǔ）體現（xiàn）北京（jīng）權威工具的隨（suí）意結合，央視在中（zhōng）國（guó）傳媒界一直握有（yǒu）無與（yǔ）倫比（bǐ）的實力。每年的春（chūn）晚都是全（quán）球收視率（lǜ）最高的節目（mù）之一，今年收看的人數達到7.5億人。
報道稱（chēng），外國公司曆來一窩蜂地湧向（xiàng）這（zhè）家電視網做廣告——甚（shèn）至當它們偶爾不得不應對批評性報道的時候。央（yāng）視今年有關外國企業的（de）新聞報道，如對蘋果公司和肯德基母公司百勝全球（qiú）餐飲集團的報道，促使這幾家公司進行道歉，並進行了（le）改正。
但是近年來，央視的觀眾群在縮減。據營銷與媒體研究公司央視（shì）-索福瑞媒介研究有限公司（簡稱CSM）的數據顯示，2013年春晚的收視率由（yóu）2009年的40.8%減少到了36%。
CSM是中（zhōng）國最重要的電視評級機構，過去當下調對這家電視網（wǎng）的評級時曾受過央視（shì）人（rén）員的批評。
央（yāng）視說（shuō），它不披露有關2014年廣告拍賣的信息是因為今年重新做了調整。它說，增加了在（zài）本周現場拍賣會（huì）前的廣（guǎng）告時段（duàn）預售，並說，將無法進行準確比較。央視還說，它擔心媒體（tǐ）公司會“錯誤地解釋”信息，並以（yǐ）這些新數字令消費者感到困惑。
但報道援引媒體（tǐ）觀察員的話（huà）說，他們認（rèn）為廣告減少是央視此舉的幕（mù）後推（tuī）手。實（shí）力傳播的鄭（zhèng）香霖說：“它無法維持過去擁有的增長率。”
英（yīng）國WPP集團旗下的廣告公司JWT的亞洲區首席執行官湯姆·多克托羅夫說：“這位（wèi）皇帝的衣服正（zhèng）一（yī）件件地（dì）消（xiāo）失，他們不能讓人們看到這一幕。”
報道稱（chēng），一些白酒公司說，他們（men）退縮的原因決不是這場勤儉節約的攻勢（shì）。在前幾（jǐ）年（nián），白酒（jiǔ）公司四川水井坊（fāng）股份（fèn）有限公司斥資數百萬在央視上登廣告，但是今年他們沒有這麽做。該公（gōng）司總經理詹姆斯·賴斯說：“我改變（biàn）做（zuò）法的原因是我們是一個溢價品牌，有更大的目標（biāo）客戶基礎，央視不是我們與客戶交流的正確途徑。”他還說，數字廣告使公司可（kě）以有效地（dì）將專注力對準目標客戶（hù）。賴斯說：“央視就像是進行地（dì）毯式的轟炸。”

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