上海廣（guǎng）告公（gōng）司認（rèn）為廣告管理是對廣告活動的計劃、協調、監督、組織和（hé）控製。廣告管理是對廣告活動全過程的管（guǎn）理，包括廣（guǎng）告主的設想、廣（guǎng）告經營（yíng）單位的設計製作、廣告作品在廣（guǎng）告媒體（tǐ）上的刊播等整個過程中的人和物的管理（lǐ）。
    根據管（guǎn）理主體不同，上海廣告（gào）把廣告管理可分為企業（yè）的廣告活動管（guǎn）理、廣告公司的經驗管理、廣告的政府管（guǎn）理、廣告行業的自律及廣告的消費者（zhě）和社會（huì）輿論監督（dū）等。
    因此，從管（guǎn）理層次上大體可分為微（wēi）觀（guān）管理和宏觀 管理兩（liǎng）個方麵。微觀管理是指廣（guǎng）告主或廣告（gào）經營單位對廣告活動的內部管理，因此也可稱為廣告的經營（yíng）管（guǎn）理或廣（guǎng）告的企業 管理。宏觀管理主要是指政府職能部門、消費者組織、社會輿論組織及廣告行業（yè）自（zì）身對廣告工（gōng）作的監督、控（kòng）製和協調，主要（yào）以協調廣告（gào）活動與社會政治、經濟、文化生（shēng）活的（de） 關係為目標，因（yīn）此也可稱為廣告的社會管理（lǐ）。 廣告的宏觀管理對（duì）於促進廣告業的健康發（fā）展，規範 廣告市場行為，維護市場經濟秩序、保護消費者權（quán）益等方麵具有十分重要的作用。人們在討論 廣告管理時，一般是（shì）指廣告的宏觀管理，
    廣告管（guǎn）理的對（duì）象包括（kuò）：廣告經營單位、廣告主、廣告產品及廣告媒體。

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