廣告招牌的設（shè）計和裝飾應（yīng）考慮以下內容：
　　亮化和照明
　　外（wài）部照明主要指人工光源使用與色彩的搭配。它不僅可以照（zhào）亮店門和店前（qián）環境，而且能渲染商店氣氛，烘托環境，增（zēng）加店鋪門（mén）麵的（de）形式美。
　　色（sè）彩是人的視覺的基本（běn）特征之一（yī），不同波長的可見光（guāng）引起人們視覺（jiào）對不（bú）同顏色的感覺，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源給人（rén）以（yǐ）華貴、幽婉、高雅的感覺;淡綠色光源給人以柔（róu）和、明快的感覺（jiào）;深紅色刺激性（xìng）較強，會（huì）使人（rén）的心理活動趨向活躍、興（xìng）奮、激昂或使人焦躁不安;藍（lán）靛色刺激較弱，會（huì）使人的心理活動趨向平靜，控製情緒發展，但也容易產生沉悶或壓抑的感覺。色彩依紅橙黃綠藍（lán）靛紫的順序排列，強弱度依次由強轉弱。
　　招牌的形式與裝（zhuāng）置
　　招牌的形式、規格與安裝方式（shì），應力求多樣化和與眾不同。既要做到引人（rén）矚目，又要與店麵（miàn）設計（jì）融為一體（tǐ），給人以完美的外觀形象。招牌的材質有多種：木質、石材、金屬（shǔ）材料，還可以是直接鑲在裝飾外牆上。招（zhāo）牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是（shì）懸吊式的。
　　對於（yú）許多中小的專業商店（diàn），在招牌（pái）的製作（zuò）與使用上，可（kě）直接反映商店（diàn）的經營內容。製作成與經（jīng）營內容相（xiàng）一致的形（xíng）象（xiàng）或圖形，能增（zēng）強招牌的直接感召力。由店鋪的經營範圍不同，可以取不同類型的（de）招牌。針對（duì）女性消費者的店鋪可選擇時尚感強的招牌，且招牌（pái）的顏色要醒目;針（zhēn）對男性消費（fèi）者的店鋪則較正式，招牌要適應這（zhè）種風（fēng）格，要顯得莊重;針對兒童消費者的店鋪則要活潑、有趣，能吸引小朋友。

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