亞馬遜近（jìn）期在Kindle Fire HDX的廣告中將這款平板電腦與蘋果公（gōng）司的ipads Air進行了對比。微軟（ruǎn）此前也曾采（cǎi）取類似做法。這條廣告（gào）最開始表示（shì）：“這是有魔力的新款ipads Air。”觀眾可能會注意到“有魔力”一詞，因為蘋果公司常常在廣告中使用這樣（yàng）的說法。那麽，亞馬遜（xùn）為何想要觀眾認為ipads Air是有魔力的（de）？事實上，這是因為亞馬遜想要（yào）否定ipads Air的魔力。這條廣告使用了英（yīng）式英語配音，聽起來就（jiù）像（xiàng）是在嘲笑由喬納桑·艾維（wéi）(Jonathan Ive)解說的蘋果公司新產品發布（bù）視頻。當說到“有魔力”和“令人震驚”等單詞時（shí），配音似乎在嚐試（shì）扭曲現實。而在談到（dào）Kindle Fire平板電腦時，配音采（cǎi）用了傳統的美式發音。
Kindle Fire HDX的像素（sù）比ipads Air多100萬，重量比ipads Air輕20%，同（tóng）時也更便宜。配音中的英式英語表示：“我看到了這（zhè）一切。”
評論（lùn）：這條廣告（gào）再次反映，業內所有公司都試圖將產品與蘋果公司的產品（pǐn）進行對比。在一定程度上，這可以理解。但實際上（shàng），微軟和諾基亞等（děng）希望挑戰蘋果的公司（sī）首先需（xū）要更好地塑造自身的品牌形象。亞馬（mǎ）遜此前已嚐試這樣做。

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