國內化妝品廣告誇大宣傳的問題（tí）似乎也已見怪不怪，海飛絲、玉蘭油、潘婷等多個知名品（pǐn）牌都曾因誇大（dà）產品功效而被曝涉嫌（xián）違法（fǎ）宣傳。化妝品廣告通過技術處理進行美化已是通行做法，以美白、祛斑、祛痘為功能訴求的產品廣告尤甚。

　　盡管由國家工商總局頒布的《化妝品廣告管理辦法》規定，化妝品廣告必須真實、健（jiàn）康、科學、準確，不得以（yǐ）任何形式欺騙和（hé）誤導消費者。同時禁止使用 他人名義保證，禁止含有"使用（yòng）XX天（tiān），色（sè）斑全部消失"等斷言和（hé）保證，但對於代言（yán）人形象是否過（guò）度修飾等問題並無相關細（xì）則。我國也還沒（méi）有（yǒu）類似英國廣告標準局這 樣專業（yè）獨（dú）立的廣告監管機構。

　　中國廣告協會法（fǎ）律服務中心律師彭曄在接受中新網財經頻道采訪表示（shì），隻要不影響消（xiāo）費者在常識層麵上的理解和判斷，對（duì）化（huà）妝品廣告進行適當的後期修飾 是允許的，"一（yī）般（bān）情況下，消費者也都知道那（nà）是廣（guǎng）告宣傳，並不會就真的就以為自己（jǐ）用了該產品後（hòu），真能像廣告模特一樣美（měi）白。"他據此認（rèn）為，現行政策法規下，一 些媒體質疑的化妝品電視廣告涉嫌違法並不準確。"現在電視裏放（fàng）的那些化妝品廣（guǎng）告，基本還是符合規定的，不合規的例（lì）子很少。"彭曄（yè）說。

　　有評論稱（chēng）廣告還應追究法律責任

　　瀏覽於網絡，類似雷人的廣告海報作品很多。"國際範兒"範冰冰是時（shí）尚（shàng）雜誌的頭牌封麵明星，她在某款雪顏粉透臻白係（xì）列的廣告中，肌膚完美到實在無 懈可擊，引發網友不少質疑："雖然化妝可以起（qǐ）到很大的（de）效果，但廣告中陶瓷般的肌（jī）膚PS得（dé）太明顯了"。和範冰（bīng）冰一樣有"國際範兒"的章子怡也難逃網（wǎng）友的法 眼。有網友（yǒu）找出章子怡的某國際化妝（zhuāng）品廣（guǎng）告海報（bào）照片（piàn）和平時被拍到的一張生活照，發現差（chà）別也很大：章子怡臉上的雀斑全體失蹤了。"連（lián）續使用28天皺紋（wén）減少 47%，肌膚年輕12年（nián）"，這是某化妝品"響亮"的廣（guǎng）告詞，劉嘉玲獻身的這部（bù）廣告大片，也很好（hǎo）地詮釋了這句廣告詞。但"好（hǎo）事者"拿劉嘉玲結婚前逛街的素顏 照片和（hé）她為該化妝品拍的（de）廣告對比後，也發現充足的"水分"。

　　按照《廣告法（fǎ）》的規定，利用廣告對商品或服務做虛假宣傳的（de），由廣告監（jiān）督管理機關責令廣告主停（tíng）止發布，並可處（chù）以廣告金額一倍以上、五倍以下的（de）奉。 但竊以為，誇大產品功效的虛假廣告行（háng）為（wéi）還屬於貪利性犯罪，不但危及著廣告業的信（xìn）譽和廣告的生存及（jí）發展，還會（huì）損害到消（xiāo）費者的人身和財產。因此，對於誇大產（chǎn）品 功效的虛假廣告行為除了給予行政的、經濟的製裁（cái）外，還很有必要給予產品（pǐn）商、廣告（gào）商和代言人刑事處罰，從而維護市（shì）場經濟的正常運行。

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