《私人（rén）訂製》靠植入（rù）廣告就能收回成本

　　馮小剛從抗拒到迎接

　　馮小剛12月19日端出的《私人（rén）訂製》，不出意外的話會是部喜劇大片，同時也會是廣告盛宴。華誼兄弟公司董（dǒng）事長王中軍透露，馮小剛賀歲喜劇（jù）《私人訂製》的植（zhí）入廣告收（shōu）入超過（guò）8000萬元，也就是（shì）說，該片僅靠植入廣告就能收回成本。事實上，馮小剛素有中國內地電影“植（zhí）入廣告鼻祖”之稱（chēng），每年他的賀歲片上（shàng）映，似乎都會引來市場（chǎng）對植入廣（guǎng）告的爭議——從2003年（nián）《手機》的700萬（wàn）元，到2013年（nián）的8000萬元，馮導影片的（de）植入廣告（gào）10年漲了10餘倍。

　　而（ér）馮小剛對待植入廣告的態（tài）度，也經曆了從抗（kàng）拒到迎接的過程。導演何平（píng）曾（céng）透露，馮小剛有一次在按要求（qiú）拍（pāi）完廣告部分的戲份後，氣得摔了（le）杯子，杯子碴（chá）兒甚至濺到了眼睛，可見“廣告大王”馮小剛（gāng）也（yě）曾衝冠一怒為植（zhí）入。不得不說的是，馮小剛在植入（rù）廣告的（de）處理水平上，與（yǔ）其費用飛漲、態度轉（zhuǎn）變等不匹（pǐ）配。同樣是酒類廣告的植入，《不見不散》中那句“十三，路易的，想吐我也不吐”，巧妙地成（chéng）為影片中（zhōng）靈光閃現的亮點；《唐山大地震》中，在悲情中不時掃向某酒的醒目（mù）鏡頭，令觀眾出戲，實屬“敗（bài）筆”。在處理植入廣告的“節操”方麵，馮小（xiǎo）剛為自己“申辯”，強調自己有所不為（wéi），比如有保險公司要（yào）求角色口述品牌名，或是銀行讓角色使用銀行（háng）卡，但都因（yīn）太過（guò）生（shēng）硬被他拒絕。

　　《等風來》成廣告商（shāng）眼中（zhōng）的“香（xiāng）餑餑”

　　滕華（huá）濤被女性品牌青（qīng）睞（lài）

　　滕華濤導演的作品《等風來》將於12月（yuè）底上映。滕華濤也是一位與植入廣告（gào）緣分頗深的導演（yǎn），其電影《失戀33天》、電（diàn）視劇《浮沉》等都曾（céng）因植入廣告引發爭議，而他本人也領教過植入廣告的正反兩麵效應（yīng）。最初拍《失戀33天》，有片方著眼於大明星帶來的廣告收益，反對滕華濤起用年輕明星，令（lìng）他頗為苦惱。而等到其作品的植入廣告身價躋身頭牌（pái）行列，《等風來》儼然成為今年賀歲檔《私人訂製》之外又一廣告商眼（yǎn）中的“香餑餑”。

　　電（diàn）影營銷公司比格魔（mó）威負責（zé）人章先生就表示，滕華濤的曆史票（piào）房、作品題材等，能令（lìng）《等（děng）風來》的適合植（zhí）入指數達到高值，“主打都市和白領女性的品牌相當多，幾乎都能（néng）在這部（bù）電影中找到合適的切入點，可以想見廣告商爭取植入的競爭也相當激烈，沒準都能開場‘招標會’了。”

　　不過，麵對眾多品牌，如何令植入不著痕跡？《等風來》無疑有待檢驗。有評論總結（jié）稱，從滕華濤的既往“戰績”來看，可能是品牌數量太多，這位導演常會采取密集處理的方式，作品某些片段密集出現一堆廣告，幾乎成為其特色，如此“間歇廣告片”，難（nán）免影響到觀眾觀感。

　　《無人區》實現廣告零植入

　　寧（níng）浩（hào）對電影有“潔癖”

　　12月3日上映的寧（níng）浩作品《無人（rén）區》則幹脆“剃光頭”，實現了廣告零植入。然而，這並（bìng）非是因為該片（piàn）不吸引品牌商（shāng）、廣告商，而是寧（níng）浩本人對電影的藝術性有些“潔癖”。對（duì）品牌，寧浩懂得做（zuò）電影元（yuán）素玩得很妙，但在將其作為“掙錢工具”方麵還顯得有些陌生。業內人士透露，《無人區》是一部公路冒險片，有很多汽車品牌（pái）都找過來希望植入，但在聽說汽（qì）車將在電影（yǐng）裏（lǐ）被撞、被砸後，都要求修改，不過均被寧浩拒絕，最後寧浩自己設計了一個千（qiān）裏馬的車標（biāo）裝在了車前。

　　事（shì）實上，寧浩在廣告植入的技巧上頗有功力，一些（xiē）植入（rù）橋段還成為大眾談資的經（jīng）典案例，不過寧浩幾乎都（dōu）是隨興而為，純屬“義務”。比如，《瘋狂的石頭》中經常被大家拿來調侃的“別摸我（BMW）”，還有（yǒu）致敬投資老（lǎo）板劉德華的“牌子（zǐ）貨，班尼路”，無論是與劇情的交會度、銜接（jiē）度和黏合度，還是品牌的廣（guǎng）告效果都堪稱天衣無（wú）縫。

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