隨著《雲南省人民政（zhèng）府關於加快廣告業發展（zhǎn）的意見》的發布，雲南省創新廣告產業（yè）發展模式的藍圖逐（zhú）漸清晰，這不僅為雲南（nán）廣告產業的（de）發展帶來了曙光，更為（wéi）提升雲南省廣告產業在全省經濟發展中所占的比重奠定（dìng）了堅實基礎。
　　雲南省工商局和省政府研究室經過1年多的時間對廣（guǎng）告行業的廣泛而（ér）深入的調查研究、專家研討、谘詢論（lùn）證、借鑒參考、起草修改（gǎi）、征求意見，《雲南省（shěng）人民政府（fǔ）關於加快廣告業發展的意見》終（zhōng）於10月25日（rì）出台。隨著《雲南省人民政府關於加快廣告業發展的（de）意見》的發（fā）布，雲南省創新廣告產業發展（zhǎn）模式的藍圖逐漸清晰，這不僅為雲南廣告產業的發展帶來（lái）了曙（shǔ）光，更為提升雲（yún）南省廣告產（chǎn）業在全省經濟發展中所（suǒ）占（zhàn）的比重奠定了堅實基（jī）礎。
　　立足發展實際明晰發展思路（lù）
　　目前，雲南省廣告業發展水平比較低，2012年度雲南省廣告業（yè）實現廣告（gào）經營額34.32億元，在全國位居第19位，在西部居第3位，次於四川省、重慶市。雲南省廣告（gào）經營額僅占（zhàn）全國廣告經（jīng）營額的0.73%，而2012年雲南省GDP在（zài）全國的比值是1.98%，落後於全國廣告業平均水平（píng），在（zài）經濟發展中（zhōng）所占比例較小。2012年全（quán）國文化產業（yè）產值在（zài）GDP中占4%，廣告經（jīng）營額占GDP的（de）0.6%(此為2011年度數據，政研室提供的是2012年（nián）度數據)。雲南省文化產業產值占GDP的6.1%，雲（yún）南省廣告經營額僅占雲南省（shěng）GDP的0.33%，廣告（gào）業是雲南省文化產業中的（de）一塊短板。同時，雲南省廣告企業（yè）普遍“弱、小、散”，廣告公司多為資源媒介型（xíng）廣（guǎng）告公司，至今（jīn）尚無一家全案廣告公司，缺失廣告產業鏈條上（shàng）最重要的創意、設計、製作和服務環節，以至（zhì）於雲南（nán）省在全國有影響力的（de）企業的（de）廣告業（yè）務大多流向省外。以雲南省某知名公司2013年的廣告投放為例（lì），2013年該公司廣告預算4.4億，其中僅有2000萬即4.5%的廣告份額投放於本省，95.5%即4.2億元的廣告投放流（liú）失到了省外廣（guǎng）告公司。此（cǐ）外，廣告（gào）產業地區發展嚴重不均（jun1）衡，全省80%以（yǐ）上的（de）廣告產值集中在昆明地區（qū），雲南省廣告業的發（fā）展水（shuǐ）平與建設民族文化強省的發展（zhǎn）目標要求極其不相適應。
　　在這樣的形勢和背景下，抓住機遇，迎頭趕上，實現雲南省廣告業的加快發展、跨越發展時不我待、刻不容緩。亟需製定符合雲南省廣告業發展實際、突出雲南省地域（yù）經濟特色、圍繞“兩強一（yī）堡”戰（zhàn）略、創新與開放、以科學發展觀（guān）引領的“促進雲南省廣告（gào）業發展的指導意見”，充分發（fā）揮政府在推動行業發展、調整產業結構、創（chuàng）造（zào）發展環（huán）境的重要指導引領作用，必將推動雲南省（shěng）廣告業加快發（fā）展、跨越發展，從而對（duì）加快雲南省各行各業轉型升（shēng）級、產業興旺、“兩強一堡”建設發揮積極的促進作用（yòng）。
　　當前，雲南省正在著力開展產業建設年活動，狠抓（zhuā）產業發展為（wéi）廣告產業的發展帶來（lái）了曙光。為此，《雲南省人民政府關於（yú）加快（kuài）廣（guǎng）告（gào）業發展的意見》明確提出，力爭通過3—5年的努力，使我（wǒ）省廣告創（chuàng）意（yì）、製作及服務水平明顯提（tí）升，產業鏈條得到完善和延伸，廣告企業核（hé）心競爭力顯著增強，初步實現從媒介資源型（xíng）向整合營銷型轉變。廣告業“引進來（lái）”與“走（zǒu）出去”步伐加（jiā）快，高端人才、技術、資金、龍頭企業等關鍵要素引進取得重大突破，基本（běn）實現廣（guǎng）告（gào）業由服務本地市場、內向式發展向（xiàng）服務國內外市場、外向式發展轉變。昆明廣告產（chǎn）業園建設取（qǔ）得明（míng）顯成效，廣告業實現集聚式發（fā）展（zhǎn），基本形成布局合理、結構優化的廣（guǎng）告業體係，實現廣告業專業化、規模化、集群化、品牌（pái）化、國際化發展，基本完（wán）成由（yóu）傳統產業向現代產業的轉變。同時，《意見》還（hái）提出力爭到（dào）2020年（nián），雲南省廣（guǎng）告產業的發展要通過廣告企業品（pǐn）牌打（dǎ）造、引進國（guó）際或國（guó）內知名龍頭廣告企業等方式，打造5—10家營業額（é）在10億元（yuán）以上的大型廣告龍頭企業集團，扶持發展2—3個廣告傳（chuán）媒集（jí）團（tuán），培育1—2個廣告創意產業園區，形成一批廣告策劃、創意、製作產業群體（tǐ），促使全省廣告（gào）經營額（é）每年增長速度不低於GDP增速，廣告經營額在2012年基礎上翻兩（liǎng）番，發展成為（wéi）我國民族文化創意廣告中（zhōng）心、輻射東南亞南亞的廣告業基地和交（jiāo）易平台（tái）。

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