現在，瀏覽器幾乎是靜如止水的市（shì）場。IE、360、Chrome、Firefox、傲遊、百度和QQ瀏覽器（qì）的份額已（yǐ）多年未變。除了春運之外，瀏覽器玩家們也比較安靜。近日則出現了一條重磅消息：傲遊瀏覽器出大招了，發明並推出了廣告快（kuài）進技術。通過這項技術，用戶可（kě）以對視頻前、中（zhōng）插入的廣（guǎng）告進行快進。
 
視頻（pín）網站商業化過度（dù）
 
在電視機開機率大幅降低的情況下，網絡視頻一年比一年火爆。過去，網絡視頻隻是（shì）電（diàn）視機和電影院的補充。現在它們的位置被對調了。熱門視頻的首發會選（xuǎn）擇視頻網（wǎng）站，而（ér）視頻網站都已是原創（chuàng）戰略，強調自建版權和內容。同時，越來越多的用戶將越來越多的時間消耗在（zài）網（wǎng）絡視（shì）頻。
 
盡管如此，視頻網站仍（réng）然難（nán）以盈利。版權成本日益高漲，而帶寬費用則高居不下。除了（le）版權分銷和（hé）做智能電視之外，盈利模式（shì）相對單一：廣告。其中，嵌入到視頻內容的貼片廣告又（yòu）占據最大比例。它們帶有強製性意（yì）味，最容易受關注（zhù），轉化率（lǜ）超過2%。因此，貼片廣告（gào）正在成為視頻網站的香餑餑。
 
優酷（kù）土豆2013年Q3財報顯示其毛利率環（huán）比增長20%，傲遊瀏覽器創（chuàng）始人（rén）Jeff微博質疑，“這裏麵（miàn）有多少靠拉長廣告時間?”，並聲稱看不下去了，要拯救被“爛視頻廣（guǎng）告折騰的廣大用戶”。
 
貼片廣告時長從（cóng）10秒提升到15秒甚至到45秒。1分鍾的視頻（pín）有（yǒu）45秒的廣告這樣的情況都已在出現。而貼片廣告出現的位（wèi）置則從視頻前發展到前、中、後。看電視時看到“狗皮膏藥”還可以換台，網絡視頻廣告卻做不到（dào）這點。
 
這極大地影響了用戶體驗（yàn）。CNNIC的一項調查表明，在（zài）遭遇過（guò）視（shì）頻中插播廣告的（de）用戶中，普遍認為插播廣告對觀看體驗產生消極效果，其中有超過三（sān）分之一的用戶憤然選擇終止觀看，在（zài）觀看5分鍾以內（nèi）的（de）視頻時，超過4成用戶表示不接受片前貼片廣（guǎng）告。傲遊瀏覽器（qì）推出廣告快進功能，將解放這部分人。
 
視頻廣告攻防戰（zhàn）
 
一些瀏覽器推出（chū）了廣告屏蔽過濾功能。這與工信部第20號令違背。該令禁止互聯網信息（xī）服（fú）務提供者“惡意修改或者欺騙（piàn）、誤導、強迫用（yòng）戶修（xiū）改其他互聯網（wǎng）信（xìn）息服務提供者的服務（wù）或者產品參數”。獵豹瀏覽（lǎn）器甚至因為視頻廣告屏蔽功能而（ér）被優酷（kù）訴諸法庭。
 
對廣告的過（guò）濾或者屏蔽的支持，一定（dìng）程度（dù）不利於互聯網生態健康發展。互聯網的核心盈（yíng）利模式之（zhī）一是廣告，屏蔽廣告影響互聯網（wǎng）內容創造者（zhě）的收入，最終依然會影響到互聯網的繁榮。此前360瀏覽器屏蔽百（bǎi）度百家、百度聯盟廣告便受到（dào）類似質疑（yí）。
 
傲遊瀏覽器提供的“廣告（gào）快進（jìn）”技術，選擇權是用戶手（shǒu）上，避開了法律風（fēng）險。就像翻牆技術與大牆，越獄技術與蘋（píng）果之間的對決一樣。用戶自行選擇，自行負責。在傲遊此舉（jǔ）之前，已經有（yǒu）15%的用戶選擇通過各種第三方插（chā）件來屏蔽視頻廣告。
 
號稱要消滅爛視頻廣告、解救大眾的的傲遊已經（jīng）興師動眾，準備與視頻（pín）廣告大幹一場。目前，傲遊瀏（liú）覽器在全國分眾（zhòng）傳媒大量投放平麵（miàn）廣告，以影響（xiǎng）數億主流人群。這不僅（jǐn）能讓大（dà）量（liàng）用戶安裝（zhuāng）傲遊瀏覽器，更（gèng）會影響所有用戶的廣告自由選（xuǎn）擇權的意識覺醒。
 
視（shì）頻網站如何反擊（jī）?據瀏覽器社區瀏覽迷微博，傲遊瀏（liú）覽器CEO Jeff收到某視頻網站（zhàn）郵件稱“如果貴方（fāng）不給予解決後果會有（yǒu）很（hěn）嚴重的問題”。Jeff表示將（jiāng）死磕到底，號召用戶都轉起（qǐ）來。
 
可能有什麽“嚴重後果”呢?技術上（shàng）視頻網站均使用FLASH技術（shù），而這是（shì）第三方公司adobe的（de）。傲遊或許（xǔ）是針（zhēn）對adobe進行了優化，視頻網站沒辦法。起訴？傲遊此舉也繞過了工信部20號令，機會不大。封殺？也就是（shì）說再度讓用戶二選一，使用傲（ào）遊無法瀏覽自家視頻網站，應該（gāi）還沒到這個程度。更可能的結果是改良自身的廣告。
 
倒逼視頻廣（guǎng）告改良
 
傲遊（yóu）瀏（liú）覽器此舉將倒逼視頻廣（guǎng）告改良。
 
傳統廣（guǎng）告（gào）投放，廣告主知道有50%是打了水漂，但是不知道浪費在（zài）哪裏。互聯（lián）網廣告可（kě）以進行自動化的效果跟蹤，很大程度（dù）解決了這個問題。傲遊瀏（liú）覽器此舉（jǔ）又將視頻廣告打回恐（kǒng）龍（lóng）時代。因為，廣告主（zhǔ）隻知道他（tā）的廣（guǎng）告投放（fàng）了，但不知道是否（fǒu）被屏蔽，抑或是否被快進。這即會加大廣告主（zhǔ）的投放顧慮，也會降低視頻網站廣（guǎng）告議（yì）價能力。
 
值得注意的是，傲遊發明並（bìng）推出此功能，很可能會引發大量跟隨。互相借鑒是互（hù）聯（lián）網（wǎng）企（qǐ）業熱衷做的事（shì）情。也就是說，傲遊一家推出這個功能（néng）的（de）影響是有限的，但所有瀏（liú）覽器都跟隨而（ér）來，影響則（zé）不容小覷。因此，“廣告快進”就跟當年的廣（guǎng）告屏蔽技術一（yī）樣，對互聯網尤其是視頻行業或許會帶來不小的衝擊。
 
廣告屏蔽是互聯網的紅線，而視頻（pín）廣告快進播放，是改良大於破（pò）壞，還是破壞大於（yú）改良，暫（zàn）時還很難說。但可以確定是，這可以逼迫視頻廣告更（gèng）有節製，縮短、減少貼片（piàn）廣告。同時，推動視頻廣告（gào）更加優質，更加精準，更加有趣味。廣告主們會（huì）花更多精力製作優質好玩的廣告（gào）內容，而視（shì）頻網站則（zé）會讓（ràng）視（shì）頻廣告更加精準，避免被用戶快進忽略（luè）。
 
它還會（huì）催生廣告主投放更多形式的非（fēi）貼片廣告（gào），例如講究（jiū）與視頻場景（jǐng）結合的植（zhí）入廣告、例如（rú）不會影（yǐng）響用戶觀看的暫（zàn）停浮動廣告、暫（zàn）時在視頻網站的BANNER廣告。
 
傲遊瀏覽器的廣告快進功能對網民是有利的，但對視頻網站商業化的衝（chōng）擊是顯而易見（jiàn）的。其他瀏覽器如若跟進，最終或將（jiāng）升級為瀏覽器（qì）陣營與視頻網站陣營的攻防戰。

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