一個城市需（xū）要（yào）戶外廣告，但並不是說城市的每（měi）個角落都得擠滿廣告。好的戶（hù）外廣告，會對城市（shì）形（xíng）象起到裝點和美（měi）化的效果，但如果隨意（yì）亂設廣告牌（pái），則會影（yǐng）響市容整（zhěng）潔（jié），造成視覺（jiào）汙染。行走在（zài）蘭州（zhōu）的道路上，隻要抬（tái）頭就能看見樓頂上立的、建築物立麵上掛的，滿眼（yǎn）都是大大小小、形態各異的高空戶外廣告。尤其是那些破損的廣告牌，既不美觀又不安全。目前，正是（shì）蘭（lán）州市創建國家衛生城市（shì）、國家園林城市、國家環保模範城市（shì）、國家文明城市和國家曆史文化名城的（de）關鍵時期。其中，中央文明辦對蘭州爭創文明城（chéng）市工作提出了（le）打造無廣（guǎng）告城市（shì）的（de）要求，可見，控製（zhì）戶（hù）外廣告總量、合理（lǐ）規範戶（hù）外廣告設置是一項非常重要的工（gōng）作。
　　樓頂廣告：有礙觀（guān）瞻暗藏危機
　　隨著經濟的繁榮和城（chéng）市的發展，蘭州的樓頂廣告也在增多，繁華地段、窗口地帶周邊樓頂（dǐng）上設置的商（shāng）業廣告（gào）隨處可（kě）見。由於經濟利益的關係（xì），有（yǒu）的廣告業主把（bǎ）關（guān）意（yì）識不強，不按規（guī）範設置，甚至未經（jīng）批準就任意安裝樓頂（dǐng）廣告，導致這些廣告招牌淩亂有（yǒu）礙（ài）觀瞻。
　　近日，記者在走訪中發現，隻要是人群密集的（de）地方，其周邊高樓上肯定矗立著（zhe）廣告牌。另外，在東部市場和小西湖，記者還看到有不少曆史遺留（liú）問題（tí）的廣告牌（pái），它們被設（shè）置之後無人管理，隻是一塊空白（bái）的鐵皮，成為無主廣告。還有一些樓頂廣告牌長期（qī）不予維修加（jiā）固，支座搖（yáo）晃、鏽跡斑斑，存在著嚴重的安全隱患。
　　日前記者在武漢、上海、南京、成都等地考（kǎo）察學習時看到，這些城市的樓頂廣告（gào）幾（jǐ）乎都（dōu）被取締了，尤其是中心城區的（de）樓頂廣告更是不複存在。武漢在“減量、提檔”的大框架下，開展了“市民之家”一（yī）條龍服務，將戶外廣告的行政審批統一（yī）放到“市民之家”進行受理（lǐ），減少（shǎo）樓頂廣告數量，提升廣告整體檔次。
　　上海則將戶外廣告分成不能設置（zhì）的“禁設區”、減少（shǎo）設置的“控製區”、定量設置的“展示區”，並明確規定18層、55米以上的樓不能設置高空廣告來杜絕安全隱患。同時（shí）采取城管部（bù）門（mén）提前介入參與廣告設（shè）計的辦法，與規劃部門（mén）共同對所（suǒ）設置的（de）戶外廣告進行整體設計，避免（miǎn）商家自己設置廣告，不合適再（zài）拆的現象。
　　在南京、成都、西安等城市裏，隻要你留心就會發現，確實很少看到樓頂廣告，就算是（shì）繁華的商業（yè）區（qū），門頭（tóu）店（diàn）招、外（wài）牆立麵廣告林立，但就是不見樓頂廣告的（de）影子。
　　“集（jí）約廣告牆
　　”把招牌從高空移到門口
　　不少商家為（wéi）了（le）能讓自己的廣告醒目，常常是絞（jiǎo）盡腦汁，一味追求盡可能突出、明顯。於是，建築物的大麵積（jī）牆體，獲得了不少商家的青睞。在蘭州，沿街（jiē）立麵亂設廣告招（zhāo）牌比比皆是，張貼懸掛雜亂無（wú）章（zhāng）、霓虹燈字牌殘缺不亮……這些亂象都嚴重損害了城市的（de）立麵景（jǐng）觀，也降低了城市品位（wèi）。
　　蘭州的高空立麵廣告除了五花八門的廣告牌之外，還有種現象就是在同一建築物上，樓層與樓層之間的牆麵被各（gè）種店名擠（jǐ）得滿滿（mǎn）當當。一樓至頂（dǐng）樓的牆體立麵擠滿（mǎn）了各種大大小（xiǎo）小、風格不一的店名，有的字筆畫都掉了一半，這樣的（de）混搭顯得繁雜無（wú）序，別說美觀，連安全都存在（zài）問題。
　　建築物立麵廣（guǎng）告是市場經濟的產物，不可能全部取締，但（dàn）也不能放（fàng）任不管。記者在考察學習的（de）幾個城（chéng）市中看到，他（tā）們也有高空立麵廣告，可並不覺得難看。南京的立麵廣（guǎng）告就已經淘汰了陳舊的圖片掛板，而更新為電子屏廣（guǎng）告，樓體牆麵上整齊地安著一個個大“電視（shì）”，有效地提升了（le）高空立麵廣告（gào）的檔次。
　　同一建築物樓層之間的牆麵擠滿店名，這種高空店招廣告可謂（wèi）是城市景觀的一個“殺手”。但在武漢（hàn）這種情況就已基本消失，武（wǔ）漢大道上武漢日報（bào）大廈旁邊有棟樓叫楚天文化創意產業（yè）園，入駐產業園的企業名稱全（quán）部集中在大樓的入口處。隻見，專門（mén）留出（chū）一塊牆麵將寫字樓內的各個單位名稱安裝在這麵“集（jí）約廣告牆”上，把招牌從高空移至門口，既沒失去原有目的，而且還（hái）有了一種文化牆（qiáng）的美感。
　　在上海，記者也注意類似於“集（jí）約廣告牆”的現象，有的把大樓（lóu）內的品牌店、企業名（míng）直接按順序貼在入口（kǒu）處牆壁上，有（yǒu）的則在門口立一個較小的廣告柱，把入駐大樓的企業（yè）名（míng）稱以燈箱廣告的形式整齊地羅列出來。這小小的創意就“解救”了整棟樓免於被廣告（gào）和店名包（bāo）圍。

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