一周多時間內，騰訊（xùn）微信在電商棋局完成了幾步重要落子（zǐ）。“微信小店”推出、京東“購物”入口上（shàng）線、拍拍網重啟……既是深入移動（dòng）電商（shāng），促使微信商業（yè）化提速，亦是向阿裏巴巴的再度宣戰。
　　店鋪+廣告構建電商（shāng）生態
　　5月29日，微（wēi）信公眾平台正式推出“微（wēi）信小店”，支持服務號搭建（jiàn）自己的電商平台。據了（le）解，微信小店基於微信支付（fù）來售賣商品，賣家通過公眾賬（zhàng）號，可實現包括開店、商品上架、貨架管（guǎn）理（lǐ）、客戶關係維護、維權等功能。
　　從微信的一係列步驟來看，它是希望能（néng）夠在移動端建（jiàn）立近似於淘寶的生態係統，由微信提供“水電煤”基（jī）礎設施。
　　考慮到產品體驗，5月20日前後，微信對用戶好友數量進行了限製，上限為5000人。騰訊相關負責人（rén）也表示，希望朋友圈純粹（cuì）點，少點營銷。
　　一位微信創業者表示，多客（kè）服+微信小店=旺旺+淘寶店（diàn），微信小店則相當於淘寶。他認為，微信小店主要是為了滿足大量商家在（zài）朋友圈賣貨的需求，提供簡（jiǎn）單工具，希望他（tā）們將戰場從朋（péng）友圈轉移到公眾號。
　　其實，在微信官方的“微（wēi）信小店”上線之前（qián），眾多（duō）“微店鋪”已經存在，這種“微店鋪”特指借助微盟、口袋通（tōng）等第三方平台（tái）維護自己的微信賬號（hào），在微信上搭建起商城，進行（háng）客戶關係管理。騰訊“嫡係”微信（xìn）小店的出現對他（tā）們是一（yī）種威（wēi）脅。
　　值得一提的是，微信實現商業化（huà）的大生態中，廣（guǎng）告係統“廣點通”是一重要（yào）角色。春節前後，廣點通微信公眾賬號產品上線測試，百餘家（jiā）公眾賬號被邀請參與，廣告以文字鏈呈現在文章底部，點擊一下，公（gōng）眾賬號擁有者就獲得5毛錢的收入。
　　目前，該係統的廣告主包括有（yǒu）寶潔、英特爾、攜程、21CAKE等，廣點通傾向於O2O電商品牌（pái）的加（jiā）入。內（nèi）測期間，廣點通（tōng）並不（bú）參與分成。
　　4月份開始，廣（guǎng）點通（tōng）就對（duì）外表示，即（jí）將（jiāng）上線微信廣告自助平台，取代此前人工操作為主的內測（cè）階段。但（dàn）由於和微信團隊銜接工作未完成，上線時間一（yī）再推遲。
　　迄今為止，微信的電商嚐試小心翼翼，還（hái）沒有變現的具體動作。但考慮到當（dāng）下鑽展、直通車對淘寶營收的貢獻，一旦微信小店流量足夠（gòu）充沛，未來的商業化也將水到渠成。
　　聯手（shǒu）京東猛攻阿裏
　　微信5.0版本上線微信支付後，阿裏巴巴似乎嗅到了騰訊對移動電商的企圖，已經多次發起（qǐ）阻（zǔ）擊。包括暫停微信第三方應用服務，屏蔽微信淘寶客類營銷的數（shù）據（jù）接口，屏蔽外鏈二維碼，以及雙方廝殺如火如荼的“打車大戰”。
　　在電商領域，微信還有一個有（yǒu）力的盟友（yǒu）京東。上（shàng）一周開始，微信用戶在“發現”界（jiè）麵中可以找到名為“購物”的頻道入口。其中（zhōng）商品由京東提供。
　　這是微信提供給京東的一級入口。此前，京東的商品陸續進駐“我的銀行卡”下（xià）“精選商品”的二級入口。5月27日，京東已宣布重啟拍拍網，在C2C領域向淘寶進攻。為了方便賣家搬到拍拍網，拍（pāi）拍還將提供“一鍵搬家”功能。根據微信的設置，使用微信（xìn）5.3版本的用戶可以看到京東的“購物”入口。
　　京東負責人表示，雖然目前一級入口（kǒu）依舊（jiù）處（chù）在灰度測試期，但與接入之前相比，京東在微信的（de）成交金額已經迅猛攀（pān）升。截至昨天的最新數據，上線一級入口後，銷售額相較於“我的銀行卡”下麵二級（jí）入口翻了8倍。其中（zhōng）賣得較好的為手機、筆記本、手表及襪子（zǐ）內衣。
　　奧維谘詢分析師郭章（zhāng）友表示，騰訊一直垂涎電子商務（wù）市場，早在2005年9月拍拍上線之初就開始與淘寶全麵競爭，在耗費大量投資和流（liú）量資源之（zhī）後，“入股（gǔ）京東”標誌著其上一個階段（duàn）電商戰略（luè）的失敗。
　　“對於整個電子商務市場而言（yán），京東騰訊組合可以說是目前唯一有（yǒu）能力與淘（táo）寶開展全（quán）麵（miàn）較量的企（qǐ）業。”郭章友稱。
　　如今，在同一戰壕（háo）的騰訊、京東將聯手對阿裏（lǐ）發動猛攻。京（jīng）東“6·18”年度大促期間，將利用微信等平台拋出10億（yì）元的“京東紅（hóng）包”。曾經微信的“搶紅包”在春節期間引（yǐn）起一陣風潮，促（cù）使用戶綁定銀行卡，並逐漸形（xíng）成了移（yí）動支付的意識。
　　京東紅包活動從5月30日開始部分上線測試，6月3日才正式開始活動，截（jié）至6月4日上午，已經發放紅包金額（é）突破2億。“紅包帶來的新客戶占比相當高。”京東相關負責人稱。
　　“阿裏（lǐ）和京東的活躍用戶具有較大的重合度，京東的（de）6·18大促（cù）和搶（qiǎng）紅包活（huó）動給阿裏帶來（lái）一定的用戶分（fèn）流。”易觀智庫分析師林文斌稱。
　　對於京東在微信開設一級入口，林文斌認（rèn）為，從短期看，由於用戶微信購物習慣沒有形成（chéng），購物轉化率會比較低。2014年第1季度，手機淘寶和（hé）手機京東占移動購物市場的份額分別是78.3%和7.2%，二者還存在一（yī）定的差距。“但是微信擁有（yǒu）3億多的活躍用戶，基數很大，即使隻有小比例的用（yòng）戶給京（jīng）東導流，給京東帶來的銷售額的增長和活躍用戶的增加也（yě）不容小覷。”
　　有條件的“零門檻”
　　微信團隊介（jiè）紹，由於企業利用的是（shì）微信提供的平台和技術，可（kě）以做到“零門檻”、“零成本（běn）”。不過，這種描述並不盡然，因為公眾號開（kāi）店還是有一個大前提：申請方需是獲得微信認證的服務號。
　　該前提即意味著幾件事（shì）情，首先，商家必須擁有服務號(服務號主（zhǔ）要是針對企業的)，其（qí）次，要（yào）經過微信認證(由第三方專業審核機構對認證申請進行（háng）審（shěn）核篩選（xuǎn），需支付300元/次的費用)，而且商家在開設微信小（xiǎo）店前，需（xū）要開通微信（xìn）支付功能，這要求繳納2萬元人民幣的保證金。
　　許（xǔ）多淘寶C店和蠢蠢（chǔn）欲動的（de）普通微信用戶就會（huì）發現，按上述幾項（xiàng）篩下來，自己是被排除在外的。“可能是因為剛推出來（lái），微信小店還不打算帶大家一塊玩，針對的更多是已經打響知名度的品牌商戶吧。”一位經營服裝鞋帽網店的店主告訴記者。
　　該（gāi）店主（zhǔ）還表示，此前通（tōng）過第三方開（kāi）發軟（ruǎn）件建（jiàn）過“微店”，流程繁瑣且客戶群（qún）極少，“想讓朋友給你轉（zhuǎn）個廣告，基本沒門。”“目前對於（yú）小店家，在（zài）微信開店的效果（guǒ）還不太好。”
　　當然，這位店主（zhǔ）所指的是將淘寶店（diàn）遷移至微信過程中發生的問題，對於小範圍的朋（péng）友圈營銷並不適用。因為利（lì）用到了熟人社交關係鏈，直接在（zài）朋友圈賣貨的方式迅速盛行，不少用戶抱怨（yuàn）朋友圈已淪為（wéi）大賣場。

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