政府主辦展會，門票、證件、誌願者服裝等廣告位冠名權，不再由行（háng）政指定，而是由企業參（cān）加拍（pāi）賣，第四屆中國（guó）亞歐博覽會在（zài）全國率（lǜ）先（xiān）嚐試這種做法。昨天（8日（rì）），新疆高新技術開發區（qū）以304萬元，拍下了證件的廣告位冠名權。整個拍賣過程（chéng）如何保障公平公正？這種做法對中國會展經濟的發展有何借鑒意義？
　　現場音響：304萬元，有人應價嗎（ma）？304萬元，第一次，第二次，最後一次，成交！恭喜你，28號這位先生。
　　落錘的（de）那一刻，新疆高新（xīn）技術開發區區委常委舒樸誠長（zhǎng）舒一口氣，往年他們都是（shì）由主辦方指定（dìng）獲得廣告（gào）位冠名（míng）權，今年改成拍賣，他們要麵臨現場（chǎng）和網（wǎng）上全國各地的競爭對手，壓（yā）力不小。不過，他（tā）認為這種嚐試很（hěn）有意義，在（zài）全國首（shǒu）次引入會展廣告位冠名權拍賣，無形中提高了企業的關注度。
　　宣傳效應（yīng）比指定更（gèng）能達到效果（guǒ），以往沒有拍（pāi）賣時（shí）候，亞歐博覽會宣傳（chuán）氛圍到八月下旬才能達到高潮，有了拍賣，六月份開（kāi）始宣傳氛圍就達到了高度。
　　變行政指令（lìng）為（wéi）市場（chǎng）拍賣（mài），人們關心的是，拍賣過程如何保障公平公正？新疆（jiāng）信成拍賣公司監事會主席趙清慧說，他們通（tōng）過政（zhèng）府招標成為受托拍賣企業後，按照主辦方要求，嚴格遵循拍賣的（de）市場規律（lǜ）和程序，比如（rú），所有競拍企業都是在拍賣會現場、開拍前一分鍾才得知起拍價，玩不了小動作。
　　有意願的、隻要是對廣告位感興（xìng）趣的（企業）都可（kě）以進到這個門裏來，現（xiàn）場拆封，就非常公平，大家在同（tóng）一（yī）時間獲悉（xī）每個標的的（de）起拍（pāi）價，在同一個（gè）平台上可以根據心理價位應價。
　　中國亞歐博覽會是一個國際化的會展平台，拍（pāi）賣廣告位冠名權，其中有一定（dìng）的風險：中標的企業是否有能力（lì）承擔重任？企業品牌美譽度能否跟亞歐博覽（lǎn）會吻合？這都需要權衡。中國（guó）亞歐博覽會秘（mì）書處副秘（mì）書長（zhǎng）遲（chí）文傑說，政府隻是在拍賣行競標時慎重選擇，而整個拍賣環（huán）節，全（quán）部交（jiāo）給市場。
　　進入的企業資質、素（sù）質和展覽會（huì）品牌要匹（pǐ）配，但我們不做硬性規定，不做過多行政幹預，交給信成公司，按照拍賣（mài）行業市場化規律辦事，我覺得就可以了。

上一新聞：做廣告如何在上海創業？

下一新聞：喬丹買整版廣告感謝傑弗森 他是山貓隊史最佳簽約