6月（yuè）17日消息，據國外媒體報道（dào），穀歌在最近（jìn）向美國證券交易委員會提（tí）交（jiāo）的10-q文件中列舉了影響其財（cái）務狀況的29大風（fēng）險，排在第一位的是它麵臨的（de）日趨激烈的競爭，迫使它（tā）不斷創新。

作為穀歌股（gǔ）東，筆（bǐ）者認為這（zhè）並非穀歌麵臨的最大商業風險。穀歌確實麵臨許多競爭（zhēng）對手，但它也是世界上最有創新性的公司之一。因此，我對穀歌（gē）列出的最大風險並不以為意。

穀歌麵臨的真（zhēn）正最（zuì）大風險：沒有主導移動廣告市場（chǎng）

作為穀歌股東（dōng），如（rú）果說穀歌麵臨的一種風險讓我徹夜難眠的（de）話，那就是它列（liè）舉的第三大風險，“越來（lái）越多的人使用非（fēi）台式機設備上網，使用新型（xíng）設備進行搜索。如果廠商和用戶不廣泛使用（yòng）我們的搜索技術、產品和操作係統，我們的業務會受到負麵影響”。

用更簡潔的（de）語言描述穀歌列舉的這一風險（xiǎn）就是，“移動（dòng）應用將取代（dài）瀏覽器成為目前人（rén）們訪問互聯（lián）網的一種途徑。穀歌通過互聯網網頁廣告獲（huò）得了巨額收入，如果用（yòng）戶不再看廣告，我們（men）就會蒙受損失。”

這（zhè）一風險出現在蘋果（guǒ）2007年推出第一（yī）代iphoness之後。蘋果移動平台迅速增長表明，互聯網產業將發生巨變。應用能完成（chéng）人們需要完成的任何任（rèn）務。

穀歌（gē）仍然是蘋果移動瀏覽器的默（mò）認搜索（suǒ）引擎。許多移動應用都以廣告（gào）為生，但沒有人強製應用開（kāi）發者使用穀歌的adwords/adsense/admob營銷工（gōng）具。目前穀歌可能是移動廣告市場上的領頭羊，但如果情況有變，穀歌將會有麻煩。

穀歌如何應對？

這與前邊提到的競爭擔憂有關。蘋果可（kě）以發布更好的移（yí）動廣（guǎng）告平台，facebook計劃在移動廣告（gào）市場上分一杯（bēi）羹，其龐大的跨平台流量對穀歌移（yí）動廣告營收來說是一大挑戰。

筆者並不擔憂其他移動廣告（gào）平台“動（dòng）了穀歌的（de）奶酪”。關鍵在於，穀歌願意把（bǎ）其產品移植到市場上的所有平台。admob不僅可以在穀歌自己（jǐ）的安卓智能手機和平（píng）板電腦，還可（kě）以在蘋果ioses設備，甚至windows phones應用中發布廣告。相比之下，蘋果iad廣（guǎng）告平台隻支持ioses設備。

短（duǎn）期（qī）內蘋果不大可能會將iad移（yí）植到對手（shǒu）的平台。跨平台的（de）合作不（bú）是（shì）蘋果的傳統。

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