8月26日消息，據英國《金融時報》報道，網絡（luò）新媒（méi）體的崛起，導（dǎo）致美國電視用戶下滑，越來越多的觀眾開始在網上消費視頻（pín）內容，廣（guǎng）告（gào）業者則緊（jǐn）隨潮流減少電視廣告的支出，這讓美（měi）國電視行業十分擔憂（yōu）。
　　自金融危機後，美國電視行（háng）業的提前售（shòu）賣（mài）廣告首次出現下滑。一（yī）般（bān）來（lái）說，夏季銷售過程中，各大電視網會把未來電視季約三分之二的商業廣告銷售給大品牌（pái）。但根據Media Dynamics的預（yù）測，今年的提前市場中，全美電視行業的夏季廣告銷售將下滑6%至181億美元。這是2009年以來，公（gōng）共和（hé）有線電視網的提前廣告年度銷售首次出現下滑。
　　公共電視網的廣告銷售受打擊最深，下（xià）跌了7.7%，有線電視網下滑了4.7%。業內高管（guǎn）將（jiāng）造（zào）成這一情況（kuàng）的部分原因歸（guī）咎於（yú）新型數字媒體競爭對手的出現（xiàn），它們開始從電視（shì）那（nà）裏攫（jué）取市（shì）場份額。
　　擁有ABC和ESPN兩家電視台的（de）迪士尼首席執行（háng）官鮑勃•艾格（Bob Iger），本月在財報會議上告訴分析師：“我想你們都看到了，新媒體平台上的廣告支出有了明顯的增長。”
　　根據eMarketer的數據，在廣告（gào）支出方麵電視依然占（zhàn）據大（dà）頭，為38%。體育和頒獎禮等直（zhí）播（bō）節目可以持續吸引大量觀眾，以世界杯（bēi）為例，全美有2650萬用戶觀看，去年艾美獎頒獎（jiǎng）禮的全美觀看（kàn）人數也（yě）達到了1760萬人。
　　但是（shì）隨著消費者（zhě）開始轉到智能手機和平板電腦上觀看視頻內容，廣告商們也緊隨其後，帶動了數（shù）字廣告（gào）支出的增長，使得電視廣告銷售遭遇困境（jìng）。
　　西班（bān）牙（yá）語電視網Univision首席執（zhí）行官蘭迪•法爾克（Randy Falco）上月表示：“比起以前，現在廣告業主有了更多的選擇。我認為數字媒體還沒有足夠的規（guī）模（mó）橫掃電視行業，但廣告業（yè）主越來越多的開始關注這些跨媒體的廣告交易。”
　　BTIG研究分析師裏奇•格林菲爾德（Rich Greenfield）也持相同觀點，電視不再是（shì）那（nà）麽特（tè）別和獨一無二。鑒（jiàn）於包括Instagram和Snapchat等平（píng）台上（shàng）的數字視頻和廣告機會的增長，格林菲爾德警告稱，品牌做廣告（gào）不會光想著電視了。
　　野村證券分析師（shī）安（ān）東尼（ní）•克萊門特（Anthony DiClemente）認（rèn）為，疲軟的廣告市（shì）場也許反映（yìng）了收視（shì）率的下降。他指（zhǐ）出，尼（ní）爾森數據顯示，今年第二季度，有線電視網的平均收視率同比（bǐ）下跌5%，公共電視（shì）網的收視率同比下跌1%。
　　有線電視網的訂閱人數（shù）也在減少，很多（duō）人都轉向了（le）Netflix、Hulu和亞馬遜等（děng）網（wǎng）上流媒體服務。萊徹曼研（yán）究（jiū）集團分析師（shī）布魯斯•萊徹（chè）曼（Bruce Leichtman）注意到，現（xiàn）在全美有更多的人訂（dìng）閱寬帶互聯網服務，而不是有線電視服務。
　　作為MTV和尼克兒童頻道的東家，維爾康姆（Viacom）首席執行（háng）官菲利•佩多曼（Philippe Dauman）稱，廣告大買（mǎi）家們都開始削減預算。本月初他告（gào）訴分（fèn）析師：“一些（xiē）在（zài）生（shēng）活用品和汽車品牌選擇推遲支出，或索性放棄傳統的提前購買電視廣告。”
　　根據Kantar Media的數據，2013年美國電視廣告支出最多的品牌（pái）是寶潔，支出總額是32億（yì）美元，但今年有報道稱它要減少在電視方（fāng）麵的支出。寶潔已經（jīng）宣布要將包括幫（bāng）寶適和吉列在內的（de）100個品牌剝離，後續它是（shì）否會加大電視廣告支出令人（rén）存疑。
　　迪（dí）士尼（ní）的艾格和NBC環球首席執行官史蒂夫•伯克（kè）（Steve Burke）表示，廣告業者可能（néng）會在電視季臨近前才會購（gòu）買（mǎi）廣告。
　　但Pivotal研究集團（tuán）的布萊恩（ēn）•維塞（sāi）（Brian Wieser）卻認為電視行業（yè）的（de）擔憂根本沒有必要。維塞表示，近年來廣告預付市場（chǎng）的銷（xiāo）量出現了“不同尋常”的增長，導致人們的期望（wàng）不切實際，但電視仍然是基（jī）本的（de）廣告工具。作為一個非常現實的問題，並沒有很多（duō）可以替（tì）代電視的優（yōu）質內容，因此（cǐ）廣告支出的大（dà）規模轉移不可能發生。

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