10月16日，中央電視（shì）台（tái）2015年（nián）節目資源推（tuī）介會在中央電視台新址E01演播（bō）室召開，來自中央電視台、知名企業、廣告代理公司的2000餘人參會。本次推介會是中央電視台（tái）對2015年節目、廣告資源進行的（de）集中發布，也（yě）標誌著中央電視台一年一（yī）度的黃金資（zī）源廣（guǎng）告（gào）招標預（yù）售工作正式啟動。據了解，11月18日，北京（jīng）梅地亞中（zhōng）心（xīn），2015央視黃金資源廣告現場招標，一年一度的廣告盛會再次盛（shèng）大舉行。白酒（jiǔ）企業會在2015年央視廣告投放方麵有什麽動作呢？小編很是期待（dài）。

現場招（zhāo）標節奏更緊湊

11月18日的廣告招標分為四輪，標的物比往年減少（shǎo）三至四輪，現場招（zhāo）標（biāo）節（jiē）奏更加緊湊（còu），11月18日是（shì）中（zhōng）國廣告界的壓軸大戲，實力品牌將悉數登場。

簽約認購（gòu）

央視廣告中心已建（jiàn）立了中（zhōng）國最大的廣告超市，廣告客戶可（kě）以購買幾（jǐ）萬（wàn）元到幾億元（yuán）的廣告產品。2015年的簽約產品（pǐn）包括頻道（dào）合作類、電（diàn）視劇類（lèi）、季播大活動類、欄目時段類、長秒類、網絡類等廣（guǎng）告產品。

簽約認購產品已經分三批逐批公（gōng）布：

第一批產品9月25日發布，包括“A特黃金組合廣告”、“焦點訪（fǎng）談後（hòu）廣告”、“新聞聯播提示收看廣告”，由招標轉為簽約認購，並進行優化，其中“A特黃金組合廣告”時（shí）間單（dān）元由2個月調整為1個（gè）月，客（kè）戶投放更靈（líng）活；“焦點訪談後廣告”由（yóu）時段廣告（gào）全麵升級為黃金組合，性價比更高。

2014年投放這三個項目的客戶，可以在10月27日至10月31日前優先簽約，新客戶可在11月（yuè）1日至11月30日簽約（yuē）。

第二批產品於9月28日公布（bù），包括3、8、9、10、11五個采（cǎi）用區域代理方（fāng）式經營的頻道的品牌欄目（mù）和套播廣（guǎng）告產品。

第三批產品於10月8日（rì）公布，包括1、2、4、新聞、戲曲、少兒、音樂頻道的廣告產品。

第二批、第三批產品自10月8日至10月（yuè）15日為優先（xiān）續約期，2014年投放（fàng）的長單客戶可以在此期間優先購買同（tóng）一簽約認購（gòu）產（chǎn）品。10月17日至10月31日為長單客戶簽約期，采取（qǔ）網上遞交（jiāo）申請（qǐng），先到先得的原則進（jìn）行銷售。11月1日至11月30日為散單簽約期（qī），涉（shè）及到區（qū）域代理頻道的廣告產品，需通過區域代理公司簽訂合同。

CCTV-5、5+、12、少兒、音樂（lè）、NEWS整頻道廣告（gào）承包的產品（pǐn），由承包（bāo）代理公（gōng）司發布。

除對外公布（bù）的產品之外，央視（shì）還為客戶量身製作專案，在簽約認（rèn）購期內的客戶專案均按（àn）照簽（qiān）約認購的價格體係進行核算。11月30日（rì）簽約認購期（qī）截止，所有簽約（yuē）認購產品就不再銷售了。

2015年是央視節目大發力的一年，也是廣告產品（pǐn）、渠道共同發力的一年。除了豐富優質的廣告產品，央視（shì）廣告中心已建立了直營、承包、區域代理三種渠道模式（shì）。

 

一是最高的收視（shì）率和收視份額（é）

央視在中國媒體市場上有著（zhe）無可撼動的地位，占據了三分之一（yī）的收視份額，是其他任何一家媒體都不能比（bǐ）擬的。央（yāng）視占有全國新（xīn）聞節目市場70%的份額，體育節目94%的份額，財經（jīng）節目81%的份額，綜藝、青少（shǎo）、專題等占據份額也（yě）都在50%以上（shàng）。

中央電視台（tái）節（jiē）目的高收視引發傳播裂變效應。在全國電視市場（chǎng）上，收視率超過（guò）2%的（de）節目能引發傳播裂變效應，成為（wéi）現象級節目，這些節目會在相當（dāng）長一段時間內成為話題熱點，引發口碑傳播效應。每年，在中國電視市場上，都會（huì）新出現（xiàn）幾檔這樣的節目，值得自豪的是，中央電（diàn）視台多檔欄目節（jiē）目的收視率遠遠高於這（zhè）一（yī）標準！比（bǐ）如《新（xīn）聞聯播》平均收視率為11%，《天氣（qì）預報》為6%，《焦點訪談》為4%，這三大（dà）黃金節目具有其他（tā）節目無（wú）法比擬的傳（chuán）播優勢。央視春節聯（lián）歡晚（wǎn）會更（gèng）是高達（dá）31%，《出彩中國人》、《中（zhōng）國好歌曲》等欄目的收視率也在2%以上，中（zhōng）央電視台始（shǐ）終引領現象級節目的潮流和方向，高收視創新欄目層出不窮。

二是最高的權（quán）威性

央視節目（mù）的權威性毋（wú）庸置（zhì）疑，高權（quán）威（wēi）性源自最嚴格（gé）的節目（mù）審核機（jī）製，源自最嚴（yán）格的廣告（gào）審核機製。不出虛（xū）假新聞，不出虛假（jiǎ）廣（guǎng）告，是央（yāng）視的底線，調查表明，盡管有多種信息源，但對於老百姓（xìng）而言，無論是節目（mù）還是廣告，他們最能接受的還是央視的信（xìn）息，最信賴（lài）的（de）也（yě）是央視的信息。

三是最廣的覆蓋性

央視的16個頻道，覆蓋市場範圍最大，覆蓋市場層級最（zuì）高，覆蓋高端（duān）人群最多。在中國的三四級市場，央視具有最強的滲透力（lì），要得到中國最廣大的市場，離不開央視（shì）這一平（píng）台（tái）。

四是最優的廣告環（huán）境

央視（shì）是（shì）大品牌的首選平台，投放央視，即意味著與頂級品牌為伍，是（shì）對品牌的不斷加分。

五是最大程度的穩定性

央（yāng）視已建成世界（jiè）上規模最大（dà）、覆蓋最廣的頻道群，因此投放央視不是（shì）投一個節（jiē）目（mù），一個電（diàn）視劇（jù），而是一個超級（jí）穩（wěn）定的傳播平台（tái），這對於企業品牌的持續良性成長不可或（huò）缺。

企業在央視的廣告投放有（yǒu）著最強的品牌爆發力和持久（jiǔ）的（de）傳播力。這一平台強大的收視份額和影響力，造就了很多成功的品牌案例，如農夫山（shān）泉、美的、格力等。2014年（nián），珠寶、化肥行業的一些品牌通過央視的廣告傳播，在（zài）市場上（shàng）取得和鞏固了領導地位；2014年，光明乳業新推出的“莫（mò）斯利（lì）安”依靠《焦點（diǎn）訪談》中插廣（guǎng）告，在市場上取得了100%以上的增長率；極草品（pǐn）牌依靠在央視黃金時間長版（bǎn）廣告，改（gǎi）變（biàn）了消（xiāo）費者心智，銷售額從（cóng）2009年（nián）的兩千萬到2014年的60億，五年時間增長了300倍。

與新（xīn）媒體融合發展

中（zhōng）央電視台與新媒體的互動與融合進一步放大了傳播價值，比如（rú）電視端加強與移動端的互動。電視與新媒體（tǐ）的融合發展不僅為新媒體的發展提供了強大的動力，同時也出現新媒體反哺電視收視（shì）率的良好局麵。2014年巴西世界杯，由於微博、微信、APP等新媒體（tǐ）的互動參與，大大提升了全社會對世界杯的關注度，中央電視（shì）台創造了深夜（yè）收視率超過5%的電視奇跡。

2015年預售分為招標競（jìng）購和簽約認購兩部分。

招（zhāo）標競購

招標競購產品為最稀缺的核心資源，包括“新聞聯播標（biāo）版組合”、春晚賀歲（suì）套裝、季播大活動以（yǐ）及新媒（méi）體係列四類廣告產品（pǐn）資源。

主要有以下變化和創新：

“2015年新聞聯播標版組合”優化回報：

前四位置將“晚（wǎn）間新聞前”套播升級為“電視劇前情提要前”，並將“朝聞天下F套”隔日改為全條；其他位置將“晚間新聞後”套播升級為“晚間新聞前”。

季播大活（huó）動全麵發力：

挑選各頻道的明星節目，共（gòng）有（yǒu）7個大活動的11個特殊項目納入招標：

《挑戰不可能》冠名和特約：一（yī）檔普通（tōng）人參與的（de）大型勵誌舞台真人秀節目，表（biǎo）現形式為多（duō）方麵的才智挑戰，綜合頻道黃金時間播出（chū）。

《夢想星搭檔（dàng）》冠名:綜合頻道晚間黃金檔唯一（yī）的明（míng）星歌（gē）唱節目，第（dì）三季賽製全麵創新，8組明星和草根混搭，強化公益色彩。

《大開演界》冠（guàn）名：看草（cǎo）根如何鍛造為影視明（míng）星，看明星成名前故事，看大牌明星針鋒相（xiàng）對，《大開演（yǎn）界》綜（zōng）合頻道（dào）、電視劇頻道雙平台播出，收視雙保險。

《中國正（zhèng）在聽》（第二季）冠名和特約：直播、互（hù）動、富有現場感，節目形式新穎，實現真正的台網互（hù）動，還（hái）原音樂本真（zhēn），是綜藝頻道又一創新重量級節目。

綜藝頻（pín）道的大型歌唱類季播節目《歌者無敵》的獨家冠名和新媒體互動合作夥（huǒ）伴。

《舌尖上的（de）中國》（第三季）的冠名和行業合作夥伴：《舌尖1》創下口碑，《舌尖2》創造超高收視，《舌尖3》美食再度來襲，再造現象級節目社會熱點。

《最野（yě）假期》的獨家（jiā）冠名：少兒真人秀節目，在收（shōu）視高峰的暑期播出（chū），少兒頻道、綜合頻道、中文國際頻道跨頻道聯播。

春晚賀歲，值得期（qī）待：

春節（jiē）賀歲（suì）套（tào）裝廣告，共12個指定（dìng）廣告位置，搶占春晚直播前（qián）黃金廣告位，打通初一到十五，向全球億萬觀眾傳遞新春祝福。

新媒體融合產品全新（xīn）首發：

進入招標現場的央視新媒體，包括央視新聞客戶端合作夥（huǒ）伴、春晚獨家新媒體互動合作夥伴、2015年CCTV網絡（luò）春晚獨家冠名、《天氣預（yù）報》二維碼互動合作夥伴等（děng）創新產品。新聞（wén）、春晚、天氣預（yù）報（bào）等央視傳統強勢內容，加以“移動和互動”功能，展現了強勢內容向多維（wéi）渠道延伸的大台整合能力。

附：2015年簽約認購項目優（yōu）先續約階段售罄產品統計（jì）

 

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