本周,中央電視台(下稱“央視(shì)”)“2015年黃金資源(yuán)廣(guǎng)告招標會”宣稱招標預(yù)售總額(é)以“高於上(shàng)年”的金額正式結束。
這場中國電視廣告招(zhāo)商的壓(yā)軸(zhóu)大(dà)戲,從1995年的3.3億元一路躥升至2013年的158.81億元(yuán),中標金額在不到(dào)20年的時間裏增長了近50倍。本屆招標(biāo)最大的看(kàn)點是家(jiā)電行業(yè)成了中標額最高的行業,占據總中標額的32.2%,其次則(zé)是飲料、啤酒(jiǔ)、汽車、金融保險行業、食品等。昔日主角白酒企業黯然失色。
家(jiā)電行業(yè)“利潤薄如刀片”是(shì)眾所(suǒ)周知的事實,尤其是在今年行業(yè)整體銷售疲軟的大背景下,家電企業仍然選(xuǎn)擇擲巨資投(tóu)標央視廣告,並且(qiě)中標額在所有行業裏(lǐ)位列第一,的(de)確令人吃驚。
筆者(zhě)認為,這並不代表家電行業日子好過,反而恰恰說(shuō)明家(jiā)電行業競爭更加激烈,並且(qiě)在(zài)互聯網時代來臨之際,對靠品牌拉動銷售,或者說依(yī)賴終端規(guī)模銷售達到規(guī)模效益的盈利模式並沒有得到根本改(gǎi)善。互聯網盈利(lì)模(mó)式的重要特征是企業擺脫以往的單純以賣產品盈利(lì)為主(zhǔ)的模式(shì),而代以提供個性(xìng)化、定製等(děng)服務為主的盈(yíng)利模式。
家電企業(yè)砸巨資(zī)到央視廣告上,毫無疑問,除(chú)了追求擴大品牌影響力外,最終目的還是為了拉動銷售,另一方麵也說明了該行業同質化嚴(yán)重。
從渠道上來看,說明(míng)家(jiā)電行業也越來越重視(shì)三四級鄉鎮市場,因為央視廣告雖然所費不(bú)菲,但是對農(nóng)村市場的影響力十分巨大,尤其(qí)是在農村市場品牌集中度不高的情況下,企業對央視廣告的投入(rù)產出比還是極高的,從這一(yī)點來看,未(wèi)來幾年家電企業都不會淡出央視廣告公眾視野。
家電企業砸巨資到央視廣告上,毫無疑問追求擴大品牌(pái)影(yǐng)響力,最終的目的還是為了拉動銷售,另一方麵也說明了(le)該行業同質化嚴重。
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