本周，中央電視台(下稱“央視（shì）”)“2015年黃金資源（yuán）廣（guǎng）告招標會”宣稱招標預（yù）售總額（é）以“高於上（shàng）年”的金額正式結束。

　　這場中國電視廣告招（zhāo）商的壓（yā）軸（zhóu）大（dà）戲，從1995年的3.3億元一路躥升至2013年的158.81億元（yuán），中標金額在不到（dào）20年的時間裏增長了近50倍。本屆招標（biāo）最大的看（kàn）點是家（jiā）電行業（yè）成了中標額最高的行業，占據總中標額的32.2%，其次則（zé）是飲料、啤酒（jiǔ）、汽車、金融保險行業、食品等。昔日主角白酒企業黯然失色。

　　家（jiā）電行業（yè）“利潤薄如刀片”是（shì）眾所（suǒ）周知的事實，尤其是在今年行業（yè）整體銷售疲軟的大背景下，家電企業仍然選（xuǎn）擇擲巨資投（tóu）標央視廣告，並且（qiě）中標額在所有行業裏（lǐ）位列第一，的（de）確令人吃驚。

　　筆者（zhě）認為，這並不代表家電行業日子好過，反而恰恰說（shuō）明家（jiā）電行業競爭更加激烈，並且（qiě）在（zài）互聯網時代來臨之際，對靠品牌拉動銷售，或者說依（yī）賴終端規（guī）模銷售達到規（guī）模效益的盈利模式並沒有得到根本改（gǎi）善。互聯網盈利（lì）模（mó）式的重要特征是企業擺脫以往的單純以賣產品盈利（lì）為主（zhǔ）的模式（shì），而代以提供個性（xìng）化、定製等（děng）服務為主的盈（yíng）利模式。

　　家電企業（yè）砸巨資（zī）到央視廣告上，毫無疑問，除（chú）了追求擴大品牌影響力外，最終目的還是為了拉動銷售，另一方麵也說明了該行業同質化嚴（yán）重。

　　從渠道上來看，說明（míng）家（jiā）電行業也越來越重視（shì）三四級鄉鎮市場，因為央視廣告雖然所費不（bú）菲，但是對農（nóng）村市場的影響力十分巨大，尤其（qí）是在農村市場品牌集中度不高的情況下，企業對央視廣告的投入（rù）產出比還是極高的，從這一（yī）點來看，未（wèi）來幾年家電企業都不會淡出央視廣告公眾視野。

　　家電企業砸巨資到央視廣告上，毫無疑問追求擴大品牌（pái）影（yǐng）響力，最終的目的還是為了拉動銷售，另一方麵也說明了（le）該行業同質化嚴重。

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