12月3日，據Venturebeat網站報（bào）道，盡管穀歌廣告平台已（yǐ）經（jīng）處在食物鏈最（zuì）頂端位置，但是，這家公司似乎（hū）沒有放緩該平台開發速度的跡象。近期，穀歌展示和視頻廣告（gào）產品業務副總裁尼爾•莫翰（hàn）(Neal Mohan)在接受采訪時談（tán）及了這家（jiā）公司2015年廣告平台發展三（sān）大（dà）策略：
　　品牌廣告
　　在接受采（cǎi）訪時，莫翰反複提到品牌廣告是（shì）穀歌目前正大力投資的一個領域，主要集中於開發能夠顯示人（rén）眼球瀏覽廣告的標準。此外，穀歌也正在與廣告商合作，指導他（tā）們使用穀歌工具和了解他們的網絡用戶。“我們（men）還將組織廣告機構，指導他們如何在前五秒時間內吸引（yǐn）住消費者。”莫翰表示。
　　此外，莫翰還提到了穀歌品牌廣告創新實驗項目Art Copy & Code。今（jīn）年年初，穀歌推出了一項（xiàng）耐克廣告宣傳活（huó）動，該廣告（gào）複製了一段世界杯實況畫麵，並將其做成一段數字互（hù）動廣告，允許用戶（hù）定製和分享（xiǎng）。
　　莫翰表示（shì），幫助發展（zhǎn）穀（gǔ）歌（gē）廣告平台，就如同打造一（yī）項（xiàng）能夠（gòu）帶來創新價值的技（jì）術。穀歌將加大投資來提升品牌廣（guǎng）告的（de）吸引力（lì），使其能夠利用到多（duō）個數字媒介。
　　衡量廣告效果
　　莫翰表示，品牌廣告（gào）的一個重要（yào）組成部分就是衡量廣告“觸（chù）及”用戶的效果（guǒ）。穀歌過去（qù）已經開發了很多評估廣告效（xiào）果的新工具，未來這家公司還將開發更多此類工具。
　　Brand Lift和TrueView是目前（qián）穀歌用於收集廣告數據的兩款（kuǎn）產品。根據穀歌網站介紹，TrueView是一個視頻廣告平台，它基於真實廣告瀏覽量來向廣告主收費。Brand Lift 則依靠來自目標用（yòng）戶（hù）搜索（suǒ）數（shù）據和數（shù）據評估（gū），來衡量顯示和視頻廣告效果。莫翰（hàn）表示，穀歌已經在Brand Lift產品上投資了很多錢，在過（guò）去幾（jǐ）個月時間他們針對主要品牌已做了超過6000項廣（guǎng）告效果評估。
　　不過，有（yǒu）人指出（chū）穀歌這種廣告評估手段存在“瑕疵”。美國芝加哥大學全國民意調查中心（xīn）（NORC）研究專家指出，穀歌這種準實驗研究法（fǎ）(quasi-experiment)存在（zài）幾個技術漏洞。
　　目（mù）前，Brand Lift隻能收集到廣告主幾天內的（de）宣傳信息。不過，莫翰表示，穀歌將加快進度，使（shǐ）其（qí）平台能夠實時顯示品（pǐn）牌廣告信息。
　　目前，穀歌正在與comScore和尼爾森等機構合作（zuò）來提供更快速、準確的數據分析。盡管這類合作目前還沒有出現成果，但它們或對（duì）加速2015年穀歌成功（gōng）推出實時（shí）廣告（gào）評估標準起（qǐ）到助推作用（yòng）。
　　跨平台廣告
　　其他對手一樣，穀歌現在將重心放在了提供跨平台無縫廣告和評估不同設備廣告效果服務上（shàng）。莫翰特別（bié）指出，穀歌將著眼於廣告轉（zhuǎn）化率（即廣告（gào）轉（zhuǎn）化為收入），以及廣告（gào）轉化發生地點。莫翰表示，“轉（zhuǎn）化”不一定就非得（dé）在同一款（kuǎn）設備上（shàng）發生（shēng），有些廣告可能在某種設備上就根本不會發（fā）生轉化。
　　外界預期，穀歌正在開發新的工具來提供更（gèng）為準確的轉化率評估標準：一種超越AdWords預期轉化率標準。
　　盡管穀歌在廣告收入方麵要比對手賺（zuàn）的多，但這家公司仍必須（xū）依靠創新來維持其“領頭羊”地位，因為對手Facebook在廣（guǎng）告市場中的份額在不斷增加（jiā）。不過，莫翰表示，競爭有助於激勵穀歌前進。

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