北京時間12月7日早間消息，穀歌正在加強網絡廣告業務的透（tòu）明度。業內人士認為，這可能會對一係列科（kē）技公司（sī）的IPO(首次公（gōng）開招股)造成影響。

　　廣告技術創業公（gōng）司Collective CEO喬伊·艾普倫迪(Joe Apprendy)對於穀歌的新政策感到高興。他認為，未來幾（jǐ）年內，隨著廣告主逐漸了解到他們的廣告預算是取得了效果，還是遭（zāo）到了（le）浪（làng）費或欺詐，整個網（wǎng）絡廣告行業將經曆“徹底的重新評估”。而（ér）許多科技公司在決定是否IPO時將會再三地考慮。

　　例（lì）如，廣告網絡Rocket Fuel於2013年9月進行了IPO，但在幾個月（yuè）之後就遭遇了集體訴訟。訴訟稱，由於該公司未能披（pī）露其很大一部分廣告點擊來自欺（qī）詐性的僵屍網絡（luò），其股價在上市後出現（xiàn）大幅下跌。

　　本周早些時候，穀歌披露，該公司平台上的56%廣告沒（méi）有（yǒu）被任何人（rén）查看（kàn）。盡管這對穀（gǔ）歌（gē）而言並不是好消（xiāo）息，但穀歌或許認為，通（tōng）過（guò）向客戶提供更（gèng）透明的信息，該公司將可以贏得客戶的信（xìn）任。這樣的“未被查看”廣告出現在頁麵上（shàng），但沒有被任（rèn）何用戶看過。這或許是由於，廣告在頁（yè）麵上的位置較低，而用（yòng）戶（hù）很少（shǎo）會滾動頁麵去查看這些廣告。目前，即（jí）使沒有任何用戶查看，廣告主仍需要為這些廣告付費。

　　艾普倫迪表示：“到明年此（cǐ）時，這樣的未觀看廣告將（jiāng）沒有任（rèn）何價值。從技術（shù）上來說，這些廣告已經沒（méi）有價值。”

　　Collective向客戶提（tí）供了資金（jīn）支出、廣告位（wèi）購買成本，以及廣告效果等信息。艾普倫迪認為，通過（guò）這樣做，該公司將（jiāng）可以更好地吸引客戶，客戶將可以了解他們的廣告是否被查看，還是僅僅被僵屍網絡點擊。

　　不過，整個行業從無（wú）序走向有序將是一條崎嶇的道路，而Rocket Fuel也不會是最後一家由於廣告欺詐而遭到股東（dōng）起訴的公司（sī）。另一方麵（miàn），這將對希望上市的廣告技術公司造成影響，因為沒有公司會希望在（zài）上市後遭遇這樣的問題。艾普倫迪表示：“一年前，這可能並不是問題，而目前已經引起（qǐ）了關注。”

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