導讀：2014年被稱為移動營銷元年，移動廣告技術快速發展，移動廣（guǎng）告公司爆發式增長，移動DSP如雨後春筍般出現，移動營銷呈現出一（yī）片繁榮的景象，從不被行業認可到如今行業大（dà）熱，移動廣（guǎng）告的價（jià）值越發凸顯，然而越是受關注的事物，往往也（yě）存（cún）在越多的問題，在大家都（dōu）在談論2015年的營銷趨勢時，那我們就來看看（kàn）發展中哪些問題是值得注意的。
2015年移動廣告可以繼續任性？
冷眼到追崇，移動價值凸顯
一個新事物的產生從事伴隨著各種爭議而來，移動廣（guǎng）告也是如此，從它剛產生之初，關於它的非議（yì）就沒有停止過，由於 PC 端和移動端在數據、資源、技術等方麵存在差異 ，以及廣告（gào）主對移動營銷認識不足，導致移動（dòng）端（duān）程序化購（gòu）買在中國（guó）發展緩（huǎn）慢。從不被認可的冷眼（yǎn）相待，移（yí）動廣告的腳步邁得坎（kǎn）坷，好在市場環境變化相（xiàng）待快，如今移動（dòng）廣告已經成為炙手（shǒu）可熱的營銷方式，這其中的變化，移動廣告的從業者力美科技的別星感同身受，他說剛開始跟（gēn）客戶講移動DSP，客（kè）戶都是一頭霧水，如（rú）今去跟客戶談合作，客戶會先問你們（men）有沒有移動DSP。
隨（suí）著4G手（shǒu）機的迅速普及，具有（yǒu）遠見的廣告主早已把目光轉向最具有發展前景及不可忽略（luè）的移動廣告。而廣告服務平台也正（zhèng）在（zài）加緊這方麵的布局。據艾瑞谘詢發布的《2014中國移（yí）動程（chéng）序化購買報告》預計，2014-2017年的複合增長率為69.4%，遠高於（yú）網（wǎng）絡廣告市場規模相應的複合增長率26.9%；移動程序（xù）化購（gòu）買發展時間較短，直到2013年下半年，行業（yè）各環節的參與者方才陸續湧現，艾（ài）瑞谘詢預計，行業整體的市場規模將在2014年達到（dào）3.9億，並且在未來3年（nián）內保持較快的增長速度，2017年移動（dòng）程序化購買的市（shì）場規模將超過35億元（yuán）。
日前，有（yǒu）針（zhēn）對中國市場的（de）調查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機上都能關注到移動廣告，相對於電視和PC互聯網的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動廣告。其中，45%的玩家會關注應用內移動廣告。移（yí）動搜索引擎廣告和移（yí）動（dòng）視頻網站廣告分別以40%和34%的關注率位居二、三位。移動廣告平台價值已經日益凸顯，越來越多的廣告主開始嚐試移動廣告投放。
問題存在，解決需努力
剛才所列舉的數（shù）據從正麵肯定了（le）移動營銷行業（yè）大好，就像一塊大蛋糕像要來分的（de）人太多，尤其（qí）是2014年移動廣告平台一窩蜂出現，大公司紛紛通過籌建或並購推出移動（dòng）廣告平台。
這一年360集團控股了MediaV，並（bìng）開始著手進入移動廣告（gào）；百視通收購了艾德（dé）思齊，重組業務模式；獵豹以3000萬美（měi）金收購了品眾互動；騰訊已經投資（zī）多盟但並未控股。也有種種跡象（xiàng）表現移動廣告平台將會是是騰訊廣點通2015年的三（sān）大業務（wù）方向之一，與微信廣告並列，與微信廣告、feed流廣告以營收說（shuō）話不同（tóng），廣告平台業務被認為是戰（zhàn）略級業務，盈利方麵沒壓力，但（dàn）要做（zuò）好市場份額。
1、行業大熱，盲從跟風競爭激烈
從2013年下半（bàn）年至2014年上半年， 經過多年的積累移動廣告平台開始向程序化購買發力，專業的移動（dòng）DSP、Ad Exchange以及SSP平台開始（shǐ）出現（xiàn）。 隨著 Google Double Click、InMobiob以及芒果等流量平台投入實際使用，2014年被認為是移（yí）動 DSP在中國發展的元年（nián），移動程序（xù）化購（gòu）買市場日趨成熟，以力美科技為代表的（de）一批（pī）移動廣告平台（tái）湧現出來，眾多移動DSP平台出現（xiàn），整體市場開始激烈競爭整合
經過2014的淘汰整合移動廣告市場開始規範化（huà）發展，據不完（wán）全（quán）統計，2013年至2014年中新出現的移動廣告平台有大約（yuē）200多家，但是到了2014年末就剩下大約40來個移（yí）動廣（guǎng）告平台，可見真（zhēn）正堅持（chí）下（xià）來並且能做好的（de）平台（tái）並不多，在移動廣告（gào）平台進行整合的同時，廣告主的預（yù）算開始增加。
2、大平（píng）台流量開放問題需解決
  2015年，隨著移動營銷效果的不斷提（tí）升，廣告主勢（shì）必會加大（dà）移動端（duān）的預算，移動廣告平台發展將進入高（gāo）速發展（zhǎn）期，但同時製約移動廣告發展的流量問題仍然存在，如今整個行業的流量提供方依舊是（shì）有限的Google Double Click、InMobi、芒果以及一些視頻類流量平台，而牢（láo）牢控製中國絕（jué）大（dà）部分移動（dòng）流量的BAT集團，依然猶抱琵琶半遮麵，態度模糊。
我（wǒ）們知道衡量一個移動DSP首要看他對接的流（liú）量平台，理想（xiǎng）狀態下是的DSP是能夠實現全流量的覆蓋，然而實（shí）際上流量方在開放（fàng）流量上會基於平台的消耗能力、帶寬費用等（děng）實際問題考慮，或設計利益因素導致流量流（liú）的並不那麽（me）暢快淋（lín）漓。
因此，未來一段時間，解決流量（liàng）方的流量供（gòng）給問題，或許是所有移動（dòng）DSP平（píng）台迫切需要解決的問題，倘若（ruò）對接平台在流（liú）量開放上無（wú）法實現最大程度平衡，那麽對接的流量就會為（wéi）DSP平台存亡的至關重（chóng）要的因素。
3、效果評估需加強，可引入第三方機製
  移動廣告（gào）最開始未（wèi）被認可，是因為它的實（shí）現方式簡單粗暴，如（rú）今移動廣告通過（guò）技術改進，互動有趣的形式來吸引用戶關（guān）注，在廣告效果上大大的提高，但（dàn）是衡量效果的方式視（shì）乎也存在一（yī）些（xiē）問（wèn）題（tí），如今的移動廣告的衡量采取的是CPA，CPM以及CPC等方式，單就CPC而言，其中誤點或被迫點擊的情況占（zhàn）比多少（shǎo）不得而知（zhī）。
因此，2015年我們需要考慮（lǜ）的是移動端（duān）廣告是（shì）否真的適合沿用（yòng）PC端的效果評估方式，當年PC端廣告剛（gāng）出現時（shí）采（cǎi）用電（diàn）視廣（guǎng）告的（de）排期及收（shōu）視模式是水土不服的，雖然移動端與PC端純在更多的相似性，但移動端（duān）也存在它獨特的移動性，好在現在已有公司（sī）在嚐試新的效果（guǒ）模式，或（huò）許不（bú）久就會出（chū）現更加適合移動（dòng）廣告的效果評估方式。
盡管方式未（wèi）變，但擺在廣告主和廣告平台麵前的（de）仍然是怎麽保證ROI，一方麵需要剔除（chú）廣告平台自身嚴格把控，明確規則和流程；另一方麵需要積極引入第三方機製，來監督和規範（fàn）整個移動廣告行業，最（zuì）好能（néng）從（cóng）流量源（yuán）頭到最終投放效（xiào）果，都有一個較為客觀公正的評估係統和標準，這樣才更有利於移動廣告行業的健康（kāng）發展，而目前，也有不（bú）少機構參與進（jìn）來，共同去規（guī）劃整個行業，如MMA  、中國（guó）數字營銷廣告聯盟等第（dì）三方機（jī）構。
4、經典案例少，影響力需提高（gāo）
移動廣告是個新事物具有極強的（de）生命（mìng）力，從目前的行業反應來看也證明了這一點，但是移動廣告要做到有PC廣告或電視廣告的接受度和（hé）認可度還需要付出很大（dà）的努力（lì）。
經典案例少的原（yuán）因是目前行業內品牌廣告品牌較少，縱觀各移動（dòng）DSP平台，可分享的投放案（àn）例也不多，如今進入移動DSP的行業以汽車、金融、快消為主，這方麵力美科技表現突出，從分享到的案例看，力美DSP一直保持著汽車案例的連續投放，同時（shí）在行業構成上設計的麵也最廣。其他平台（tái）除了上述三個（gè）方麵的較（jiào）少的案例曝光外，也並未分享更多（duō）的投放案例。
移動廣告案例要想有腦白金這樣的傳播（bō）度（dù）和影響力（lì），顯然還需要移動廣告行業人（rén）員開（kāi）動（dòng）腦筋，突破原（yuán）有的思維模（mó）式，引入更具互動且更易傳播的營銷（xiāo）方式，哪怕僅有一支可（kě）以讓人們津津樂道的案例，也足以證明移動廣告的（de）魅力，2015年我（wǒ）們期待在移動DSP的投放方式下，能夠出現一批無論投（tóu）放效果和回報、廣告創意和互動、傳播廣度和影響（xiǎng）深度都讓人們記憶深刻的廣告案（àn）例。

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